Se tem filhos – ou se já esteve perto de crianças – já ouviu este som antes.
É um ruído que se situa algures entre o grito de uma cria de lobo perdida e o som do alarme de um carro próximo. É um dos sons mais irritantes que alguma vez ouvirá.
É o choro agudo de uma criança que foi sobre-estimulada.
A criança angelical transforma-se numa confusão quente de carência chorosa e pegajosa.
Se for o adulto responsável e conseguir manter a cabeça fria, diga algo como: “Acalme-se. Não percebo o que precisa. Use as suas palavras.”
E por vezes funciona. Faz com que as crianças parem durante o tempo suficiente para envolverem os seus cérebros em vez de apenas as suas emoções, e elas são capazes de comunicar o que precisam.
Enquanto consumidores de informação online, somos um pouco como essa criança demasiado estimulada.
Mas como produtores de conteúdo online, uma das piores coisas que podemos fazer é atirar mais palavras aos nossos leitores. Porque a melhor maneira de atingir uma população superestimulada é oferecer algo diferente. Como é que fazemos isso?
Proponho-lhe que ofereça uma imagem.
Somos pessoas visuais
Mais de metade da superfície do cérebro está reservada para processamento de informação visual.
Com tanto poder cerebral por detrás da compreensão dos objectos visuais, faz sentido aproveitar o poder das imagens para comunicar as nossas mensagens.
Além disso, todos sabemos que somos a afogar-se em palavras.
Assim. Muito. Conteúdo.
Não. Suficiente. Tempo.
Felizmente, as imagens são processadas numa parte do nosso cérebro diferente das palavras. Utilizá-las dá-lhe uma pausa na parte do cérebro que está demasiado estimulada e que processa as palavras. E as imagens ajudarão as suas palavras cuidadosamente elaboradas a atrair e prender a atenção e a ter mais impacto.
Quer saber como combinar as suas palavras poderosas com imagens espectaculares? Inscreva-se no meu workshop gratuito sobre marketing de conteúdos visuais.
Nota do editor: O Copyblogger é um afiliado do workshop de Pamela.
Aproveite o poder das imagens
Estamos a viver uma época fantástica para as pessoas que têm a coragem de aprender novas competências online. Há ferramentas e recursos disponíveis para todos nós – muitos deles gratuitos – que seriam inimagináveis há 10 anos.
Vamos rever algumas das nossas opções no que diz respeito à criação de imagens, começando pela via da bricolage pura.
Crie as suas próprias imagens
A maioria de nós anda por aí com câmaras potentes no telemóvel.
Pode sentir que não é um fotógrafo competente, mas utilizando consistentemente um serviço como o Instagram pode aumentar a sua confiança.
O formato quadrado do Instagram obriga-o a concentrar-se nos elementos mais importantes no seu visor, e os efeitos fáceis de aplicar tornam as fotografias mais interessantes, mesmo as mais comuns.
A marketing de conteúdos bónus? Pode configurar a sua conta para publicar no Instagram, Twitter e Facebook de uma só vez. É a isto que chamo eficiência nas redes sociais.
Quando estiver à procura de imagens para utilizar nas publicações do seu blogue e no marketing por correio eletrónico, não pense apenas em imagens com pessoas. Concentre-se em mostrar o detalhes reveladores em vez disso.
Por exemplo, faça zoom nas ferramentas que utiliza para fazer o seu trabalho, quer sejam máquinas, computadores, pincéis ou uma grande pilha de livros. Deixe que os espectadores entrem no seu mundo, partilhando grandes planos do seu ambiente.
Alistar fotografias de stock
Os sites de fotografias de arquivo são fantásticos. Ainda me lembro dos dias em que os catálogos de fotografias de arquivo chegavam ao estúdio de design onde trabalhei no início da minha carreira. Eram volumosos, pesados e impressos em papel. (Consegue imaginar?)
Além disso, cada uma dessas fotografias de arquivo custava várias centenas de dólares, e os preços exactos dependiam da forma como iria utilizar as imagens. Quando recebia uma imagem, que vinha em forma de diapositivo, tinha de pagar para a digitalizar e converter para a poder utilizar na impressão.
Atualmente, temos acesso a milhares de imagens de arquivo pesquisáveis e baratas em sítios como:
E também há muitos sítios de imagens de stock gratuitas. Aqui estão alguns dos meus favoritos:
Para utilizar fotografias destes sítios para fins comerciais, certifique-se de que analisa e respeita todas as licenças associadas às imagens. E evite as imagens óbvias, demasiado utilizadas e clichés visuais foleiros.
Modifique imagens com ferramentas online fáceis de utilizar
A menos que adquira direitos exclusivos para uma imagem de arquivo, não será a única pessoa a utilizá-la.
A solução? Modifique a imagem – adicione um filtro, corte-a de forma criativa ou adicione-lhe texto. Os meus sítios favoritos para editar imagens são:
Lembre-se de que pretende que a sua imagem seja fácil de “ler” visualmente. Utilize filtros que melhorem, e não que apaguem, a imagem original.
Se decidir adicionar texto, utilize um tipo de letra claro e de elevado contraste para que a mensagem possa ser lida e compreendida num só olhar.
Explore a Creative Commons do Flickr
O Flickr tem um grande manancial de imagens de fotógrafos que concordaram em partilhar as suas fotografias numa Creative Commons licença. Vai reparar que vê muitas imagens do Flickr no Copyblogger. Demoram mais tempo a encontrar, mas se dedicar algum tempo, muitas vezes trazem uma criatividade que pode ser difícil de encontrar nos sites de stock.
Pesquisar no Flickr por “Creative Commons” permite-lhe ver fotografias com uma variedade de licenças que lhe permitem partilhar, adaptar ou mesmo utilizar para fins comerciais. Certifique-se de que compreende os direitos que tem – e não tem – sobre uma determinada imagem. A licença mais abrangente é a “Apenas atribuição”, que apenas necessita de crédito e de uma hiperligação para o criador.
Lembre-se de que é preciso tempo para encontrar as melhores fotos no mar de imagens amadoras. O Copyblogger gosta de estabelecer relações com fotógrafos excepcionais no Flickr, em alguns casos mesmo com aqueles que mantêm os direitos de autor do seu trabalho. O fotógrafo obtém um público mais vasto e o Copyblogger obtém imagens fantásticas. É uma situação em que todos ganham.
Comece com uma imagem
O nosso cérebro também processa as imagens mais rapidamente do que as palavras.
Muito mais rápido.
De facto, o nosso cérebro pode processar imagens em apenas 13 milissegundos, de acordo com uma equipa de neurocientistas do MIT.
As imagens no topo das publicações do blogue funcionam tão bem porque causam um impacto imediato e abrem a porta para o resto da informação que apresenta.
Se escolher a sua imagem com cuidado, ela pode acrescentar nuances de significado ao seu conteúdo.
Procure imagens para além das típicas fotografias de arquivo. Evite imagens demasiado posadas e polidas que apresentem modelos profissionais. Procure encontrar imagens que apresentem pessoas comuns.
Evite o óbvio e opte pela subtileza.
Seja radical: considere a possibilidade de utilizar apenas imagens
Por vezes, uma imagem pode ficar sozinha – quer seja no seu blogue ou nas redes sociais.
Veja, por exemplo, este infográfico popular aqui no Copyblogger: 11 ingredientes essenciais que todo post de blog precisa.
É um conteúdo fortemente visual (emparelhado, claro, com algumas palavras bem escolhidas) e, no momento em que escrevo, foi partilhado mais de 3.000 vezes no Twitter.
Se quiser alargar um pouco mais esta ideia, o vídeo é outro formato para partilhar conteúdos apelativos.
Pense fora da caixa das palavras
Da próxima vez que precisar de uma linha direta para o interior do cérebro dos seus potenciais clientes, considere uma imagem.
Imagem via Morte à fotografia de stock.