Veja como escreve o veterano especialista em motores de busca Danny Sullivan

Em 1996, o suspeito do Unabomber, Ted Kaczynski, foi preso. O voo 800 da TWA despenhou-se ao largo da costa de Long Island, Nova Iorque. Bill Clinton é eleito presidente dos Estados Unidos. O filme Jerry Maguire chegou ao cinema. A “Macarena” era a canção mais badalada. E alguns de vós provavelmente já tinham nascido.

Para Danny Sullivan, 1996 foi o ano em que publicou uma pesquisa chamada Guia dos motores de busca para webmasters.

Espere. Quer dizer que já existiam motores de busca antes do Google? De facto.

Danny está no sector há mais de 20 anos e é, sem dúvida, uma das pessoas mais inteligentes do planeta no que diz respeito a SEO, razão pela qual o convidámos para falar na edição deste ano do Autoridade Rainmaker evento.

Após a publicação Guia dos motores de busca para webmastersDanny fundou o sítio Web Search Engine Watch, que acabou por se tornar “leitura obrigatória” (de acordo com Matt Cutts da Google) e “a fonte mais autorizada sobre pesquisa” (de acordo com Tim Mayer da Yahoo!).

Sullivan acabou por vender o Search Engine Watch à Jupiter Media e permaneceu na empresa até novembro de 2006.

O Seth Godin da pesquisa?

Depois de deixar o Search Engine Watch, começou a Search Engine Land, que dirige até hoje. Também é Diretor de Conteúdos da Third Door Media, que publica o Search Engine Land e produz a série de conferências SMX: Search Marketing Expo.

Quando se trata de pesquisa, Danny é ofuscado apenas por uma outra pessoa: Matt Cutts. E poder-se-ia argumentar que Danny é, de facto, mais visível, uma vez que Matt tirou uma licença por tempo indeterminado do Google.

Por isso, vou deixar registado que o Sr. Sullivan é o Seth Godin da pesquisa.

É um eufemismo dizer que O Danny tem os seus dedos no pulso da pesquisa. É um autor extremamente prolífico, que está a par dos últimos desenvolvimentos minutos após a publicação das notícias. Ajuda o facto de estar em contacto direto com os grandes actores da pesquisa.

Por isso, se alguma vez se perguntou como vive e trabalha um jornalista de topo (particularmente no Sul da Califórnia), então dê uma espreitadela no “Writer File” do Danny. E já lhe disse que também trabalha numa passadeira?

Sim, o que é que o Danny não faz? Obrigado por partilhar com Os Ficheiros do Escritor, Danny!

Sobre o autor …

Quem é você e o que é que faz?

Chamo-me Danny Sullivan e sou um jornalista que cobre o espaço do marketing digital e de pesquisa.

Qual é a sua área de especialização como escritor?

Sou especialmente conhecido pela minha escrita sobre pesquisa, que faço há quase 20 anos. Mas a minha especialidade é tentar pegar em assuntos técnicos e dividi-los num jornalismo explicativo fácil de entender.

Onde podemos encontrar os seus textos?

Escrevo principalmente sobre MarketingLand.com e SearchEngineLand.com.

A produtividade do escritor …

Quanto tempo, por dia, lê ou faz pesquisa?

Provavelmente leio cerca de quatro horas por dia. Pode variar, e isso é um palpite. Nunca me lembrei de o somar. Mas leio muito.

Antes de começar a escrever, tem algum ritual ou prática antes do jogo?

Não. Se se trata de uma história de última hora, é começar logo a escrever, criar um bom título e uma boa manchete, e terminar. Se for um artigo mais longo, muitas vezes passo muito tempo a escrevê-lo na minha cabeça. [Editor’s note: writing in your head is a sign of a great writer.]

Prefere alguma música em particular (ou silêncio) enquanto escreve?

O silêncio.

Quantas horas por dia passa a escrever (excluindo o correio eletrónico, as redes sociais, etc.)? Qual é a sua altura do dia mais produtiva?

Pode variar. Num dia típico, se não estiver a fazer projectos especiais, entre uma hora e três. A minha altura mais produtiva tende a ser o final da tarde. Nessa altura, o correio eletrónico já foi tratado e não há nada de novo a acontecer.

O meu tempo mais produtivo é, na verdade, à noite, quando mais ninguém está a trabalhar, mas não gosto de trabalhar à noite.

Escreve todos os dias ou segue algum sistema específico?

Escrevo quando é necessário, em termos de notícias de última hora, ou quando faço artigos mais longos, se o tempo o permitir.

Acredita no “bloqueio do escritor”? Se sim, como é que o evita?

Acredito. Tenho tendência a evitá-lo mergulhando de cabeça.

Não tenho tempo a perder com bloqueios de escritor!

A criatividade do escritor …

Defina criatividade.

Construir universos a partir do nada.

Quem são os seus autores favoritos, online ou offline?

John Scalzi, Peter F. Hamilton e Ann Leckie são apenas alguns dos meus escritores de ficção científica favoritos. Eu leio muita ficção científica.

Pode partilhar uma citação que mais gosta?

Sou terrível. Não tenho uma citação de que goste mais.

Como é que gostaria de crescer criativamente como escritor?

Gostava de ser um escritor criativo, um escritor de ficção. Também seria bom escrever finalmente um livro.

Quem ou o que é a sua Musa neste momento (i.e., inspirações criativas específicas)?

Não tenho uma musa. Na verdade, escrevi um post no Medium chamado As vozes da inspiraçãoonde lamentei o facto de não ouvir a musa, as personagens ou as histórias da mesma forma que os escritores de ficção se inspiram.

É deprimente, porque eu adoraria ser assim. Mas, no caso da não-ficção, posso simplesmente ter uma história na minha cabeça, com as palavras a fluir. Por isso, se há uma musa da escrita a que recorremos, talvez a esteja a ouvir, mas para um tipo de escrita diferente.

O que é que faz de um escritor um grande escritor?

Você conte histórias fantásticas que as pessoas são obrigadas a ler.

O fluxo de trabalho do escritor …

Que hardware ou modelo de máquina de escrever utiliza atualmente?

MacBook Pro. Utilizo vários monitores, para poder compor num ecrã, ler se estou a fazer referência a algo noutro e testar num terceiro.

Que software utiliza mais para escrever e para o fluxo de trabalho geral?

Normalmente o WordPress.

Tem alguns truques para vencer a procrastinação? Cumpre os prazos?

Eu cumpro os prazos. Se o trabalho precisa de ser feito até uma determinada hora, faço tudo para que isso aconteça. Se não conseguir, adie-o para um prazo razoável.

O meu maior problema é que, por vezes, não quero fazer uma das várias coisas que preciso de fazer. Nesse caso, “faça qualquer coisa” é o meu mantra. Mesmo que não esteja a trabalhar na coisa mais urgente, fazer outra tarefa significa que pelo menos alguma coisa está a ser feita.

Como é que se mantém organizado (métodos, sistemas ou “ciência louca”)?

O meu calendário é a minha lista de tarefas, com as coisas importantes que precisam de ser feitas afixadas nele. É basicamente isso.

Como é que relaxa no final de um dia difícil?

Desligar o computador, jogar Clash Of Clans, ler um livro, tomar uma bebida no pátio com a minha mulher, passar tempo com os meus filhos.

Só por diversão …

Quem (ou o quê) foi o seu melhor professor?

O meu professor de inglês do liceu enfatizava a importância do pensamento crítico. Está sempre presente entre os meus professores mais importantes.

O que é que considera ser o seu maior sucesso na vida?

Os meus filhos e a garantia de que estão a ser bem tratados e felizes.

Qual é o seu maior problema neste momento (relacionado com a escrita ou outro)?

Por vezes, sinto-me sobrecarregado pelo clickbait, que retira demasiada atenção a assuntos sérios.

Mas depois temos problemas sérios que recorrem ao clickbait para atrair a atenção, e sinto que toda a gente partilha estas preocupações mas ninguém faz nada para as resolver.

Escolha um autor, vivo ou morto, com quem gostaria de jantar.

Eu ficaria literalmente paralisado a falar com qualquer um dos meus autores favoritos – ficaria demasiado tímido.

Na verdade, seria muito fixe jantar com Shakespeare.

Se pudesse ir de férias amanhã para qualquer parte do mundo, para onde iria (custos ou responsabilidades não são problema)?

Já estive no Tahiti há muitos anos. Isso seria ótimo. Ou no Havai. Embora, francamente, ainda goste da minha casa no sul da Califórnia.

Pode dar algum conselho aos seus colegas escritores que pudesse dar a si próprio, se pudesse voltar atrás no tempo e “fazer tudo de novo”?

Às vezes penso que devia ter ido para uma faculdade diferente para seguir uma carreira no jornalismo. Mas resultou muito bem, por isso a minha lição é: não passe tanto tempo a pensar no que faria de novo e concentre-se antes onde quer ir e como lá chegar agora.

Diga aos nossos leitores onde o podem contactar online.

O Twitter é uma óptima forma, @dannysullivan.

E, finalmente, a secretária do escritor …

Todo o escritor sério constrói uma espécie de santuário com o qual espera entreter a Musa, quer isso signifique sentar-se debaixo de um guarda-sol numa praia de um país estrangeiro ou estacioná-lo num pequeno barracão no quintal.

Acontece que a secretária do Danny está numa passadeira rolante – com três grandes e bonitos ecrãs a olhar para ele. Fica em sua casa, pelo que o trajeto é curto, o que é uma sorte, dado o facto de ele caminhar entre quatro a sete horas por dia.

Perguntei a Danny se usa fitas de transpiração na cabeça e nos pulsos enquanto trabalha. Ele respondeu: “Uso apenas calções largos e uma t-shirt. Mas, ocasionalmente, uso uma toalha para me limpar, porque sim, pode suar.”

Dá um novo significado à transpiração de um prazo.