Lembra-se da primeira vez que disse as palavras?
Sou um escritor.
É um pouco como receber aquela carta de aceitação em Hogwarts.
É excitante e intrigante. Talvez um pouco assustador também.
Claro que os seus pais acham que você vai acabar a viver numa carrinha junto ao rio. Você acha que pode acabar a viver numa carrinha junto ao rio.
E pode haver algum marketing envolvido. É um pouco estranho pensar nisso.
A vida real de um escritor profissional nem sempre é tão fascinante ou tão sexy como as pessoas pensam. Mas não faz mal. Não tem de estragar a magia a toda a gente. Na verdade, eu quero que a tenha.
Independentemente do tipo de escrita que faz, os elementos práticos são importantes. Se realmente cumpre os seus prazos, é um unicórnio raro e valioso, e os seus clientes, colegas e editores vão adorá-lo.
Mas, para além dos aspectos práticos, há o truque da mão.
A magia.
Sim, o mundo quer que você seja uma mercadoria
Quando começa a trabalhar como escritor profissional, pode pensar que o panorama é bastante sombrio. O jornalismo e as publicações tradicionais estão em dificuldades e os seus escritores estão a pagar o preço.
E todos nós já vimos os sites de freelancers baratos, onde os clientes podem comprar palavras que são produzidas por cêntimos.
O trabalho que vem desses sites pode ser rígido, afetado, estranho ou completamente ridículo, mas alguns clientes só querem palavras para encher os seus sites. É uma péssima estratégia, mas não há muito que possamos fazer em relação aos clientes que simplesmente não percebem.
Algumas pessoas vão sempre pensar: “Bem, toda a gente sabe escrever.” Como escritores profissionais, o nosso trabalho é identificar esses desperdiçadores de tempo o mais rapidamente possível e afugentá-los. Nunca lhe pagarão o que vale e nunca respeitarão o trabalho que faz.
(Este último pode ser pior, já agora. Não há nada como a experiência de um cliente ou colega delirante que pensa que sabe escrever e que “edita” o seu trabalho de forma útil).
Mas o mundo também quer que você seja um xamã
Depois há os outros. Os que nos vêem como figuras xamânicas, místicas.
Os escritores criam emoções, pensamentos, impulsos, memórias e até acções a partir do nada – literalmente do nada. Isso é mágico.
Agora não vemos as coisas dessa forma, porque sabemos quanto tempo é preciso para fazer essa magia – quanto tempo é preciso para trabalhar no nosso ofício, melhorar as nossas capacidades, estudar a técnica, estruturar e planear o nosso trabalho, e bater as teclas necessárias para juntar as palavras.
Para não mencionar o assustador comercializarmo-nos parte.
Há muita gente no mundo que sabe que “toda a gente sabe escrever” é simplesmente errado.
E a magia não se aplica apenas aos escritores de ficção. Se é um redator freelancer ou um estratega de conteúdos, muitos dos seus colegas com cargos mais “normais” pensam que você é algo saído do Harry Potter.
Por isso, tem uma escolha. Pode acreditar nas pessoas que não acham que você é importante. Ou pode acreditar nas pessoas que pensam.
Recomendo-lhe vivamente que escolha a segunda opção. É muito mais divertido.
Como escritor profissional, você é o produto
No fim de semana passado, falei na fantástica conferência de Jeff Goins Conferência da Tribo – um evento para escritores sérios que procuram encontrar um público para o seu trabalho.
A minha palestra foi principalmente sobre como os escritores nas fases iniciais precisam de perceber que as palavras são o seu “produto”, mas que as palavras não são suficientes. Como escritor profissional, precisa de comercializar você mesmo.
A maioria dos escritores que conheço detesta esta ideia.
Os escritores normalmente não querem que o nosso público olhe para nós. Queremos que o público se concentre na nossa palavras – sobre a língua e o que a língua evoca.
Mas o século XXI tem regras diferentes e o público espera mais de si. Independentemente do tipo de escritor que seja, o público quer perceber algo sobre quem está a criar essas palavras.
Mesmo que seja apenas um profissional de marketing ou um copywriter a vender estratégia de marketing de conteúdosMesmo que esteja a vender os resultados do que escreve – e como copywriter ou profissional de marketing de conteúdos, é isso mesmo que deve vender – precisa de aproveitar um pouco da magia do escritor para o seu próprio marketing.
Obtenha mais de você no seu marketing
Antigamente, quando estava a começar a trabalhar como redator freelance, recebi alguns conselhos da muito inteligente e perspicaz Communicatrix.
Ela disse-me que o meu site tinha uma escrita decente, mas que era impossível saber se seria ou não agradável trabalhar comigo.
Foi bom eu ter usado o meu sítio para demonstrar a minha capacidade de escrita? Claro que sim.
Mas também precisava de usar esse site para mostrar que era uma pessoa agradável e simpática para fazer negócios. Que tinha sentido de humor – especialmente em relação a mim próprio.
Que levava o meu trabalho a sério, mas não me levava a mim próprio a sério.
Por vezes, as pessoas tomam isto como uma licença para serem desastre de comboio – não é disso que estou a falar.
Estou a falar de se criar a si próprio como uma personagem no seu próprio marketing. Sim, é o “seu verdadeiro eu”, mas é o elementos do seu verdadeiro eu completo que sejam interessantes, cativantes e relevantes para o seu público e para o história de marketing que está a contar.
A estratégia de marketing mais difícil para os escritores
Se há uma verdade quase universal sobre os escritores, pelo menos os que eu conheci, é que eles têm dificuldade em fazer o seu próprio marketing.
É embaraçoso, é estranho e é muito mais divertido escrever sobre algo ou alguém.
Mas se quiser ser pago (e chegar a mais leitores), tem de vestir as cuecas da pessoa grande e aprender a comercializar o seu próprio trabalho.
O melhor recurso que lhe oferecemos atualmente para isso é o nosso comunidade de autoridade de profissionais de marketing de conteúdos.
É uma comunidade especializada para pessoas que criam magia na escrita – que juntam palavras para obter um resultado específico e bem pensado – para os seus próprios negócios ou para clientes. (Ou ambos.)
Se é um redator freelancer, um profissional de marketing de conteúdos ou um empresário que assumiu o controlo do seu próprio marketing, este é o seu lugar.
É um lugar cheio de pessoas que o compreendem. (Acredite em mim, a sua família e amigos não o fazem, pelo menos no que diz respeito à sua escrita).
É uma comunidade educativa, onde pode aprender sobre os tópicos de marketing que podem ser difíceis para si, e aperfeiçoar as competências que já são fortes.
É uma associação de “nível profissional” de e para escritores profissionais e profissionais de marketing de conteúdos.
Estou ansioso por contactar consigo lá!
Se tem estado a pensar em aderir, aqui pode obter mais informações sobre a comunidade Authority de profissionais de marketing de conteúdos.