Você é realmente um escritor … ou apenas um copista?

Há um problema de terminologia que assola a comunidade de conteúdos.

Está a confundir os profissionais de marketing, está a induzir os clientes em erro e está a causar uma crise de identidade entre os criadores de conteúdos de todo o mundo.

Parece que ninguém sabe realmente o que significa ser um escritor.

E o Merriam-Webster não ajuda muito quando se trata de definir esta pessoa. Um “escritor é alguém cujo trabalho é escrever livros, poemas, histórias, etc.”. Ou ainda mais vago, um escritor é “alguém que escreveu algo”.

E como Sonia Simone apontou recentemente aqui no Copyblogger, há até algumas pessoas que pensam que RealWriter é um software que utiliza algoritmos para juntar palavras. (Não pode culpar a Sónia quando existem opções como geradores de conteúdos e ferramentas de spinning de artigos).

Esta definição vaga e as visões díspares sobre o que é preciso para ser um escritor estão a permitir que as pessoas criem a sua própria ideia de escritor e lhe atribuam todo o tipo de conotações.

E isto está realmente a distorcer a indústria da escrita.

É por isso que está na altura de traçar algumas linhas claras na areia.

Procuram-se escritores (os copistas não precisam de se candidatar)

O problema da terminologia está a criar problemas para os mercados que tentam encontrar escritores e para os escritores que tentam encontrar emprego. As ofertas de emprego “Procura-se Escritores” esperam ter como alvo escritores que sejam:

• Jornalistas
• Contadores de histórias
• Investigadores
• Investigadores
• Peritos do sector
• Bloggers
• Redactores
• Autores

Mas, com demasiada frequência, aqueles que se candidatam não são nada disto. Não são escritores. São copistas.

Um copista pode ser definido como uma pessoa que:

• Quer ser pago para escrever um determinado número de palavras
• Sente-se atraído pela escrita como um trabalho, não como uma vocação
• Não tem formação ou grande experiência num estilo de escrita específico
• Não tem nenhuma especialização no sector
• Não tem uma perspetiva única para partilhar
• Não está à espera de ser altamente compensado, pois não espera fornecer um trabalho de alta qualidade

Merriam-Webster define um copista como “uma pessoa que transcreve” ou “um imitador”.

Pode parecer disparatado pensar que estes atributos podem estar ligados a uma versão de um escritor, mas a indústria de marketing online centrada em palavras-chave criou e alimentou um mercado que procurava exatamente este tipo de escritor.

Mas mesmo agora que as regras da Internet mudarame o conteúdo de qualidade escrito por verdadeiros escritores está na moda, os copiadores ainda estão por cá.

E está na altura de se irem embora.

Criar uma definição clara de um escritor

No white paper State of Freelance Writing 2014, a CopyPress identificou pela primeira vez a necessidade de deixar de pensar nos escritores como copistas e começar a lembrar-se do que significa realmente ser um escritor.

…os escritores eram jornalistas. Eles eram contadores de histórias. Eram pesquisadores e investigadores. Tinham formação em gramática e estilo AP. Tinham diplomas em inglês, jornalismo e não ficção criativa. Eram pessoas que queriam ser escritores a vida inteira, pessoas apaixonadas por escrever e contar histórias originais a partir de pontos de vista únicos.

Assim, o primeiro passo para esclarecer a confusa definição de escritor é identificar o que o termo não é: um escritor é não é um copista.

O passo seguinte é identificar o que é o termo: um escritor é um autor ou redator comercial freelance.

Abandonar a mentalidade de copista

É muito fácil perceber se é um copiador.

• Não tem paixão pela escrita. Se lhe oferecessem um novo emprego noutra indústria, deixaria a escrita para trás sem pensar duas vezes.
• Aceita todos os tipos de trabalho a partir de casa. O aspeto da escrita a partir de casa é o que o atrai para a indústria, e também trabalha noutros tipos de empregos a partir de casa.
• Não lê por prazer. Não lê regularmente livros, revistas ou jornais e não tem nenhum blogue favorito.
• A sua meta é uma contagem de palavras. Quando recebe uma tarefa de escrita de 500 palavras, escreve exatamente 500 palavras.
• Não se orgulha da sua escrita. A ideia de partilhar a sua escrita com os seus entes queridos nunca lhe passa pela cabeça.
• Não escreve no seu tempo livre. Pensa que escrever é trabalho, e se ninguém está a pagar por isso, não há razão para o fazer.
• Pensa que a sua escrita é suficientemente boa. Não passa tempo nenhum a trabalhar para melhorar a sua arte. Não procura feedback construtivo e não faz revisões.

Se se identificou com uma ou mais destas afirmações, é bem possível que esteja a seguir a carreira errada. Talvez não seja um escritor.

Mas não desanime se se identificou como um copista, se realmente quer ser um escritor.

Não é impossível que os copistas se tornem escritores – significa apenas que precisa de mudar a sua mentalidade e abraçar o papel de autor ou de escritor freelance comercial.

Aceite o papel de autor

Uma das melhores definições de autor é “uma pessoa que inicia ou cria algo (como um plano ou uma ideia)”.

É um autor se:

• Tem pensamentos, perspectivas e opiniões originais que quer partilhar. A sua escrita nem sempre se baseia na reiteração de ideias de outros. Utiliza os seus próprios conhecimentos e pensamentos para criar conteúdo original.
• Gosta de pesquisar e seguir tendências. Para o ajudar a criar os seus próprios pensamentos, perspectivas e opiniões, é instruído, empenhado e imerso em notícias relacionadas com o seu trabalho.
• Gosta de ler. Lê frequentemente livros, revistas e blogues. Interessa-se pela substância do conteúdo e também pela forma como este é apresentado. Lê para ver como os outros autores apresentam o seu trabalho.
• Escreve no seu tempo livre. Mesmo que não tenha nenhum trabalho remunerado na sua fila, está a escrever. Quer esteja a escrever para o seu blogue ou para um artigo que espera vender, ou mesmo apenas a anotar ideias num caderno, está sempre a escrever e a pensar em escrever.
• Você tem um portefólio. Tem amostras de trabalhos publicados (com assinatura) que provam que é um escritor poderoso – mesmo que as amostras sejam auto-publicadas.

Se decidir que é um autor, há algumas coisas que pode fazer para elevar a sua carreira.

1. Torne-se um colaborador.

Colabore com outros blogues não está morto – especialmente para autores.

Matt Cutts, do Google foi atrás de alguns tipos de guest posting porque estavam a ver demasiados copistas a tentar contribuir com conteúdos falsos. Mas, como eles disseram, “ainda há muitas boas razões para fazer guest blogging (exposição, branding, maior alcance, comunidade, etc.). Essas razões já existiam muito antes do Google e continuarão a existir no futuro. E há absolutamente alguns blogueiros convidados fantásticos e de alta qualidade por aí.”

Isso significa que os autores ainda podem beneficiar da exposição que o guest posting traz.

2. Faça uma apresentação como um profissional.

Normalmente, associamos o pitching a publicação como convidado, mas tente abordar este assunto como um jornalista tradicional.

Escreva uma carta de apresentação que corresponda às tácticas que os redactores de revistas utilizam quando apresentam propostas a publicações impressas:

• Partilhe a sua ideia
• Explique porque é que está qualificado para a escrever
• Diga-lhes como irá beneficiar o seu público

Isto ajudá-lo-á a atrair mais trabalhos de escrita pagos.

3. Comece a escrever em blogues.

Não precisa de alguém que lhe pague para dar início à sua carreira de escritor.

Está a construir um negócio e precisa de começar por algum lado. Pense na escrita gratuita que faz como um custo inicial de escrita. Está a comercializar a sua escrita.

Por isso, dedique algum tempo a criar o seu próprio blogue e a escrever sobre o seu tema.

4. Trabalhe em rede. Rede. Rede.

Ligue-se a pessoas influentes em indústrias alinhadas com o seu nicho de mercado. Construir relações com elas ajudá-lo-á a encontrar empregos e a escrever.

Ligue-se também a pessoas menos influentes do que você. Se provar que é um especialista útil para as pessoas com menos experiência do que você, elas vão voltar a si quando precisarem de contratar alguém para o ajudar.

Com a mentalidade adequada de um escritore, seguindo estas dicas, conseguirá arranjar mais empregos de acordo com as suas competências e paixões.

Uma forma fácil de identificar um emprego que seja adequado para um autor é ver se inclui uma assinatura. Os empregos que são adequados para autores incluem:

• Artigos de destaque
• Livros brancos e livros electrónicos
• Colunas
• Artigos sobre liderança de pensamento
• Notícias
• Guias (que não sejam guias técnicos – a escrita técnica é um género completamente diferente)
• Publicações em blogues (que se destinam a representar ideias e opiniões do sector, e não a representar uma marca)
• Vídeos informativos (que se destinam a representar informações, ideias e opiniões do sector)

Assumir o papel de redator comercial freelancer

Um redator comercial freelancer pode ser descrito como um “redator de textos publicitários ou de publicidade”. Pode ser considerado um redator comercial freelancer se:

• Está interessado em marketing. Identifica-se tanto como escritor como comerciante. Sabe que a escrita comercial tem tanto a ver com a escrita como com o marketing e a publicidade.
• Consegue imitar naturalmente a voz dos outros. Não tem qualquer problema em absorver o tom estabelecido de uma marca, empresa ou pessoa e imitá-lo no tom do seu texto.
• Sabe como vender através das palavras. Você não escreve por palavras; escreve por mensagens fortes que encorajam os leitores a agir.
• Gosta de escrever de forma concisa. Não tem qualquer problema em cortar metade das palavras do seu primeiro rascunho porque sabe que não há lugar para uma linguagem floreada e ornamentada.
• Adora ler slogans publicitários e discursos de vendas. Gosta de analisar títulos, slogans e textos publicitários para identificar porque é que as palavras funcionam ou não.
• Você sabe como combinar a sua criatividade com os objectivos do cliente. Embora seja excelente a pensar fora da caixa e a encontrar formas criativas de abordar objectos editoriais, não deixa de compreender a importância de se alinhar com os objectivos, perspectivas e opiniões do cliente.

Se decidir que é um redator comercial freelancer, há algumas coisas que pode fazer para elevar a sua carreira.

1. Crie um sítio Web.

Embora os redactores comerciais freelance não precisem de criar um blogue tanto quanto um autor, devem criar um sítio Web que os promova. Crie um site simples que mostre a sua capacidade de vender através das palavras.

Além disso, crie um portefólio que apresente o trabalho que fez para os clientes, mesmo que não inclua uma assinatura. (É uma boa prática obter a permissão do cliente antes de apresentar o trabalho que fez para ele no seu site).

2. Actualize a sua formação em marketing e vendas.

Não pense que uma formação em escrita é suficiente se quiser ter sucesso como redator comercial freelancer.

Continue a informar-se sobre a arte e a ciência de criar conteúdos de resposta direta que leva as pessoas a tomar algum tipo de ação.

3. Estabeleça contactos com outros tipos de criativos.

Os meios de comunicação digitais e visuais continuam a ganhar popularidade, por isso, estabeleça contactos com outros criativos que o possam ajudar a criar uma variedade de meios de comunicação, como vídeos, infografias e aplicações interactivas.

Estabeleça relações com designers e programadores para que possam complementar os conjuntos de competências uns dos outros, de modo a criar meios de comunicação de alta qualidade que incluam texto juntamente com imagens, gráficos e elementos interactivos.

Os trabalhos que melhor se adequam aos redactores comerciais freelance são, na sua maioria, trabalhos que promovem um produto, empresa ou serviço. Esses projectos incluem normalmente os seguintes tipos de trabalho.

• Páginas de destino
• Cópia de vendas
• Boletins informativos por correio eletrónico
• Cópia do sítio Web
• Texto de produto/comércio eletrónico
• Comunicados de imprensa
• Texto romântico (texto que atrai o leitor)
• Publicações em blogues (que se destinam a representar e promover uma marca)
• Vídeos informativos e guiões de anúncios (que se destinam a promover uma marca)

Uma definição clara beneficia-nos a todos

Com uma definição mais clara do que significa ser um verdadeiro escritor, haverá muitos vencedores:

• Os autores e os escritores comerciais freelance serão beneficiados, uma vez que o sector terá agora uma melhor ideia do que esperar deles.
• Os clientes e os profissionais de marketing beneficiarão por poderem identificar mais facilmente os escritores que os poderão ajudar a atingir os seus objectivos.
• O público e os leitores beneficiarão ao serem expostos a conteúdos de maior qualidade, eficazes e agradáveis.

Como é que define um real escritor?

E quanto a si… é escritor ou copista? (E, se for este último, tem vontade de mudar?)

Gostaria muito de ouvir a sua opinião. Junte-se a na discussão no Google-Plus.

E se quiser dar uma espreitadela ao livro branco The State of Freelance Writing 2014, pode ler as primeiras seis páginas gratuitamente (e mesmo sem se registar) aqui mesmo: Veja o interior de The State of Freelance Writing.

Fonte da imagem: Benjamin Child via Unsplash.