Por vezes parece que estamos a ficar sem debates interessantes na blogosfera.
Costumávamos ter conversas intermináveis sobre alguns temas de estimação. Posts longos versus curtos. Posts de “como fazer” versus introspeção. Profissionalismo versus autenticidade. Ginger versus Mary Ann.
Nunca tivemos um debate sobre pontos, lembre-se. Toda a gente sabe que os marcadores são bons.
À medida que esses debates se acalmam, algumas verdades estão a vir à tona.
Sabemos que o conteúdo ainda é (sim, mesmo depois de ter sido dito tantas vezes que se tornou um cliché) rei. Sabemos que não existe uma única forma “correcta” de escrever um blogue. Sabemos que, por mais que esteja farto de lista de posts, eles vão continuar a funcionar para sempre.
Isto não significa que os debates tenham terminado, claro. Apenas passámos a temas mais subtis.
As pessoas gostarão sempre de tomar partido sobre o que estamos a fazer bem e o que estamos a fazer mal. Gostamos de pensar no que é ético, no que é correto, no que é bom, no que é profissional.
Eis alguns debates interessantes e emergentes que vejo surgir em torno dos blogues:
1. Os blogues devem continuar a ser gratuitos?
Quando um blogue nasce, faz sentido que seja gratuito. Ninguém sabe ainda se o conteúdo é bom.
É um pouco como dar consultas gratuitas quando está a começar a trabalhar como consultor. Ganha experiência, o seu interlocutor recebe uma consulta gratuita e, gradualmente, desenvolve conhecimentos suficientes para conseguir um preço razoável pelos seus serviços.
Até agora, não vimos essa evolução acontecer com os blogues. Ficam presos ao “grátis”, independentemente da elite ou da perícia do seu conteúdo.
O debate é se isso é bom ou mau.
Talvez os blogues sejam melhor utilizados da forma como são atualmente, como uma das melhores estratégias de marketing que existem. Afinal de contas, não custam praticamente nada e podem gerar uma enorme audiência para o que quer que esteja a vender.
Ou talvez os bloggers estejam a ser enganados.
Ou talvez dependa do tipo de blogue que tem.
Tudo isso faz parte do debate.
2. É correto contratar um escritor fantasma para um blogue não empresarial?
Muitas empresas contratam profissionais para escreverem os seus blogues. Vêem os blogues como uma forma de gerar credibilidade, em vez de uma forma de criar relações pessoais com os seus leitores. Esperam obter tráfego nos motores de busca e impressionar potenciais compradores, não amigos.
(Há aqui um sub-debate para si – as empresas ficariam mais bem servidas se se tornassem amigas dos seus clientes?)
Isto significa que as empresas não pensam duas vezes antes de subcontratarem o conteúdo do seu blogue. Tratam o seu blogue como apenas mais um texto para a Web.
No entanto, já falei com alguns bloggers individuais que consideram a prática de ghostwriting abominável. Para eles, o blogue tem a ver com a criação de uma relação pessoal. Se o nome no topo do post for o CEO da empresa, ficam muito aborrecidos quando descobrem que o post foi realmente escrito por um redator.
Este é um debate interessante e que só agora começa a fazer-se ouvir. Será que os bloggers devem ser como os colunistas dos jornais, com uma assinatura no topo de cada post? Nesse cenário, as empresas poderiam obter um grande aumento de credibilidade ao poderem contratar e manter um nome de prestígio.
Ou será que escrever um blogue é apenas outro tipo de copywriting? Um que não precisa de uma assinatura, tal como uma brochura ou uma carta de vendas?
3. A sua identidade deve permanecer privada?
Toda a gente já teve de sofrer o troll. O tipo que aparece, deixa um comentário anónimo desagradável e depois volta a fugir. Todos nós sabemos que estes tipos são cobardes. A maior parte deles nunca diria uma coisa dessas se tivesse de o enfrentar na rua.
Então devemos certificar-nos que eles têm para mostrar a cara?
Fala-se em criar identidades online para que possa sempre saber quem está a comentar. Provavelmente não estamos a falar de dar o seu endereço de casa, mas pelo menos o seu nome, talvez o seu site.
Isto pode parecer uma boa ideia, especialmente se tiver sido recentemente criticado por um anónimo. Mas pode não ser assim tão simples.
Quereria que todos os comentários que faz num site político fossem rastreados até si? Cada comentário sobre um tema sensível? Cada comentário sobre a sua sogra? Mesmo que cada um desses comentários seja educado e razoável, pode não querer que toda a gente na sua vizinhança saiba que os fez.
Estes não são os únicos debates que existem. Mas penso que são mais interessantes do que saber se devemos ou não usar palavras de ação nos nossos cabeçalhos.
(Devíamos. Esse debate acabou. Próximo assunto).
Quais são os debates que tem observado em torno dos blogues? E quais são as suas opiniões sobre os que mencionei aqui?