Estabelecer uma ligação verdadeira com os seus clientes e consumidores através da palavra escrita é um desafio que muitos profissionais de marketing de conteúdos e proprietários de empresas enfrentam todos os dias.
Mas se não estiver a construir a sua plataforma com base em algo significativo, com uma série de conteúdos cativantes, é quase impossível destacar-se da multidão ou tornar-se um especialista de confiança e simpático no seu nicho.
Talvez ninguém queira que você se conecte com sucesso com o seu público mais do que a sempre perspicaz Lisa Barone, especialista em marketing online.
Escritora premiada, profissional de marketing de conteúdos e estratega social, o seu humor perspicaz e, por vezes, o seu ponto de vista desarmante são uma chamada de atenção refrescante para os editores online que tentam ultrapassar as tretas e estabelecer uma ligação com o público.
A Sra. Barone está no negócio de ajudar as empresas a construir identidades de marca fortes e a criar conteúdos inovadores e estimulantes que sejam notados na fronteira digital.
Como uma voz líder na indústria, Lisa foi apresentada em dezenas de publicações de alto nível (incluindo o The New York Times, o The Wall Street Journal, a Inc. Magazine), co-fundou uma agência nacional líder, criou blogues que ganharam lugares no AdAge’s Power 150, e até arranjou tempo para passar por Copyblogger algumas vezes ao longo dos anos.
Atualmente, oferece conselhos a si e a mim, escritores e criadores de conteúdos, sobre tudo, desde evitar o medo e o esgotamento, até encontrar a sua paixão e a melhor tecnologia que alguma vez esperará encontrar como escritor.
É com grande prazer que o convido a folhear o dossier de Lisa Barone, escritora …
Sobre a escritora …
Quem é você e o que é que faz?
O meu nome é Lisa Barone e sou a vice-presidente de estratégia da Overit, uma agência de marketing digital localizada em Upstate, NY. Ajudo os clientes a criar marcas sobre as quais as pessoas querem falar, usando vários métodos de marketing, como conteúdo, redes sociais, vídeo e outras coisas no meio.
Qual é a sua área de especialização como escritor ou editor online?
Escrevo principalmente sobre as áreas de marketing, social e conteúdo, e como utilizá-las em perfeita harmonia.
Onde podemos encontrar os seus textos?
Escrevo para outros meios de comunicação, mas Overit é a minha base atualmente.
A produtividade do escritor …
Quanto tempo passa, por dia, a ler ou a pesquisar?
Calculo que passe dez horas. Estou constantemente a ler e a pesquisar temas. A única forma de se tornar um melhor escritor é aprender mais sobre o seu tópico e expor-se a mais vozes. Isso equivale a ler muita coisa.
Antes de começar a escrever, tem algum ritual ou prática antes do jogo?
Esvazie a bexiga. Encha a garrafa de água gigante. Bloqueie o mundo. Escreva.
Qual é o seu melhor conselho para ultrapassar a procrastinação?
Bloquear o meu Droid numa gaveta, minimizando todas as outras janelas e colocando auscultadores (mesmo que esteja sozinho).
Além disso, os prazos. Sem prazos, estaria completamente lixado e nada seria escrito.
A que horas do dia é mais produtivo para a sua escrita ou produção de conteúdos?
Das 7h às 8h30 da manhã. É depois do meu treino matinal, mas antes de toda a gente ir para o escritório. Cria a tempestade perfeita de endorfinas e tranquilidade.
Geralmente adere a um sistema de escrita rígido ou flexível?
Sim.
É rígido no sentido em que tenho de escrever coisas todos os dias. É flexível na medida em que normalmente posso planear quando escrevo o quê. Ser capaz de associar a tarefa ao meu estado de espírito é útil para realizar diferentes projectos.
Quantas horas por dia passa a escrever (excluindo o correio eletrónico, as redes sociais, etc.)?
4-5.
Escreve todos os dias?
Há pessoas que não o fazem?
A criatividade do escritor …
Defina criatividade.
Copiar de forma mais inteligente.
Quais são os seus autores favoritos, online ou offline?
Dave Eggers
Brene Brown
Sónia Simone
Heather Armstrong
Penelope Trunk (ela está a ficar louca, mas faz-nos sentir algo)
Matt Logelin
Pode partilhar uma citação que mais gosta?
As suas prioridades são as coisas que faz. Não as coisas que diz que faz.
Não sei bem quem o disse, mas dá-me um pontapé no estômago. É uma verificação da realidade para o ajudar a definir se está a ir na direção certa com base nas coisas que diz serem importantes para si ou se está a perseguir a sua cauda.
Prefere um determinado tipo de música (ou silêncio) quando está a escrever?
Não consigo escrever com música. Acabo por me deixar levar pelas melodias e isso distrai-me demasiado. Quando escrevo, é a chuva ou o ruído branco.
Os meus pilares:
rainymood.com
simplynoise.com
rain.simplynoise.com [not as good as rainymood, IMO]
Nota do editor: estes sites são fantásticos. OK, de volta à Lisa.
Pessoalmente, como é que gostaria de crescer criativamente como escritor?
Gostava de encontrar um pouco mais a minha voz. Ou melhor, encontrá-la novamente. Quando leio as coisas que escrevo atualmente, não me parecem tão autênticas ou tão cruas como há um ou dois anos atrás. Passei por uma grande transição no último ano e ainda estou a lutar para recuperar a Lisa não adulterada. Hei-de lá chegar, mas é um trabalho em progresso.
Acredita no “bloqueio do escritor”? Se sim, como é que o evita?
O bloqueio de escritor é uma desculpa. Acredito no medo e no esgotamento. O bloqueio de escritor é o que chamamos a essas coisas quando não as queremos admitir.
Se não conseguir escrever porque estou esgotado, vou fazer outra coisa. Isto parece simples, mas a maioria das pessoas não o faz. Continuam a bater com a cabeça na parede e esperam que algo mude. Não vai mudar por si só.
Correr ou fazer um bom exercício físico costuma fazer o truque para mim. Não é por ser particularmente inteligente ou saudável, mas porque tenho muita agressividade e uma grande dose de “STFU’ness” que preciso de libertar regularmente. Descobri que o exercício é uma óptima forma de o fazer e não envolve dar murros na cara das pessoas.
Se não conseguir escrever por medo, muitas vezes coloco “Querida Lisa” no topo e finjo que estou a escrever uma carta para mim mesma que mais ninguém vai ler. Depois, quando estiver pronta e fantástica, tiro a parte de cima e publico-a.
Quem ou o que é a sua “Musa” neste momento (ou seja, inspirações criativas específicas)?
Neste momento, sinto-me inspirada pela ideia de mostrar às pessoas uma forma melhor. Leio os blogues e as revistas especializadas e há tanto porcaria por aí. Quero que as pessoas saibam que isso não é real.
E quero ajudá-las a fazer as coisas da forma correcta e obter algo real com isso. Não é a mais criativa das inspirações, mas é o que me está a alimentar neste momento. Erguer-me acima das tretas.
Considera-se alguém que gosta de “correr riscos”?
Considero-me alguém disposto a apontar a luz para onde as outras pessoas não estão a olhar ou a dar voz a questões/pessoas/tópicos que precisam de uma. Por vezes, isso é arriscado.
Tenho uma confiança inabalável em mim própria e a convicção de que, se der um salto, algo me apanhará. Por vezes, isso significa que tenho de ser eu a tricotar a rede, mas ela sempre esteve lá.
Quando vive com a convicção de que vai sempre aterrar de pé, nada parece tão arriscado.
O que é que faz de um escritor um grande escritor?
Fazer com que os outros sintam algo.
O fluxo de trabalho do escritor …
Que hardware ou modelo de máquina de escrever está a utilizar atualmente?
No trabalho, tenho um Lenovo qualquer. É apenas um dos dois computadores que não são Macs no escritório, o que é algo de que me orgulho. Como escritor, a minha melhor tecnologia está dentro de mim. É a minha voz. Não preciso de mais nada para além de um lápis e um bloco de notas.
Que software está a utilizar para escrever e para o fluxo de trabalho geral?
Escrevo sobretudo em Word, embora esteja a utilizar muito mais o Google graças à sua capacidade de me permitir partilhar documentos com outras pessoas e colaborar em tempo real.
Também confio no Colheita como uma ferramenta de controlo do tempo para me ajudar a ver como está a correr o meu dia e para me manter responsável perante os outros (e perante mim próprio).
Tem algum truque para se manter concentrado?
Mantenha-se fiel aos rituais acima referidos. E comece cada semana com um objetivo claro Para fazer lista. Obviamente, as coisas serão alteradas e serão sempre acrescentados mais itens, mas saiba, sem dúvida, o que tem de fazer nessa semana. Caso contrário, é demasiado fácil deixar que as coisas lhe escapem.
Já se deparou com algum desafio ou obstáculo sério para passar as palavras para a página?
Não. Depois de ter a ideia cimentada no meu cérebro, passar as palavras para a página é a parte divertida. Na verdade, é o que mais gosto no meu trabalho e na minha vida.
Como é que se mantém organizado (métodos, sistemas ou “ciência louca”)?
Faço listas. Em post its. Em blocos de notas. No meu telemóvel. Em mais post-its. Acumulo listas.
Como é que relaxa no final de um dia difícil?
Para mim, os dias difíceis são dias bons. São os dias em que me senti realmente desafiado ou em que tive de produzir muito conteúdo de qualidade. Se o dia acabou, então fui bem sucedido e isso significa que estou a sair do escritório AMPUTADO com o quão fantástico me sinto.
Muitas vezes, um bom treino ajuda-me a libertar tudo o que está a fazer sumo dentro de mim. Além disso, “celebrar” através de um bom jantar ou de uma má televisão (eu sou um Teen Mom 2 junkie) proporciona-lhe algum tempo de inatividade bem necessário.
Algumas perguntas só por diversão …
Quem (ou o quê) foi o seu maior professor?
Falhar epicamente. Escrevi muito conteúdo de merda, cometi muitos erros enormes e esfaqueei-me no olho um milhão de vezes. Isso ajudou-me muito a ver as coisas claramente no futuro.
Qual é o seu maior incómodo ou irritação neste momento (relacionado com a escrita ou não)?
O medo. Acho que o medo é uma emoção totalmente inútil. Quer seja o seu próprio medo que está a usar como desculpa para NÃO fazer alguma coisa, quer seja o medo de outra pessoa mascarado de insegurança colocado em si, não vejo qual é o objetivo. É um desperdício de energia. Ultrapasse isso e faça alguma coisa.
Escolha um autor, vivo ou morto, com quem gostaria de jantar.
Gostava muito de jantar com Sónia Simone e Erika Napoletano. Ao mesmo tempo. Respeito-os e admiro-os como vozes fortes no espaço digital e gostaria de estar com eles e conversar. Acho que nos iríamos divertir.
Tem algum lema, credo ou slogan geral pelo qual se rege?
Seja melhor.
O que é que considera ser o seu maior sucesso na vida?
Recusar-se a acomodar-se. É fácil ficar confortável e ficar num sítio porque é fácil ou porque é o que as pessoas esperam de si. Tenho tendência para lutar contra isso.
Atiro-me a situações novas e desconhecidas e gosto do processo de as enfrentar e de me erguer de novo. As coisas de que mais me orgulho na minha vida e na minha carreira resultaram normalmente do facto de eu ter dito “que se lixe isto” e ter tentado outra coisa.
Se pudesse ir de férias para qualquer parte do mundo amanhã, para onde iria (custos ou responsabilidades não são problema)?
Estou aberto a sugestões. Tenho uma lua de mel para planear.
O que é que gostaria de fazer mais no próximo ano?
Despir-me mais na minha escrita e mostrar às pessoas quem sou.
Pode dar algum conselho a escritores e produtores de conteúdos que pudesse dar a si próprio, se pudesse voltar atrás no tempo e “fazer tudo de novo”?
Descubra quem é e o que quer dizer e seja fiel a isso. Nada mais importa a não ser as suas palavras. Antigamente, os profissionais de marketing abanavam o dedo para mim e diziam-me que isso era ingenuidade, mas não é. Eles eram ingénuos. Eles eram ingénuos.
A forma de atrair um público é sangrar aquilo que o apaixona.
É isso que todos os SEO estão a tentar fazer neste momento – escrever “conteúdos fantásticos e apaixonantes”. O problema é que ninguém se importa com o que eles têm a dizer porque nem mesmo eles se preocupam com o que eles têm a dizer.
Como escritor, a sua voz e a sua objetiva são as ferramentas mais poderosas da sua caixa de ferramentas. Utilize-as ao máximo e não aceite nada menos do que isso de si próprio.
Diga aos nossos leitores onde podem entrar em contacto consigo online.
Blogue Overit: http://overit.com/blog
Twitter: http://twitter.com/lisabarone
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Há mais alguma coisa que gostasse que os nossos leitores soubessem?
Escreva aquilo em que acredita.
E, finalmente, a secretária do escritor …
Não posso deixar de pensar no espaço de trabalho do escritor como um lugar onde se faz um sacrifício, onde se oferece uma pequena invocação ou oração, num altar feito por nós.
Despir-se na página para o mundo inteiro não é fácil, porque será exposto por aquilo que realmente é, por aquilo em que realmente acredita.
Tem a coragem de ser grande?
Um instantâneo desse espaço sagrado e utilitário, onde as palavras são trabalhadas diariamente com as ferramentas de um escritor inspirado, é sempre uma visão bem-vinda.
Muito obrigado por partilhar Lisa.
E obrigado por sintonizar os Ficheiros do Escritor …
Temos mais perguntas e respostas fantásticas dos escritores que nos inspiram.
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