Os seus blogues estão a obter os resultados que pretende?
Quando está a escrever num blogue para construir ou fazer crescer o seu negócio, precisa que cada publicação tenha o seu peso.
Isso significa escrever artigos que atraiam os leitores. Artigos que são partilhados, discutidos e ligados a si. Artigos que fazem com que os leitores voltem para ler mais.
Artigos que persuadem os leitores a agir.
Se as suas publicações não estão a ter o impacto que pretende, pode pensar que não é um escritor suficientemente bom. Mas a verdade é que, cada escritor pode seguir alguns passos simples para melhorar os seus posts. (E isso vale também para os mais experientes).
Aqui está o seu plano de cinco passos para melhorar drasticamente cada post de blogue:
1. Crie um plano antes de escrever uma única palavra
Se começar com uma página em branco e escrever tudo o que lhe vier à cabeça, não está a fazer nenhum favor a si próprio nem aos seus leitores.
A escrita de fluxo livre é óptima como exercício de aquecimento, se estiver com dificuldades em pôr os dedos a mexer. É não uma boa técnica para criar um post de blogue bem estruturado.
Antes de começar o seu post, crie um plano simples. Anote os subtítulos que pretende incluir (ou, para uma publicação em lista, todos os itens da sua publicação).
Faça-o: Passe cinco minutos a planear o seu próximo post. Se não tiver a certeza por onde começar, crie um mapa mental e registe todas as ideias que lhe surgirem. Mais tarde, pode decidir quais manter.
2. Dê valor extra com exemplos e/ou exercícios
Pode ter muita informação excelente para partilhar com os seus leitores – mas, para que a sua publicação seja eficaz, esta tem de ser apresentada de uma forma que eles possam compreender e utilizar facilmente.
Os leitores não querem princípios abstractos ou discussões teóricas. Claro, eles podem estar interessados em entender o porquê … mas também querem saber o que fazer.
Os exemplos ajudam os leitores a “perceber” o que está a ser discutido. Aqui está um exemplo de um exemplo:
Ele pesquisava no Google com frases como “[My closest city] [sport] [‘Olympian’ or ‘world champion’ or ‘world record’]” Uma pesquisa por “atleta olímpico de bobsled de São Francisco” pode levar-lhe a um médico da equipa recentemente reformado – a pista perfeita para começar.
Exercícios dê aos leitores uma tarefa específica e ajude a evitar a sobrecarga. (Pode chamar-lhes “Faça isto”, “É a sua vez”, “Experimente”, ou simplesmente “Exercício”).
Faça-o: Veja uma publicação recente. Pode acrescentar um pequeno exemplo ou exercício para cada subsecção ou ponto?
3. Inclua um apelo à ação no final de cada publicação
Quando um leitor termina o seu post, o que é que quer que ele faça a seguir? Subscrever o seu blogue, deixar um comentário, aderir à sua lista de correio eletrónico, comprar o seu produto?
A menos que dê alguma orientação aos leitores, não é provável que eles tomem qualquer ação. Eles simplesmente seguirão em frente – provavelmente para outro blogue.
A apelo à ação é uma instrução para o leitor. Pode incluir apelos à ação no corpo principal da sua publicação, mas o local mais eficaz é geralmente o final.
Aqui estão alguns exemplos de apelos à ação. Repare na diferença de comprimento: se estiver a pedir aos leitores para fazerem algo em grande, como inscreverem-se num curso de 20 partes, terá de lhes dar um pouco mais de incentivo do que se estiver simplesmente a sugerir-lhe que leia outro artigo do blogue:
Se estiver interessado em saber mais pormenores sobre como fazer isso, criei um curso gratuito de 20 partes chamado Marketing na Internet para pessoas inteligentes que lhe pode dar uma sólida vantagem inicial.
Fala sobre o delicado equilíbrio entre a relação com o público, a venda e o copywriting tradicional. Agarre-o agora e comece a tecer a sua própria rede.
Faça-o: Da próxima vez que escrever um post, adicione um apelo à ação e meça os resultados. Poderá ficar surpreendido com a sua eficácia.
4. Edite o seu título, introdução e conclusão
Muito poucos bloggers conseguem produzir um excelente artigo com um rascunho. Certifique-se de que deixe tempo na sua agenda de blogues para editar.
É claro que todo o seu post é importante, mas deve prestar especial atenção a:
- O seu título – este título, por si só, vai fazer com que o seu post seja um sucesso ou um fracasso. Um post fantástico com um título medíocre não vai ser visto.
- A sua introdução – precisa de prender o leitor e atraí-lo para a sua publicação. Se a sua introdução for vaga, confusa ou demasiado longa, o resto do seu post não será lido.
- A sua conclusão – se alguém ler até ao fim do seu post, há uma boa hipótese de ter gostado da sua escrita e do que tinha para dizer. Não os perca com um final abrupto ou com um apelo à ação fraco.
Faça-o: Planeie tempo para editar o seu próximo post antes de o publicar. Se puder, peça ajuda a um amigo (peça-lhe para escolher entre vários títulos ou algumas versões do apelo à ação).
5. Formate para facilitar a leitura
Estamos todos com pressa na Internet. Os leitores não querem passar por parágrafos grandes e longos de texto – querem posts bem formatados que sejam fáceis de ler.
Utilize subtítulos, texto a negrito, marcadores e outras características de formatação para melhorar a sua escrita.
- Subtítulos funcionam como sinais para o leitor. Torne-os claros, não inteligentes. (Isto também é bom para o seu SEO).
- Texto em negrito é uma óptima maneira de destacar pontos-chave, tornando a sua publicação fácil de ler.
- Marcadores adicione espaço em branco e torne a informação mais fácil de assimilar.
Faça-o: Da próxima vez que se deparar com uma publicação de blogue que pareça fácil de ler, observe atentamente a forma como está formatada – e veja quais as características que também pode utilizar.
Para si …
Fornecer informações de qualidade não é suficiente para que os seus posts sejam notados na blogosfera lotada de hoje em dia. Se se certificar de que as suas publicações são fáceis de ler e de interagir, o seu sucesso será muito mais rápido.
Um dos passos acima é um ponto fraco para si? Concentre-se nele esta semana.
E, se tiver mais alguma ideia para acrescentar, ou se quiser partilhar as suas experiências, basta deixar um comentário em baixo.