Já reparou como toda a gente nos blogues que lê parece concordar em tudo?
Todos nós sabemos que o conteúdo é rei, que a transparência é boa, que as páginas de vendas sujas são más.
Até parece que conhecemos as mesmas pessoas: Brian, Sonia, Naomi, Joãozinho, Dave N, Chris G.
O que nos esquecemos é que esta pequena galáxia que estamos a ocupar é apenas uma pequena fatia do universo. E se quisermos expandir a nossa audiência, temos de começar a ir corajosamente para além do nosso cantinho seguro.
Recentemente, estive a explorar alguns mundos novos e estranhos na Internet, lugares onde nunca tinha estado antes.
Nesta viagem em particular, não estava à procura de conteúdo, mas de padrões e temas. Eis o que encontrei:
- O design de blogues e sites no resto do universo da Internet é bastante diferente. Podemos pensar que Tese, Headway e Frugal estão por todo o lado – mas não são.
- Os seus padrões de apresentação são diferentes. Existem muitas mais implementações de layouts de coluna esquerda, três colunas e, ocasionalmente, de uma coluna.
- A forma como apresentam as faixas e a publicidade é consideravelmente diferente.
- Muito marcador de texto? O falso marcador amarelo de que gozamos aqui por ser ridiculamente antiquado é uma ferramenta comum e aceite para focar a atenção.
- Há muito, muito menos comentários nos posts, mesmo nos “grandes” sites, do que está habituado a ver na nossa galáxia.
- Os blogues que vê no blogroll de “toda a gente” simplesmente não aparecem.
As suas tendências e padrões são diferentes. Não são necessariamente piores, nem necessariamente melhores.
Estamos numa galáxia quente, plana e cheia de gente
Esquecemo-nos muitas vezes de que a Internet é uma rede de dados. Em vez disso, concentramo-nos em sites que são apenas nós individuais nessa vasta rede, e confundimos a parte com o todo.
Não compreendemos realmente o que se está a passar, porque não temos uma boa imagem mental do que se passa. É demasiado grande para a nossa cabeça.
A galáxia em que nos encontramos é bastante densa, muito povoada e interligada. Lemos as coisas uns dos outros, ligamo-nos fortemente e temos conversas de backchannel. Esta interligação e densidade criam um forte poço gravitacional de ideias, padrões e temas.
Mas somos apenas uma galáxia.
Algumas galáxias são tão próximas como a nossa e outras não. Mas há tanto espaço entre nós que o que fazemos aqui ainda não chegou a elas, como a luz de estrelas distantes que leva milhões de anos a chegar à Terra.
Temos tendência para assumir que, se não nos apercebemos de algo, é porque não existe. É um mau pressuposto.
À procura de novas civilizações
Se está a ler isto, é provável que esteja um pouco mais atento ao seu jogo.
Pessoas que escrevem texto eficaz isto é SEO-friendly tem um melhor desempenho tanto nos resultados dos motores de busca como no envolvimento dos leitores.
Se está aqui a ler isto, provavelmente é porque quer melhorar o seu site e porque sabe onde e como encontrar boas informações sobre isso. Isso torna-o diferente da maioria dos habitantes das outras galáxias.
Lembre-se que o que é conhecido e comum aqui não é conhecido e comum noutros lugares. Noutras galáxias, não há fadiga de lançamento tal como a conhecemos. Não há terceira tribo. (Ou primeira tribo, ou segunda tribo). Seth Godin.
Esqueça os “campos de oportunidades”. Existem galáxias de oportunidades para si. Embora os estilos estéticos específicos possam ser diferentes, os princípios de redação e SEO eficazes são universais. Não tem de baixar os seus padrões só porque as novas galáxias que está a explorar parecem ter ideias menos evoluídas sobre o que faz um bom blogue.
Por outras palavras, visitar Roma não o transforma em Calígula.
Em vez de ficar à espera que os cidadãos de outras galáxias venham ter consigo, vá ter com eles em vez disso.
Dicas para exploradores interestelares
Em vez de utilizar o StumbleUpon da forma robótica habitual, pare realmente num novo sítio Web promissor e envolva-se. Fique por perto. Veja com quem eles estão conectados. Seja útil, relevante e prestável lá e não no seu próprio sítio Web ou na sua galáxia habitual.
Clique no site de um comentador, depois clique num link interessante e desconhecido. Repita isso algumas vezes.
Siga a sua curiosidade e provavelmente irá encontrar-se numa rede de terceiro ou quarto grau da sua. O que praticamente o coloca na terra das bailarinas pintadas de verde e dos monstros feitos de restos de alcatifa industrial.
É nessas redes que vai encontrar os seus os seus novos leitores. É também nessas redes que pode realmente tornar-se a estrela do próximo anoporque as listas A são todas relativas a redes sociais específicas.
Se está feliz onde está, então, por todos os meios, fique quieto. Continue a cultivar o seu planeta natal.
Mas se a sua curiosidade e ambição não estão satisfeitas com isso, considere o seguinte:
Alguém lá fora, no universo da Internet, está a debater-se com algo que você aprendeu há três anos. O que é que eles precisam, onde estão e como pode ajudá-los?
Sobre o autor: Charlie Gilkey escreve sobre ação significativa, criatividade e empreendedorismo em Florescimento Produtivo. Siga-o em Twitter para obter fatias pequenas de mojo.