Já há algum tempo que lhe temos vindo a dizer que a SEO à moda antiga, de “chapéu preto”, não funciona.
O evolução da SEO significa que o enchimento de palavras-chave, a compra de hiperligações, a rotação de conteúdos e outras práticas duvidosas já não compensam como antes.
Mas Marie Haynes escreveu um artigo fantástico no SEOMoz sobre como o tipo errado de SEO não é apenas inútil… é ativamente perigoso.
Perigoso o suficiente para destruir uma pequena empresa, e talvez até mesmo uma empresa que não é tão pequena.
Leia o artigo aquie depois volte cá.
O ponto central de Marie é que um certo estilo de SEO “barato e rápido” – o estilo, de facto, que as pequenas empresas muitas vezes escolhiam – tornou-se agora ativamente perigoso.
No ano passado, o Google lançou poderosas actualizações que destruíram as classificações de um grande número de pequenas empresas. Essas actualizações chamam-se Penguin e Panda – e foram especificamente concebidas para destruir as classificações dos sites que optaram pelo “barato e rápido”.
Porque é que os SEOs fizeram estas coisas em primeiro lugar?
Bem, funcionou. Comprar um grande número de links duvidosos funcionava. Acrescentar centenas ou milhares de páginas de conteúdo fraco e fraco funcionava se tivesse a estrutura correcta de palavras-chave. Submissão de directórios. Marcação automatizada de redes sociais. Fazer spam nos comentários de blogues. (Tenho um ódio especial por este último, como deve imaginar).
Mas aqui está o problema. Algumas destas técnicas não são reversíveis.
Em particular, comprar um monte de links não naturais para o seu site não é apenas inútil … agora é ativamente prejudicial. E tente obter 1000 links pagos retirados dos sites ofensivos. É muito mais fácil comprá-los do que fazer com que sejam retirados.
Está na altura de as pequenas empresas crescerem
Os proprietários de pequenas empresas nunca quiseram tornar-se especialistas em motores de busca. A maioria de nós não quer. A SEO parece complicada, está sempre a mudar e, visto de fora, parece uma espécie de ciência espacial.
Mas se quisermos tráfego dos motores de busca, temos de crescer e encarar a nova realidade da pesquisa – e não a mensagem “Confie em nós e construiremos 500 backlinks por mês” que as empresas estão a receber de alguns SEOs.
Antes de mais, o seu site tem de ir ao encontro das necessidades dos seus leitores e clientes.
Sabe que quando “enche” as palavras-chave de pesquisa num artigo de uma página 52 vezes, isso não é bom para os seus clientes.
Sabe que colocar 1000 páginas de porcaria no seu site não é bom para os seus clientes.
Sabe que “girar” o conteúdo do blogue de outra pessoa não é bom para os clientes.
E agora o Google também sabe disso. Portanto, pare de brincar com jogos bobos. Os truques e atalhos não funcionam e, com o tempo, prejudicarão o seu negócio… possivelmente de forma fatal.
Então, o que é que um empresário deve fazer?
Antes de mais: acredito na prática de SEO. As boas empresas são incrivelmente boas no que fazem e podem obter excelentes resultados.
Mas precisa de ser realista. Esse tipo de SEO é caro. Se a sua empresa tiver receitas suficientes para justificar o custo, a SEO de alta qualidade é um excelente investimento. As melhores empresas irão posicioná-lo para um sucesso a longo prazo que não é vulnerável às marés do Google.
(Aqui tem uma dica: as melhores empresas de SEO estão a construir programas em torno de conteúdo sólido, promoção de conteúdo inteligente e estratégia inteligente para promover a partilha social).
Para muitas empresas mais pequenas, o modelo de receitas simplesmente não suporta a contratação de uma empresa de SEO de topo. É por isso que eles “foram baratos” em primeiro lugar.
Francamente, não fazer SEO é melhor do que usar um dos serviços de SEO “rápidos e baratos”. Releia o artigo de Marie para ver alguns bons sinais de alerta a evitar.
Mas não tem de deixar o destino do seu negócio à mercê dos caprichos do Google. A resposta para o proprietário de uma pequena empresa, acredite ou não, é que precisa de ter o seu SEO internamente e começar a geri-lo você mesmo.
Ainda pode subcontratar algumas coisas, como a criação de conteúdo. Pode muito bem contratar um SEO para o ajudar a gerir a logística. Mas vai supervisionar o processo e certificar-se de que as coisas estão a ser feitas corretamente.
Educar-se a si próprio é a única forma de ter a certeza de que não está a dar um tiro no pé. E não é tão difícil como pensa que é.
Você pode lidar com isso
Toda a evolução do SEO está realmente a torná-lo mais fácil para que o possa gerir você mesmo. Os “sinais” são aqueles que pode controlar, em vez de precisar de um perito técnico para os gerir por si.
Não precisa de ser um especialista em escrita e, definitivamente, não precisa de ser um génio técnico.
Criámos uma série educacional gratuita para si sobre como funciona a SEO hoje em dia e como geri-la para o seu negócio. Não lhe vai ensinar nenhum truque de ninja. Isso é porque não existem truques de ninja. Há um conteúdo sólido, uma promoção inteligente e um pouco de otimização inteligente.
Para a maioria das empresas, não precisa de aprender a ser um mago da SEO. Só precisa de construir um site que funcione bem para os seus clientes e, em seguida, tomar algumas medidas simples para otimizar esse conteúdo.
Está farto do termo conteúdo ainda não?
Vou-lhe dizer a verdade, nós também estamos, um pouco. Se alguém tiver uma grande ideia para um termo alternativo, gostaríamos de a ouvir.
Mas o facto é que o SEO evoluído e negócios inteligentes são alimentados pela mesma coisa: conteúdo estratégico e valioso.
Brian Clark e o resto da equipa editorial do Copyblogger têm estado a trabalhar numa biblioteca gratuita para o ajudar a aprender o essencial. Assim, saberá exatamente o que queremos dizer com conteúdo valioso, como pode criá-lo para si e como pode começar a utilizá-lo no seu próprio negócio.
Quer seja um empresário em nome individual ou esteja num departamento de marketing de uma grande organização, este é o caminho que todos nós vamos seguir num futuro próximo.
Pegue no primeiro livro da série aqui (nem precisa de deixar o seu endereço de e-mail se o conseguir esta semana): O caso de negócios para o marketing de conteúdo ágil.
E fique atento, porque temos muito mais para oferecer nesta série.