O objetivo geral do seu blogue é ajudar o seu público a resolver os problemas com que se debate e, ao mesmo tempo, informá-lo sobre o que precisa de saber para fazer negócio consigo.
É demasiada responsabilidade para um só artigo, por isso, cada publicação do blogue que publica pode ser considerada como uma parte do seu estratégia de marketing de conteúdos quebra-cabeças.
E como é que liga essas peças do puzzle para manter os leitores envolvidos na sua história e no seu site durante mais tempo?
Links internos: Uma forma estratégica de ligar o seu conteúdo
Aconselho muitas vezes os escritores a serem selectivos quanto aos hiperligações que incluem nas suas publicações no blogue.
Embora as hiperligações lhe permitam citar fontes externas e fornecer mais informações de base sobre determinados tópicos, os artigos que fazem sentido sem clicar numa série de hiperligações são naturalmente mais fáceis de ler.
Dito isto, as hiperligações internas para o seu próprio conteúdo são uma oportunidade para mostrar a sua autoridade e demonstrar que o seu Web site é um excelente recurso.
Só precisa de adicionar links de uma forma estratégica que não perturbe a experiência do leitor.
As três directrizes sobre links internos abaixo ajudá-lo-ão a encontrar o equilíbrio certo.
Estratégia de links internos #1: Planeie os seus links
Quando escolher um novo tópico para escrever, adquira o hábito de rever o conteúdo que publicou recentemente, bem como os seus conteúdo fundamental e páginas de destino para os seus produtos ou serviços.
Comece por escolher três a cinco hiperligações, dependendo da extensão da sua publicação no blogue, e procure formas de inserir essas hiperligações nos outros conteúdos do seu site que pretende destacar.
Um melhor conteúdo é intencional em todas as fases da criação.
Por exemplo, ao escrever sobre como evitar um erro de marketing de principiante para o Copyblogger, posso mencionar os benefícios de usar um apelo à ação.
Em vez de ir pela tangente nesse artigo para definir completamente um apelo à ação, eu colocaria uma hiperligação no texto que diz “apelo à ação” para um post de blogue no Copyblogger que explica como utilizar esse recurso eficaz de copywriting.
A hiperligação permite que o seu leitor saiba que tem mais informações sobre esse tópico se ele precisar, mas não o distrai. É um pouco como uma “venda suave”.
E se eu ainda não tivesse um artigo escrito sobre utilização de apelos à ação?
Passo #3 abordará essa questão e recordar-lhe-á rapidamente a flexibilidade dos blogues.
Estratégia de ligação interna #2: Escolha palavras e frases intrigantes
Quando sabe que quem está no seu público, sabe o tipo de informação que lhes interessa.
Ao procurar o conteúdo certo para o qual criar um link, pense em palavras e frases convincentes que correspondam à experiência que o leitor pretende obter do seu site.
Por exemplo, se estiver a escrever sobre um receita de compota de uva com baixo teor de açúcar, pode também mencionar e ligar à sua receita de “receita de rolo de canela sem leite.”
Mais uma vez, pode ser uma venda suave, em vez de um apelo direto à ação para consultar o artigo.
Depois de ter atraído um leitor com a sua receita de compota de uva com baixo teor de açúcar, basta guiá-lo para outra coisa sobre a qual possa gostar de ler ou para o produto ou serviço certo para as suas necessidades.
Por vezes, descobrirá estas oportunidades de ligação enquanto editando o seu conteúdopor isso não precisa de ser muito rigoroso na identificação imediata de todos eles quando escreva o seu projeto.
Estratégia de ligação interna n.º 3: Deixe que o seu conteúdo inspire mais conteúdo
O Copyblogger existe há quase 15 anos e ainda usamos este passo a toda a hora – mas os novos escritores vão achá-lo especialmente útil.
Digamos que ainda não temos um post sobre apelos à ação no Copyblogger.
Se eu mencionasse esse termo num novo post que estivesse a escrever, explicaria brevemente o conceito no post e depois faria uma nota no meu calendário editorial para escrever um post mais aprofundado sobre o tema em breve.
Depois, quando esse novo artigo for publicado, volto ao post original do blogue que deu origem à ideia e adiciono a hiperligação. (Sim, não há problema nenhum em atualizar posts publicados anteriormente. Na verdade, é inteligente).
Nem tudo tem de ser “perfeito” antes de publicar.
Crie o seu conteúdo tão completo quanto possível e pode sempre optimizá-lo mais tarde.
Crie o seu próprio conteúdo na Web
As hiperligações são uma parte integrante da Internet e permitem-lhe criar a sua própria teia de conteúdos que o seu público gosta de visitar e explorar.
Mas tem de fazer da adição de ligações internas às suas publicações de blogue, notas de podcast ou descrições de vídeo uma parte do seu processo de redação de conteúdos.
Se o seu processo de escrita de conteúdos precisa de alguma orientação, talvez esteja interessado no meu Aula magistral de redação de conteúdos dentro Copyblogger Pro.
O curso aprofundado destina-se a escritores que pretendem ter uma visão privilegiada de como construir uma audiência de potenciais interessados que o conhecem, gostam e confiam em si.
Irá descobrir técnicas práticas que poderá utilizar de imediato, para que possa começar a criar conteúdos que atraiam tráfego, construam uma audiência envolvida e os preparem para comprar.