Quer que alguém continue a ler o seu blogue? Um guia para manter os leitores colados ao ecrã

Se o seu objetivo é fazer com que alguém continue a ler a sua publicação no blogue, lembre-se da última vez que esteve num evento em que os oradores fizeram apresentações.

Normalmente, algumas sessões passam a correr e outras fazem-no decidir rapidamente:

“Agora é uma boa altura para ir à casa de banho e comer qualquer coisa”.

Este pensamento também é comum durante conferências online ou webinars.

Embora uma série de factores influencie o facto de estar a prestar atenção ou a sonhar acordado, uma razão comum para o pensamento “lanche de casa de banho” é o facto de o orador não ter centrado a sua apresentação no público.

Não se distanciou do seu tópico e não encontrou formas de tornar a experiência dos membros da audiência fascinante. As palavras que escolheu para começar podem ter sido relevantes e informativas, mas não despertaram o desejo de continuar a ouvir.

Este cenário está diretamente relacionado com o seu trabalho como redator de conteúdos… como é que desperta o desejo de continuar a ler?

Como persuadir alguém a continuar a ler

Editores de conteúdos estruture a escrita como se fosse uma apresentação de arrasar.

E a forma como molda essa apresentação determina se alguém quer aprender consigo – ou com outra pessoa.

“Ação” na nossa escrever introduções pode assumir uma variedade de formas, mas é um dos principais elementos de uma escrita envolvente que mantém o leitor colado ao ecrã. Quando um leitor tem uma experiência “ativa”, em vez de uma experiência “passiva”, você desperta-lhe o desejo de continuar a ler.

Vejamos três destes “Tipos de Ação” que o ajudam a evitar os erros mais comuns erros de marketing de conteúdo. Colocam o seu leitor na frente e no centro da apresentação que criou para ele.

Tipo de ação #1: Um ponto de vista invulgar

Sou o primeiro a admitir que “ser escandaloso só por ser escandaloso” é cansativo.

Mais importante ainda, não é uma abordagem sustentável. Ou fica sem coisas “chocantes” para dizer ou fica com a reputação de ser um site de “click-bait” barato.

Se quiser vender num blogue, precisa de criar uma experiência consistente que gere confiança. Os seus leitores precisam de se sentir confiantes de que você é o recurso que os ajudará a atingir os seus objectivos.

Portanto, o “ponto de vista invulgar” a que me refiro é aquele que tira partido da sua criatividade e capacidade de pesquisa. Não se trata apenas de uma declaração selvagem no seu escrever um título ou as primeiras frases.

Num introdução ao post do blogue, isto pode parecer-lhe:

• Uma comparação que o seu leitor nunca ouviu antes
• Uma estatística pouco conhecida que vai analisar
• Uma posição impopular que quer apoiar com um argumento forte

Trata-se de ser genuinamente ousado e demonstrar porque é que é uma ideia inteligente subscrever o seu site.

O que inspira curiosidade para continuar a ler.

Tipo de ação #2: Benefícios de nível seguinte

O seu artigo pode ser muito semelhante a outros sobre o mesmo tópico. Este simples facto desencoraja muitas vezes os escritores de começar em primeiro lugar.

Para quê escrever se já foi tudo dito?

Mas se a escrita é realmente a sua vocação, sabe que essa não é a atitude correcta ou a forma produtiva de lidar com esta situação.

Em vez disso, deve concentrar-se em aperfeiçoar as competências que levarão alguém a escolher o seu texto (e a continuar a lê-lo).

Uma forma de elevar o seu conteúdo acima da concorrência é dizer o seu leitor ideal exatamente o que ele quer e precisa de ouvir, tanto no título como na introdução. Não há espaço para uma escrita genérica porque tem de fazer escolhas ultra-específicas.

Pode descobrir estes “benefícios de nível seguinte” com uma técnica a que chamo “Extreme Brainstorming”.

Para escreva melhores títulosdesafie-se a ser mais claro sobre com quem está a falar e a transformação que esperam obter.

Escreva todas as formas diferentes de apresentar os benefícios mais convincentes do seu artigo, reduza as suas principais escolhas e, em seguida, seleccione a mais forte.

Por exemplo, o seu artigo não terá um título simples como:

Como acordar às 5 da manhã

Terá mais pormenores:

Como acordar às 5 da manhã todos os dias, mesmo quando não é uma pessoa matinal

Os leitores escolhem os artigos que mais se relacionam com as suas lutas específicas.

Mas é claro, o seu conteúdo deve cumprir a promessa do seu títuloPor isso, tenha em mente estes “benefícios de nível seguinte” durante cada fase da criação do seu conteúdo.

As primeiras ideias que esboça podem ser má escrita ou artigos genéricos que encontraria num site semelhante, mas cuidado edição de conteúdos pode refinar a sua apresentação, transformando-a numa joia valiosa que os leitores não encontrarão noutro lugar.

Tipo de ação #3: Participação que os faz continuar a ler

Utilizei esta técnica quando estava a escrever a introdução a este artigo.

Ao perguntar “Pense na última vez em que…”, convido-o a explorar a situação atual tópico do post do blogue comigo.

Quando a sua introdução apenas explica Se não tiver uma informação clara, não mostra ao seu leitor que tem algo para oferecer que ele não encontrará em mais lado nenhum. Por isso, aqui está uma forma direta de envolver-se enquanto explica.

Pode encorajar um leitor a:

• Imagine
• Lembre-se
• Considere
• Esqueça [a popular notion]
• Defina um temporizador para fazer um exercício ou jogo

Experimente combinar este tipo de ação com o tipo de ação n.º 1 e o tipo de ação n.º 2 acima referidos para apresentar aquele ponto de vista único que tem ou os benefícios de nível seguinte que quer comunicar imediatamente.

Os leitores devem sentir-se confiantes ao escolher o seu artigo – o que aumentará as hipóteses de continuarem a ler e de quererem ver o seu conteúdo novamente no futuro.

Há uma grande quantidade de bom conteúdo por aí que nunca ganha tração porque o escritor se concentra demasiado em falar para um público, em vez de falar com indivíduos.

Óptimos conteúdos aprecia e reconhece que o escritor e o seu leitor não são assim tão diferentes. Estão numa viagem juntos que é mutuamente benéfica. Esta filosofia também é importante para os grandes redação de boletins informativos.

As boas primeiras impressões aumentam o seu público

Todos nós gostamos de algo novo.

Algo que nunca vimos antes.

Algo que nos faz pensar: “Bolas. Quem me dera ter escrito isto”.

É por isso que as introduções convincentes estão diretamente relacionadas com o aumento do seu público. Essa primeira impressão é a sua oportunidade de persuadir. Convença alguém a continuar a ler e mostre-lhe que não é como os outros.

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