Quero contar-lhe um pequeno segredo …
I realmente odeia o termo “SEO”.
Isto pode ser uma surpresa para muitos, uma vez que sou o tipo de SEO residente no Copyblogger e muito ativo na comunidade SEO.
Mas, nos últimos dois anos, tenho sentido que todo o conceito de SEO, embora seja uma parte importante da marketing online, tinha uma conotação muito “spammy”.
O termo associa muitas vezes o nosso trabalho a práticas pouco profissionais, como a compra de links e o spamming na Web para colocação de artigos.
E com o questões recentes em torno do esforço de SEO do Rap Geniuse as consequentes impressões negativas sobre SEO junto do público em geral, tornei a minha missão para 2014 erradicar o termo SEO de uma vez por todas.
Sim, SEO está oficialmente morto. Não a prática, mas o termo.
Mas que termo deve tomar o seu lugar?
Um que defina com mais exatidão o que as pessoas realmente querem dizer quando falam em “SEO”.
Então… o que é que realmente queremos dizer quando falamos de “SEO”?
Fale com qualquer profissional especialista em SEO e rapidamente descobrirá que raramente apenas gastar tempo a otimizar um site para um motor de busca.
Na verdade, a maioria das pessoas que começaram como especialistas em SEO transformaram os seus serviços ao longo dos anos para abranger todo o espetro da atividade de marketing de conteúdos.
Não se engane: tácticas de SEO legítimas ainda hoje são importantes como parte de qualquer campanha de marketing de conteúdos.
O problema é que os próprios termos – SEO e otimização da pesquisa – são utilizados quando se discute o que é, de facto, a estratégia mais ampla de marketing de conteúdos.
Apresentamos-lhe “OC/DC” – o substituto de SEO
O que as pessoas realmente querem dizer quando falam em “SEO” é a ideia de otimizar o conteúdo para descoberta e conversão num vasto espetro da Web … e não apenas nos motores de busca.
Pense nisso: Quando optimiza o seu site, é apenas para que seja classificado no Google … ou os seus objectivos são mais amplos do que isso?
Sem dúvida, para muitos sites, o tráfego do Google é importante. Mas os sites obtêm tráfego de várias fontes – redes sociais, blogues relacionados e assim por diante.
Os motores de busca são a única fonte de tráfego valioso? Claro que não. No entanto, continuamos a chamar “SEO” às tácticas de otimização para o tráfego orgânico.
É uma parvoíce, não é?
A Otimização de Conteúdos para Descoberta e Conversão, ou “OC/DC”, resume esta ideia de amplificar o alcance e os resultados globais da criação de conteúdos.
OC/DC define um novo papel para as antigas actividades de SEO, alargando o âmbito e a aplicabilidade ao que um profissional de marketing online realmente faz.
As verdadeiras estrelas do rock da otimização de pesquisa sempre souberam que era necessário muito mais do que apenas obter o primeiro resultado no Google para medir o sucesso do seu trabalho.
Chegou a altura de o OC/DC substituir a SEO no léxico do marketing online… e deixar os spammers e os compradores de links no caixote do lixo da história.
Como deve ser definida a OC/DC?
A CO/DC pode ser considerada como duas áreas distintas de enfoque:
- Otimização externa
- Otimização no local
Otimização externa refere-se ao tráfego gerado para o seu sítio e à pesquisa e aperfeiçoamento necessários para melhorar a sua quantidade e qualidade.
A parte externa do OC/DC inclui inúmeras fontes de tráfego – motores de busca, sites de redes sociais, blogues, bem como sites de agregação como o Slideshare.net e fontes de sindicação de conteúdos como o Business Insider.
Otimização no local tire o máximo partido destes esforços externos. Isto é importante porque melhorar a quantidade e a qualidade do seu tráfego só o ajuda se os visitantes tomarem as medidas que pretende quando encontrarem o seu sítio.
Os tempos de carregamento, a utilidade do conteúdo, o design reativo e a facilidade de conversão estão todos englobados na parte no local do OC/DC.
Depois de compreender a amplitude do que o OC/DC implica, é fácil ver como desempenha um papel crucial na execução de uma estratégia de marketing de conteúdos inteligente.
Veja como é o OC/DC na prática
Com este novo e melhor conceito, como é que o pode aplicar ao seu marketing online?
Abaixo estão seis tácticas que pode implementar agora mesmo como parte do seu esforço para otimizar a descoberta e a conversão de conteúdos.
1. Melhore a simetria do conteúdo
Todas as peças de conteúdo do seu sítio devem funcionar perfeitamente em conjunto.
Se tem estado ativo na criação de conteúdos, esta pode ser uma boa altura para parar e reeditar os conteúdos existentes.
Por exemplo …
- Edite os títulos – Falamos muito sobre a importância dos títulospor isso, pode não ser uma surpresa o facto de editarmos regularmente os títulos publicados no Copyblogger. Se tiver artigos com baixo desempenho, reserve algum tempo para repensar e otimizar os seus títulos existentes. (E pegue esta ferramenta útil para quando o fizer).
- Reveja os in-links – Muito provavelmente, o seu conteúdo publicado anteriormente não está ligado aos artigos mais recentes que tem vindo a publicar. Dê uma vista de olhos nos seus primeiros artigos que estão a atrair mais tráfego e encontre formas de ligar esse conteúdo aos seus melhores trabalhos recentes. (Lembre-se: o tempo no site é importante para a conversão, por isso, quanto mais ligações a outros recursos internos, melhor para manter o utilizador no site).
- Melhore os apelos à ação – Que importa se está a receber muitos visitantes se esses visitantes não realizam as acções que pretende? Analise bem a forma como está a incluir os seus apelos à ação. Teste diferentes formulações e designs para melhorar a conversão.
- Converta posts de lista em posts individuais – O lista numerada é um formato comprovado e verdadeiro para atrair mais tráfego. Se está à procura de novas ideias de conteúdo, considere explorar as suas publicações de listas bem sucedidas, dividi-las e expandi-las em novas publicações individuais e utilizar ligações internas para as unir.
- Renovar palavras-chave – O Atualização do Google Hummingbird colocou uma nova ênfase no contexto das palavras-chave no seu conteúdo. Mais uma vez, passe algum tempo a rever as suas publicações antigas e, em seguida, utilize uma ferramenta como Scribe para se certificar de que está a fazer um bom trabalho de construção do contexto da palavra-chave no seu site.
2. Considere o design responsivo para telemóveis um requisito
O tráfego Web proveniente de dispositivos móveis não pára de crescer.
Se o seu site não está a ser corretamente processado para a miríade de dispositivos móveis que existem, então está a limitar seriamente os seus esforços OC/DC.
Felizmente, existem muitas formas fáceis de otimizar um site para dispositivos móveis. Utilizando o Plataforma Rainmaker é uma delas. O StudioPress também tem muitos designs responsivos para telemóveis que funcionam lindamente com o WordPress.
3. Tenha como objetivo um tempo de carregamento de 3 segundos (máximo)
Os profissionais de OC/DC apreciam o facto de um sítio que carrega lentamente equivale à perda de negócio.
Se estiver a utilizar o WordPress, considere um fornecedor de alojamento gerido rápido, seguro e fiável como o nosso Síntese.
De igual importância é a o código que está a correr no servidor.
Passe algum tempo a rever o carregamento do seu sítio utilizando ferramentas como WebPageTest.org e descubra formas de otimizar o carregamento das suas páginas.
4. Adapte o seu conteúdo existente
Um dos meus sites favoritos para visitar (para além do Copyblogger) é o Business Insider. Uma tática que utilizam é republicar conteúdo existente de outros sites diretamente no site Business Insider.
Não, eles não estão a roubar o conteúdo. E não, os motores de busca não penalizam a Business Insider ou o editor original por conteúdo duplicado.
O que o Business Insider está a fazer, tal como muitos outros sites, é repostar conteúdo existente de sites com boa reputação e utilizar a meta tag “rel=canonical” para ligar ao post original (com permissão, claro).
Por exemplo, veja este post no Business Insider por Belle Beth Cooper de Buffer.
Se olhar para o código-fonte da página, verá rapidamente que o conteúdo apareceu originalmente no blogue do Buffer.
Ao distribuir o seu conteúdo existente para outros sites, o Buffer pode aumentar a sua exposição online … enquanto sites como o Business Insider podem fornecer mais conteúdo aos seus visitantes.
É uma estratégia vantajosa para todos os envolvidos.
Por isso, se tiver publicações que tenham tido bons resultados, não tenha medo de encontrar sites que estejam dispostos a distribuir o conteúdo utilizando a etiqueta “rel=canonical”.
Esta é uma tática simples para otimizar a descoberta de conteúdo se o seu site tiver autoridade.
5. Crie a sua própria pesquisa
Aqui tem uma ideia única para se tornar uma verdadeira estrela de rock com os OC/DC.
A maioria dos sites gosta de publicar relatórios de investigação originais no seu sector. No passado, criar um relatório de pesquisa exigia muito tempo e dinheiro.
No entanto, com serviços do Google e SurveyMonkey, criar um relatório de investigação é muito mais simples.
O truque está na forma como publica os dados.
Quando tiver o seu inquérito concluído e algumas análises básicas efectuadas, pode reutilizar essa investigação de várias formas:
- Relatório descarregável do seu site
- Infografia que destaca os principais dados
- Apresentação carregada em sítios como SlideShare.net
- Apresentação narrada no YouTube
- Webinar sobre os resultados da análise
- Comunicado de imprensa sobre a análise
- Artigos de convidados sobre os resultados da investigação
- Oportunidades de apresentação presencial dos dados
Com um gasto de algumas centenas de dólares, tem pelo menos oito formas de gerar conteúdos… a partir de apenas um trabalho de investigação.
Esta é a verdadeira otimização da descoberta de conteúdos.
OC/DC está aqui para ficar
Espero que se junte a mim na minha cruzada para eliminar o flagelo do marketing online – o termo “SEO” – do nosso léxico.
O termo SEO não só tem uma conotação negativa, como é muitas vezes utilizado de forma incorrecta para explicar uma vasta gama de serviços e tácticas que nada têm a ver com os motores de busca.
Otimização de conteúdos para descoberta e conversão, OC/DC, é um termo mais preciso, que descreve exatamente o que uma estratégia de marketing de conteúdos deve englobar para ser bem sucedida.
Portanto… se é um praticante de SEO reformado como eu, junte-se à nossa causa e dê o seu melhor com OC/DC!
O que pode fazer espalhando a palavra com esta infografia resumida – criada por um dos nossos designers extremamente talentosos do Copyblogger, Lauren Mancke (código de incorporação abaixo):
Incorporar esta infografia no seu próprio sítio
Copie e cole este código na publicação do seu blogue ou página Web:
O nosso Workshop Gratuito
No dia 19 de fevereiro, às 15h00 (hora de Leste), Tim Stoddart, parceiro do Copyblogger, vai dar um workshop gratuito sobre SEO intitulado, Corte a confusão de SEO e obtenha mais tráfego do Google. Basta preencher o formulário abaixo e guardaremos o seu lugar para a próxima formação ao vivo. Saiba mais sobre o workshop aqui.