Nota do editor: Este ensaio é um dos três vencedores do Segundo Prémio do concurso Copyblogger Media Essay, para o qual os escritores tinham 250 palavras para discutir porque é que é essencial ser um autoridade online.
Wayne Wheeler sabe uma coisa ou duas sobre autoridade.
Essencialmente apagado da consciência pública, Wheeler liderou a Liga Anti-Saloon, um grupo de defesa que tornou possível a 18ª Emenda à Constituição.
Embora nunca tenha votado a favor da emenda ou da sua ratificação, Wayne Wheeler usou a sua autoridade para decretar a Lei Seca.
Como é que estabeleceu essa autoridade? Começou com marketing de conteúdos.
Um homem à frente do seu tempo
Em 1913, a ASL estava a imprimir “mais de 40 toneladas de propaganda proibicionista por mês”. segundo o historiador Daniel Okrent. Este facto proporcionou a Wheeler a escala que faltava à maioria dos comerciantes pré-internet.
Wheeler pode não ter sido o profissional de marketing de conteúdos original, mas foi um profissional incrivelmente eficaz.
A autoridade e o foco singular permitiram a Wheeler destacar-se entre uma miríade de vozes concorrentes.
Os comerciantes e empresários em linha enfrentam os mesmos problemas atualmente.
Quanto mais as coisas mudam, mais elas ficam na mesma
Pequenos grupos de todos os tipos tentam mudar a conversa. Apenas as vozes autorizadas, focadas e únicas conseguem encontrar um espaço entre as massas.
Aqueles com influência, construídos com autoridade, determinam o curso da história. Wheeler usou a sua para proibir constitucionalmente as bebidas alcoólicas.
Os tempos não mudaram muito desde o início do século XX. Os meios de distribuição podem ter mudado, mas as regras gerais permanecem as mesmas.
O valor da autoridade aumenta exponencialmente no meio de milhões de vozes na Internet. As ferramentas acessíveis e as redes sociais gratuitas eliminam as barreiras à entrada.
A única forma de se destacar, como Wheeler fez, é estabelecer autoridade e ganhar influência.
Falhar significa gritar por relevância entre as massas.
Como vencedor do Segundo Prémio, Joe recebeu um ano de inscrição na Autoridade. Anteriormente, o vencedor do Grande Prémio, Anthony Sills, recebeu uma assinatura vitalícia da Autoridade e um bilhete para Intensivo do Authority, a experiência de marketing de conteúdos em direto que vamos organizar em maio. Pode ler o ensaio vencedor de Anthony aqui.
E se quiser saber mais sobre a forma como mais de 270 ensaios foram reduzidos a cinco vencedores, veja o Hangout de encerramento do concurso de redação com Demian e Jerod. Eles destacam os elementos específicos das redações vencedoras que as diferenciaram das demais.