Provavelmente já ouviu dizer que a indústria dos podcasts está a crescer a um ritmo alarmante.
Em 2006, apenas 22% das pessoas tinham ouvido um podcast. Esse número mais do que triplicou para 70% até ao final de 2019, o que faz do podcasting um dos canais mais interessantes até à data.
Além disso, o Google inclui agora podcasts nos seus resultados de pesquisa.
Quer pretenda gerar rendimentos passivos ou expandir as oportunidades de marketing da sua marca, iniciar um podcast é uma das melhores formas de o fazer.
No entanto, embora existam muitas oportunidades interessantes nesta plataforma, continua a ser essencial que aprenda como gravar áudio de alta qualidade e criar um programa que seja diferente dos outros da sua categoria. Por isso, uma das perguntas mais comuns que recebemos é:
Como é que escolho um tema para o podcast?
Para o ajudar a resolver este problema, encontrará abaixo tópicos de podcast que os ouvintes adoram. Pode analisar estas estruturas inteligentes e escolher uma que seja exclusiva da sua categoria, concebida para um crescimento rápido e que se alinhe com a sua marca ou paixões.
Tópicos de podcast para quem não tem público
Se atualmente não tem público, os potenciais ouvintes perguntarão provavelmente por que razão devem ouvir os seus conselhos em vez de um influenciador estabelecido na área.
Felizmente, estes tópicos de podcast permitir-lhe-ão tirar partido de outras fontes de autoridade e fazer crescer a sua própria voz.
Desmontagens
Toda a gente gosta de ter uma visão dos bastidores de como algo funciona, e as desmontagens são uma excelente forma de o fazer.
Um exemplo de um episódio de desmontagem é este da Ecommerce Marketing School. O anfitrião traz um especialista em marketing de comércio eletrónico que trabalha com marcas do Shopify com receitas até 20 milhões de dólares.
Durante o episódio, ela descobre o que os sites poderiam estar a fazer para aumentar as conversões e menciona coisas como:
- A vantagem de incluir informações sobre o envio nas páginas dos produtos
- Porque não deve adicionar texto diretamente nas imagens
- Um método eficaz para gerar mais críticas
Embora este seja um episódio a solo, é fácil ver como este formato pode ser utilizado para um programa inteiro. (A boa notícia é que não consegui encontrar um programa inteiro que só faça desmontagens, por isso aproveite isso!)
Mesmo que não tenha uma audiência, pode fazer os teardowns sozinho, sem um convidado.
Também pode aplicar isto a uma marca B2C. Por exemplo, se tiver um podcast de beleza, pode fazer uma análise do regime de cuidados com a pele de uma amiga e falar sobre como o mudaria e porquê.
Grave as suas histórias
Se tem uma experiência única, não precisa de ter um grande número de seguidores para a tornar numa história cativante.
Por exemplo, se ensina inglês no Japão, muitas pessoas gostariam de ouvir as suas experiências com a cultura, ser contratado, encontrar um quarto e muito mais.
A melhor forma de se diferenciar de qualquer outra pessoa com um podcast semelhante é utilizar as suas próprias experiências individuais. As pessoas adoram receber conselhos de amigos e, ao utilizar a sua própria voz e histórias, pode construir a lealdade e a confiança de uma amizade.
As histórias que conta podem ser qualquer coisa, desde uma história embaraçosa sobre como descobriu os comboios até uma altura em que confundiu acidentalmente duas palavras que significam coisas muito diferentes.
Registe as suas experiências
Alguns dos tópicos de podcast mais populares são apenas pessoas comuns que contam coisas excitantes que fizeram ou experimentaram.
Por exemplo, pode experimentar um tipo de cozinha diferente todas as semanas e falar sobre isso.
Se é um profissional de marketing B2B, registar as suas experiências é uma excelente forma de envolver um público de alto nível.
Se for um novo profissional de marketing de conteúdos e quiser criar um podcast de marketing de conteúdos, pode seguir o conselho de um influenciador e comunicar os seus resultados.
Por exemplo, pode tentar uma tática de promoção de conteúdo que um influenciador de marketing de conteúdo, como Ann Handley, prega. Em seguida, relate como funcionou para si e o que teria feito de diferente.
Uma vez que está a falar de uma promoção de conteúdo que um influenciador utiliza, não tem de provar que é um especialista porque está essencialmente a pedir emprestada a autoridade do influenciador.
Convide outros especialistas
Entrevistar outros especialistas é uma excelente forma de aproveitar a autoridade e o público deles para construir o seu canal.
No entanto, conseguir os seus primeiros convidados de alto nível pode ser complicado se não tiver atualmente uma audiência.
No entanto, não é impossível.
A melhor maneira de começar é aproveitar os contactos pessoais.
Outra óptima forma de obter especialistas é entrevistar pessoas em conferências. Pode estabelecer contacto com elas pessoalmente e pedir para marcar uma hora.
Se não tiver quaisquer ligações pessoais e não puder participar em conferências, pode sempre enviar e-mails frios personalizados a influenciadores de nível médio. Muitos deles têm todo o gosto em contar a sua história, mesmo que não tenha um grande público.
A chave é garantir que todos os convidados que tem no programa são apenas ligeiramente mais avançados do que os outros convidados. Isto permitir-lhe-á obter convidados de nível cada vez mais elevado.
Aprenda a escrever excelentes e-mails de divulgação com linhas de assunto persuasivas, e não se esqueça de incluir uma personalização genuína. Aqui está um exemplo de um verdadeiro e-mail frio que conquistou um convidado de qualidade para um podcast:
Seleccione conteúdos excelentes
Outra forma de aproveitar o poder de outros influenciadores é fazer a curadoria das suas ideias em torno de um determinado ponto problemático.
Por exemplo, se tem um podcast sobre perda de peso, pode ter um episódio sobre as melhores formas de treinar com pesos. No entanto, em vez de fornecer algumas dicas aleatórias, reúna as melhores dicas de vários treinadores famosos, atletas e outros influenciadores.
Isto também funciona para empresas B2B. Por exemplo, Noah Kagan da AppSumo tem um canal no YouTube (que também é redireccionado para o seu podcast), e faz algo semelhante.
Como ainda não ganha milhões de dólares no YouTube, provavelmente não é a pessoa mais qualificada para ensinar alguém a fazê-lo.
Em vez disso, apresenta cinco empresas que ganham muito dinheiro no YouTube e explica porque é que são bem sucedidas.
Outra forma de o fazer para B2B é obter uma variedade de estudos de caso e citações de influenciadores.
Se é um profissional de marketing de conteúdos com dificuldades na promoção de conteúdos, pode pesquisar dicas de especialistas de topo. Em seguida, no seu podcast, reveja uma dica única de cada especialista e adicione cor com alguma pesquisa.
Por exemplo, pode acrescentar algumas dicas de estudos de caso que tenha visto.
Faça parceria com um co-anfitrião estabelecido
Por último, se tiver relações no sector, pode começar o seu podcast com um co-apresentador que já tenha algum tipo de seguidores (Instagram, lista de e-mail, etc.).
Embora provavelmente não consiga arranjar alguém com um grande número de seguidores, isto pode dar-lhe uma excelente plataforma de lançamento.
A chave é torná-lo igualmente valioso para a pessoa com os seguidores, por isso pode oferecer-se para fazer a maior parte do trabalho.
Por exemplo, quando o Podcast da Escola de Marketing um dos anfitriões tinha muito mais seguidores do que o outro, por isso o anfitrião com menos seguidores ofereceu-se para fazer a maior parte do trabalho, como criar tópicos para os episódios, publicar os episódios e escrever as notas do programa.
Tópicos de podcast para quem já tem uma audiência
Se já tem seguidores (uma lista de correio eletrónico, tráfego no sítio Web ou seguidores nas redes sociais), iniciar um podcast deve ser relativamente fácil, uma vez que poderá enviar o tráfego do seu público atual para o novo canal.
Aqui estão alguns tópicos de podcast que irão gerar toneladas de tráfego se já tiver um público.
Convide pessoas de alto calibre
A maioria dos podcasts actuais está estruturada em formato de entrevista.
Este formato funciona bem porque recebe exposição gratuita ao público do seu convidado e este traz novas ideias fascinantes para os seus ouvintes.
Podcasts como o Tim Ferriss Show e o Experiência Joe Rogan são estruturados com este formato e funcionam muito bem.
Embora possa não conseguir encontrar convidados do calibre deles, é provável que consiga estabelecer contacto com os principais influenciadores da indústria no seu nicho.
Os tópicos de podcast que gera serão normalmente em torno da experiência do seu convidado, por isso, faça a sua pesquisa com antecedência.
No entanto, a estrutura depende inteiramente de si.
Por exemplo, pode optar por criar um podcast de conversação, como fazem Tim Ferriss e Joe Rogan, ou pode criar algo mais estruturado.
O estilo de conversação pode ser um pouco mais desafiante no início, por isso, pode optar por uma estrutura como esta:
- Introdução
- Fale-nos de si
- Como é que teve a sua ideia de negócio?
- Quando é que ganhou o seu primeiro dólar de empreendedorismo?
- Qual foi um dos maiores desafios que enfrentou nos primeiros dias da sua empresa?
- Como define objectivos para a sua empresa em fase de arranque?
- Que conselho daria a alguém que está a começar o seu próprio negócio hoje?
- Encerramento
Forneça conselhos práticos
Outra excelente forma de gerar tópicos de podcast é dar conselhos sobre um problema atual no seu sector ou um problema que esteja a resolver na sua própria vida ou empresa.
Por exemplo, Russell Brunson começou Marketing no seu carro, que é essencialmente uma plataforma onde discute as suas próprias aprendizagens e desafios relacionados com o marketing.
Estes episódios podem ser lições de marketing que aprendeu ao longo da vida ou lições baseadas em dados.
É importante ter um público existente se planeia fazer um programa como este, porque estes tópicos só são interessantes para pessoas familiarizadas com o Russell.
Por exemplo, uma pessoa aleatória que não conhece Russell Brunson provavelmente não vai querer saber o que ele aprendeu num aeroporto em Amesterdão.
Muitos dos De propósito Os episódios também estão estruturados num formato semelhante, com o apresentador, Jay Shetty, a falar de conselhos sobre relações, felicidade, encontrar o seu objetivo e muito mais.
Jay Shetty também está bem estabelecido e tinha um número substancial de seguidores antes de começar o seu podcast.
Se está a começar um podcast sem seguidores, gravar um episódio sobre algo como “8 maneiras de lidar com a negatividade” e narrá-lo você mesmo pode não ser a melhor abordagem.
A menos que ofereça algo que mais ninguém oferece, a maioria das pessoas não terá qualquer incentivo para ouvir o seu o seu podcast em vez de qualquer um dos outros que já têm um episódio sobre “X maneiras de lidar com a negatividade”:
Mas se tiver um grupo de pessoas que gostam de si noutras contas (sociais, e-mail, etc.), estes episódios podem ser populares entre as pessoas que já o conhecem.
Submissão de perguntas
Por último, uma outra forma de estruturar um podcast se já tiver uma audiência é aceitar submissões de ouvintes.
Isto não só envolve mais ativamente o seu público, como também sabe que está a discutir os pontos problemáticos que o seu público-alvo sente – e nunca mais terá de arranjar um tópico para o podcast!
Um ótimo exemplo de um podcast que aceita submissões dos ouvintes é o U Up? podcast. Durante um episódio, o ouvinte envia uma história sobre uma relação em que se encontra e os anfitriões discutem o problema e tentam aconselhar o ouvinte sobre as medidas que deve tomar.
Note que nenhum dos anfitriões é terapeuta, mas sim um terceiro ouvinte objetivo – semelhante a tomar uma bebida com um amigo. Por isso, pode usar este formato independentemente da sua experiência!
Perguntas adicionais sobre o tema do podcast
Embora estes tópicos de podcast o ajudem a desenvolver uma estratégia sólida, poderá ainda ter algumas questões adicionais.
Aqui está uma secção de FAQ para o orientar na direção certa.
O mercado do meu podcast já está saturado. Devo continuar a fazer o podcast ou escolher um tema diferente?
Mesmo que o seu sector tenha uma forte concorrência, deve continuar a fazer o podcast se for apaixonado pelo assunto. A chave é diferenciar-se – ter um ponto de vista ou método diferente dos outros podcasts.
Por exemplo, se quiser apresentar um podcast de marketing, em vez de se limitar a entrevistar convidados ou a dar os seus próprios conselhos, escolha um formato diferente, como a curadoria de conteúdos.
Mesmo que esteja a entrar num mercado algo saturado, ainda pode oferecer uma perspetiva inovadora.
De facto, há muitas pessoas que acham que não existem muitos podcasts bons sobre o assunto:
No entanto, se não for verdadeiramente apaixonado pelo tema, saiba que isso será visível no seu trabalho, por isso, vá atrás daquilo que o apaixona verdadeiramente e/ou em que é especialista.
Como é que sei se o meu podcast tem um público-alvo?
No outro extremo do espetro, pode ter um tema tão específico que se questiona se alguém iria ouvir o seu podcast.
A resposta é provavelmente sim.
No entanto, é sempre melhor verificar. Primeiro, faça uma pesquisa rápida no Google. Se está a fazer um podcast sobre os buracos no enredo de Harry Potter, o Google mostra que, embora existam alguns podcasts sobre o assunto, poucos parecem estar activos:
Portanto, considere navegar em fóruns como Reddit e Quora para ver se há algum interesse. Se houver, terá um público para o seu podcast.
Depois de lançar o podcast, pode voltar a estas perguntas do Quora sobre os buracos no enredo de Harry Potter e direcionar as pessoas para um episódio relevante.
No entanto, quando começar o seu podcast, se não tiver a certeza de que terá uma audiência suficientemente grande, invista num equipamento de som muito básico.
Assim que tiver alguma tração, pode atualizar para equipamento de maior qualidade.
Qual deve ser a duração de cada episódio e com que frequência devo publicar?
Esta é uma óptima pergunta que depende do tipo de podcast que escolher e de quanto tempo planeia dedicar-lhe.
Não existe uma duração padrão dos episódios de podcast ou uma frequência de publicação. Mesmo que o divida por sector, há muitos podcasts empresariais que variam entre um minuto e mais de duas horas, ou mesmo três horas.
Por exemplo, o investidor-anjo Naval Ravikant tem um podcast que aborda a felicidade e a saúde mental.
Os seus episódios têm apenas um minuto de duração, mas tem mais de 1.500 críticas e um público empenhado. Publica um episódio de poucos em poucos dias, e o seu ângulo único (para além da sua marca pessoal) é o facto de ser curto e direto.
Claro que um minuto pode ser demasiado curto se ainda não tiver um público forte.
Por isso, pode optar por um episódio diário de 5-8 minutos semelhante ao podcast da Marketing School. Eles atribuem grande parte do seu sucesso ao formato diário do programa.
Estes formatos diários curtos funcionam normalmente bem se escolher algo como dar um conselho prático ou responder a uma pergunta de apresentação.
No entanto, se selecionar um formato de podcast diferente, como uma entrevista, a gravação de uma desmontagem ou uma experiência, pode optar por um programa mais longo.
Por exemplo, os episódios do Tim Ferriss Show variam normalmente entre 1 e 3 horas, e ele lança dois por semana (o que é uma frequência bastante elevada tendo em conta a profundidade de cada episódio).
Quanto tempo devo tentar com o meu tema de podcast antes de desistir?
Se já está a trabalhar no seu podcast há algum tempo, pode estar a pensar se deve desistir.
Em última análise, é importante perceber porque é que está a tentar criar este podcast. Se o está a fazer apenas para ganhar dinheiro, existem outras formas de ganhar dinheiro muito mais rapidamente.
O podcasting é um jogo longo, e levará tempo para ser construído. No entanto, se achar que está a aprender muito ao ensinar pessoas e entrevistar especialistas, vale a pena, mesmo que não tenha seguidores.
Primeiro, seja paciente e dê tempo ao tempo. Se, após cerca de seis meses de conteúdo consistente, ainda não tiver um público, reavalie estes factores:
- Existem outros podcasts na sua categoria?
- O seu conteúdo é verdadeiramente único?
- Tem algumas pessoas a contactar-lhe dizendo que o seu conteúdo as está a ajudar?
Se sabe que existem outros podcasts na sua categoria, deve continuar com o tema do podcast, mas deve considerar mudar o seu posicionamento.
Além disso, se existirem outros podcasts na categoria e não vir tração, reavalie se o seu conteúdo é verdadeiramente único.
Faça uma pesquisa no Google sobre o tema do seu último episódio de podcast.
Se vir que o que discutiu no seu episódio já foi dito em pelo menos 50% dos artigos no Google, provavelmente não é suficientemente único. (Note que, embora alguns dos conceitos sejam os mesmos, deve ter as suas próprias histórias, estudos de caso, etc., para lhe dar uma nova perspetiva).
Finalmente, se tiver algumas pessoas a contactá-lo a elogiar o seu conteúdo e podcast, continue. Pode sempre aumentar a sua frequência ou melhorar as suas estratégias de promoção.
Desenvolva relações pessoais, um episódio de cada vez
Atualmente, são muito poucos os canais que conseguem captar a atenção de um público durante mais do que alguns segundos.
Ainda menos comum é um canal que consegue prender a atenção e não está saturado. De facto, gostaria de ver qualquer outro canal que consiga fazer o que os podcasts conseguem fazer.
Eles dão-lhe a oportunidade de criar uma relação pessoal com o seu público e não custam milhares de dólares para começar.
Agora deve estar pronto para escolher um dos tópicos de podcast acima e experimentá-lo durante alguns meses – diga-nos como correu.
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