Por vezes as pessoas ouvem marketing online e o seu bom senso voa pela janela. Começam a pensar que não haverá trabalho (haverá), que não haverá despesas (muito mais baixas do que a publicidade offline normal, mas não nulas) e que os clientes serão magicamente transportados para a sua empresa por macacos voadores da Internet (isso seria fantástico, mas, infelizmente, não).
“Não tome atalhos, eles demoram muito tempo.” É algo que digo pelo menos uma vez por semana, quer seja a um colega ou a um dos nossos brilhantes membros da Autoridade.
Eu disse-o pela primeira vez no contexto de otimização inteligente de motores de buscaonde os truques, jogos e brincadeiras de um certo estilo de SEO foram sistematicamente eliminados pelo Google – deixando os proprietários de sites a começar do zero.
Mas este não é o único aspeto dos seus esforços de marketing online a que deve estar atento. Aqui estão alguns atalhos que só o vão atrasar a longo prazo.
#1: Ir com soluções “rápidas” em vez de WordPress auto-hospedado
Eu fiz isso. Quando comecei um blogue, há muito tempo atrás, optei por uma certa plataforma que rima com Pai às riscas.
Porquê? Porque olhei para configurar o WordPress auto-hospedado e havia passos que eu não entendia. Parecia-me complicado. Parecia que ia demorar mais do que os 3 minutos que levei a criar uma conta Striped Dad.
Para piorar as coisas, em vez de utilizar o meu próprio nome de domínio, configurei-o como SoniaSimoneIsMakingAMistake.StripedDad.com.
Poupei uma ou duas horas… e quando finalmente ganhei juízo e mudei para o meu próprio domínio, perdi todos os meus links e comentários dos primeiros dias desse blogue.
Não foi fatal. Mas também não é o ideal. Tive de fazer muito trabalho extra, promoção de conteúdos e trabalho em rede para corrigir esse erro.
Foi um atalho que demorou demasiado tempo.
#2: Pensar que o Facebook é um programa de marketing de conteúdo válido
Não estou a implicar com o Facebook (desta vez), é apenas o local mais visível onde as pessoas estão a cometer este erro atualmente.
Usar o Facebook, ou qualquer outra plataforma social que goste, é uma excelente complemento à sua estratégia de marketing de conteúdos.
O problema surge quando pensa que essa é a sua inteiro estratégia de marketing de conteúdos.
Esqueça a criação e manutenção do seu próprio site… É muito fácil colocar a identidade da sua empresa no Facebook! Ou Google+! Ou Pinterest ou Medium ou LinkedIn … já percebeu a ideia.
E isso é mais fácil. Até que a plataforma mude as regras, arranque a sua conta de debaixo de si e o seu programa de marketing de conteúdo vai com ele.
O que vai acontecer. Porque acontece sempre… quer a plataforma seja o Geocities, o MySpace ou o Tumblr.
As plataformas vêm e vão. O seu nome de domínio – e o site de alta qualidade que construiu com ele – perdura.
(Assumindo que se lembra de o manter renovado. A sério, não se esqueça de fazer isso).
#3: Comprar todo o seu tráfego de uma única fonte
Oh, o mundo feliz das startups tecnológicas apoiadas por capital de risco. Tanto dinheiro! Tantas cadeiras Aeron! Tanta diversão!
Até que a única fonte de tráfego que você estava a usar para mostrar o crescimento seca, por uma de um milhão de razões possíveis. E o seu sucesso viral da noite para o dia torna-se um fracasso doentio e cansado da noite para o dia.
As empresas apoiadas por capital de risco podem ser perdoadas por fazerem coisas disparatadas (é nisso que são boas, certo?). Mas muitas empresas mais sensatas também cometem este erro. É o resultado de pensar no tráfego (e nos contactos, e nos potenciais clientes) como uma torneira que pode abrir e fechar, em vez do resultado da credibilidade que deve ganhar.
Não deixe que uma única empresa seja a fonte de todo o seu tráfego, quer se trate de uma plataforma social como o Facebook ou de um gorila de 800 libras de pagamento por clique como o AdWords.
E sim, a questão do SEO
Também não deve depender da pesquisa para obter todo o seu tráfego. Uma pesquisa inteligente estratégia de SEO orgânico (sem atalhos parvos) irá normalmente resistir às tempestades do Google, mas não vai querer apostar o seu negócio nisso.
(Além disso, o Google parece gostar sempre mais dos sites que não precisam dele. Porque o Google é uma menina má do liceu).
Em vez disso, faça isto:
Lembre-se do que o seu professor do 4º ano estava sempre a tentar dizer-lhe. Se não tem tempo para o fazer bem, não tem tempo para o fazer de novo.