Os grandes escritores escrevem para as emoções dos seus leitores. E eles se concentram em apenas quatro apelos emocionais. O apelo é a razão que você dá ao leitor para
Continue ReadingToda a boa escrita se resume a estes 4 apelos emocionais
Estávamos no ano de 2003. Eu estava na Austrália a falar na minha primeira conferência de marketing. Bem, não foi bem assim. Foi anunciada como uma conferência de marketing, mas
Continue ReadingComo definir o preço do seu produto para que o seu potencial cliente diga sim (sim!)
Em 2009, Belinda Weaver tinha uma decisão a tomar. Adorava marketing, mas não estava especialmente feliz no seu trabalho como coordenadora de marketing. Ela e o seu marido estavam a
Continue ReadingComo uma empresária criou um negócio digital para se adaptar à sua vida
A questão é a seguinte: ninguém pode negar que há mais conteúdo do que nunca. Mas eu não acho que o desafio que isso cria para os profissionais de marketing
Continue ReadingVença o choque de conteúdos com ideias ilegítimas
A premiada designer e consultora de marketing Pamela Wilson – que tem ajudado pequenas empresas e grandes organizações a criar “grandes marcas” desde 1987 – passou pelo The Writer Files
Continue ReadingComo Pamela Wilson (vice-presidente de conteúdo educacional do Copyblogger) escreve
Já todos sabem que o conteúdo é de importância vital para o seu negócio. Mas como é que decide quais os conteúdos que devem ser disponibilizados gratuitamente e quais os
Continue ReadingComo decidir que conteúdo vender e o que oferecer gratuitamente
Devido à elevada procura de conteúdos por parte dos consumidores, nós, profissionais de marketing de conteúdos, entramos em ação para satisfazer essa procura. E, muitas vezes, devido à grande procura
Há um truque da velha guarda para vender ideias aos executivos de cinema. Chama-se o “high-concept pitch”. Uma apresentação de alto conceito apresenta toda a história – premissa, promessa e
Continue ReadingComo captar a atenção de massas com uma “proposta de conceito elevado
Quando escreve textos de vendas, é fácil ser consumido por um pensamento: faça a venda. Mas este foco pode ser, de facto, o seu copywriting queda. Enquanto quer fazer uma
Sente-se na cadeira mais confortável que tiver, com uma bebida quente ao seu lado, um cobertor sobre as pernas e o brilho de uma lâmpada de leitura sobre o ombro.