Há um truque da velha guarda para vender ideias aos executivos de cinema. Chama-se o “high-concept pitch”. Uma apresentação de alto conceito apresenta toda a história – premissa, promessa e
Tal como David Ogilvy, o publicitário Rosser Reeves, de meados do século XX, promovia uma abordagem de venda dura e pensava que a publicidade devia fazer uma coisa: vender. E
Muitas vezes pensamos nas limitações como fraquezas. Na realidade, são pontos fortes que ajudarão a diferenciar os seus produtos/serviços no mercado. Como é que se dirige aos clientes certos? Quem
Os profissionais de marketing mais competentes ainda têm dificuldade em posicionar os seus próprios negócios. Porquê? É difícil olhar objetivamente para o seu próprio trabalho, mas a menos que o