E se eu lhe dissesse que existe uma passagem direta para o cérebro dos seus leitores – e que não envolve vodu de copywriting, movimentos de vídeo ninja ou magia de podcasting?
Embora nunca seja demais aprender como escrever subtítulosEste método simples não envolve palavras de todo.
É tudo uma questão de imagens.
Espere um pouco. Não fuja já!
Sei que a utilização de recursos visuais pode parecer intimidante se nunca trabalhou com eles antes.
Mas tal como não precisa de ter nascido com uma caneta na mão para tornar-se um escritor decente (eu sou a prova disso), não precisa de nascer com um “gene de designer” especial para dominar a utilização de recursos visuais.
O design consiste em aprender algumas directrizes e depois praticar o que aprendeu.
É isso mesmo.
O design pode ser aprendido e se estiver disposto a praticar o que aprende, pode começar a utilizar elementos visuais para dar mais impacto e significado a tudo o que publica.
O que é “marketing de conteúdo visual”?
A definição geral de marketing de conteúdos visuais é simples:
O marketing de conteúdos visuais tira partido do poder das imagens para comunicar as suas mensagens.
Em vez de comunicar o significado com palavras, usamos imagens.
Porquê preocupar-se com imagens?
As palavras – quer sejam faladas ou escritas – ganham significado na parte do nosso cérebro que processa a linguagem.
Essa parte está ocupada – e é lenta.
As imagens ganham significado na parte de processamento visual do nosso cérebro.
Essa parte funciona muito mais depressa.
Podemos compreender o significado de uma imagem em apenas 13 milissegundos, segundo o MIT.
Quando combina imagens com palavras, faz com que os cérebros dos seus leitores funcionem a todo o vapor.
Vamos falar sobre como começar a usar todo esse poder de fogo do cérebro, mesmo que não seja um designer e nunca tenha trabalhado com imagens antes.
Se está apenas a mergulhar nas águas do marketing de conteúdos visuais, há uma forma fácil de começar.
Comprometa-se a ser realmente bom a encontrar a imagem perfeita para cada conteúdo que publica.
Para o ajudar a encontrar a imagem perfeita, comece com estas três dicas.
Dica n.º 1: Pesquise apenas onde tem permissão
Mantenha-se afastado de problemas legais, pesquisando apenas imagens para as quais tem autorização de utilização.
Experimente sites de fotografias de stock pagos, como o meu favorito, Bigstock.
Ou pesquise em sítios de fotografias de stock gratuitas como Pixabay, Pexelsou Unsplash.
Evite a pesquisa de imagens do Google!
A maioria das imagens nos resultados da pesquisa é propriedade de alguém – e usá-las para o seu conteúdo pode ser um erro dispendioso.
O Google até nos dá um lembrete:
“As imagens podem estar sujeitas a direitos de autor” aparece por baixo de cada imagem em que clicamos na Pesquisa de Imagens do Google. Não diga que não o avisaram.
Dica #2: Evite imagens que pareçam falsas
Os sítios Web de fotografias de arquivo têm uma má reputação devido a fotografias como estas:
Tão arrepiante. Em tantos níveis!
Evite fotografias de arquivo que sejam forçadas, excessivamente retocadas ou demasiado “perfeitas” com a sua iluminação, modelos ou poses.
Os seus leitores terão mais facilidade em interagir com pessoas que se parecem com eles: real.
Escolha imagens com pessoas que pareçam ter sido tiradas da rua, com iluminação natural e situações que tenha visto na vida real.
Dica #3: Não corte cabeças
Há uma tendência que está a acontecer ultimamente – chamo-lhe a “mania das cabeças”.
Usar uma foto “sem cabeça” representa uma oportunidade perdida.
Sabe, como seres humanos, estamos programados para reagir a rostos. Desde que somos bebés, aprendemos a “ler” e a responder às expressões dos nossos cuidadores.
Aprendemos desde cedo a interpretar com precisão o que os rostos comunicam a um nível granular.
Mesmo em tenra idade, conseguimos distinguir entre:
- Alegria
- Nojo
- Foco
- Distração
- Prazer
- Dor
E muito mais.
Quando utiliza uma imagem que não mostra um rosto, como esta:
… está a perder uma tonelada de contexto. Não podemos ler o rosto desta pessoa – não está lá!
Em vez disso, procure fotografias de pessoas que nos dêem mais informações, incluindo a expressão no rosto do modelo.
Veja isto:
Vou parar por aqui porque não quero sobrecarregá-lo com demasiadas dicas.
Prometo que voltarei para partilhar mais informações sobre marketing de conteúdo visual em futuros posts no Copyblogger.
Entretanto, está pronto para elevar o nível do seu conteúdo visual?
Para além do mínimo: Como pôr as imagens a trabalhar para promover o seu conteúdo
Se está pronto para pôr o marketing de conteúdos visuais a trabalhar para a sua empresa, aqui está o próximo passo lógico.
Vá muito além de apenas adicionar imagens ao seu conteúdo quando aprender a “marcar” as suas imagens com os seus tipos de letra, cores e logótipo – tal como o Copyblogger faz no topo de cada conteúdo publicado aqui.
A vantagem de criar uma imagem de marca é que ela se torna o embaixador visual do seu site.
Reforça a sua marca onde quer que apareça, o que pode ser:
- No topo da publicação do seu blogue, no episódio do seu podcast ou no ecrã inicial do seu próximo vídeo
- Nas plataformas de redes sociais, para que o seu conteúdo se destaque da multidão
- No seu marketing por correio eletrónico, para reforçar a sua marca visual
Chamo-lhes “imagens de marca de assinatura”, e estão ao alcance de qualquer pessoa para criar.
Eu sei porque, desde 2017, tenho ensinado pessoas como você a criá-los.
Estes alunos – que pensavam que “não eram suficientemente artísticos” – dominaram o método que desenvolvi e tornaram-se profissionais de marketing de conteúdos visuais confiantes.
Inscreva-se no meu workshop gratuito e a pedido
Para saber mais, gostaria de o convidar para o meu workshop a pedido, Crie a marca do seu negócio com imagens impressionantes em 30 minutos ou menos!
É gratuito e pode começar a ver (e a aprender) em apenas alguns minutos.
O workshop está repleto de dezenas de exemplos destas “imagens de marca com assinatura”, incluindo imagens que desenvolvi para o blogue Copyblogger.
Quando estiver pronto para ir além da abordagem minimalista e aprender um método passo-a-passo para dominar o marketing de conteúdo visual, inscreva-se no workshop de marketing visual gratuito.
Nota do editor: O Copyblogger é um afiliado do workshop de Pamela.