Isto acontece-lhe alguma vez?
Lê algo de um dos seus escritores favoritos – talvez seja um post de blogue, ou uma cena de um romance, ou um ensaio no Medium.
É apanhado pelas palavras. A forma como o escritor gira e transforma a linguagem, moldando o que vê e sente enquanto lê.
E uma vez quebrado o feitiço da leitura, você pensa …
Bolas, quem me dera poder fazer isso.
Experiente trabalhadores criativos – escritores, pintores, músicos – sabem como fazer com que tudo pareça fácil.
Mas quando tentamos a nossa sorte… é mais difícil do que parece.
Todos nós queremos ser bons nas coisas
Talvez queira dominar a arte de contar histórias criativas para o seu conteúdo. Ou quer começar o seu conteúdo com aquele “Bang!” satisfatório. que faz com que as pessoas continuem a ler. Ou então gostaria apenas de obter mais partilhas e links.
“Aproveite o processo” é um bom conselho, mas é ainda melhor quando o processo leva a uma melhoria real. Quando conseguimos melhor no que estamos a fazer. Quando começarmos a ter mais impacto.
Considero esta citação de Jeff Olson simultaneamente intrigante e deprimente:
“As pessoas de sucesso fazem o que as pessoas de insucesso não estão dispostas a fazer.”
O meu amigo e treinador de cães genial Susan Garrett ajustou isto para:
“As pessoas de sucesso faça um jogo com o que as pessoas sem sucesso não estão dispostas a fazer”.
Para os cronicamente imaturos (como eu), esta é uma visão especialmente útil.
Algumas coisas no mundo dos negócios são difíceis.
Algumas coisas sobre marketing de conteúdos são difíceis.
Se conseguir fazer deles um jogo, pode transformar “difícil” em “divertido e desafiante”. Faça isso de forma consistente, e há todo o tipo de coisas fantásticas que podem acontecer.
O fator de intimidação do marketing de conteúdos
Adoramos o marketing de conteúdos por muitas razões… mas temos tendência a evitá-lo por uma:
É intimidante.
Há tantas coisas para aprender.
Títulos eficazes. Criação de audiências. Apelos à ação. Elaboração conteúdo partilhável. Benefícios emocionais e lógicos. Empatia e mapeamento de experiências. Tipos de conteúdos estratégicos.
Sem mencionar as técnicas para conteúdos especializados como podcasts, infográficos ou vídeo.
Se estiver no sopé do Monte Content e olhar para cima, o cume parece desconfortavelmente distante. E alto. E pontiagudo. E provavelmente frio.
Ultimamente, tenho aconselhado as pessoas a tentarem uma nova abordagem para escalar essa montanha… e começa por perceber que não é de todo uma montanha.
Há muitas receitas para o sucesso
Pode visualizar o sucesso do conteúdo como o Monte Evereste. Há um caminho definido para chegar ao cume. É muito difícil de escalar. Precisa de equipamento, conhecimento, condicionamento de nível de elite, tempo relativamente bom, um guia e alguma sorte. Mesmo assim, pode morrer.
Ou pode visualizar o sucesso do conteúdo como se estivesse a fazer uma sopa.
Há muitas receitas. Algumas pessoas gostam de sopa picante. Há quem goste de sopa salgada. Há quem goste de sopa fria, ou de sopa de fruta. Há muitas opções. Algumas delas são esquisitas, mas não faz mal, porque há muita gente que adora esquisitices.
Pessoalmente, para lhe dizer a verdade, sinto-me muito melhor em relação à minha capacidade de fazer uma boa sopa do que para escalar o Monte Evereste e possivelmente morrer.
Uma coisa de que gosto na metáfora da sopa é o facto de reconhecer que pode criar algo que valha a pena a partir do que tem disponível.
Se tiver uma boa voz para escrever, quase nenhum dinheiro, alguns pedaços de tempo livre aos fins-de-semana e muitas histórias hilariantes, pode criar uma sopa de conteúdos interessante a partir daí.
Se tem uma voz escrita que não é tão forte, mas tem o orçamento para contratar um editor, tem sempre uma hora por dia para criar conteúdo e tem um monte de pessoas interessantes na sua lista de contactos, pode criar uma diferente conteúdos diferentes.
Não precisa de dominar todos os elementos do marketing de conteúdos imediatamente. E quase ninguém ninguém o faz.
Mas quanto mais técnicas e tácticas conseguir dominar, mais tipos de sopa pode fazer. E mais eficaz tenderá a ser o seu conteúdo.
Entre: o Método do Desafio de 30 Dias
Qualquer pessoa que utilize o Facebook está familiarizada com estes métodos – nós decidimos adotar um hábito ou padrão durante 30 diase veja o que acontece.
Há desafios de nutrição, desafios de fitness, desafios de arte, desafios de escrita à mão. Um dos mais conhecidos, o NaNoWriMo – um desafio para escrever um romance inteiro no mês de novembro – começa amanhã.
Tenho de ser honesto; não sou necessariamente um fã de me inscrever nos desafios de outras pessoas. Muitas vezes, são inflexíveis e demasiado abrangentes. Preparam-no para falhar, em vez de o prepararem para aprender. (Sempre que experimentei o NaNoWriMo, a minha produção de escrita foi prejudicada por meses depois).
Por outras palavras, o jogo deixa de ser divertido por volta do primeiro dia e meio.
Em vez disso, tente escrever o seu próprio desafio. E certifique-se de que ele é mais jogue do que penitência.
Eis algumas directrizes que lhe sugiro:
- Decida antecipadamente definir o seu desafio como um jogo, para ser jogado por diversão e aprendizagem.
- Escolha algo em que trabalhar todos os dias durante 30 dias.
- Não o torne demasiado difícil nem demasiado fácil. Quer esforçar-se, mas ainda assim divertir-se.
- Estabeleça uma data de início definida.
- Faça alguma preparação antes da data de início. Certifique-se de que tem acesso a tudo o que vai precisar (materiais, acesso à Internet, tempo livre, etc.).
- Permita-se fazer mais nalguns dias e menos noutros. Mas faça uma pequena coisa todos os dias durante o seu desafio.
- Decida antecipadamente como será a opção “esforço mínimo absoluto”… vai precisar dela pelo menos uma vez.
- Tente ter uma hora do dia definida para fazer a sua atividade de desafio – mas se não a conseguir fazer, encaixe-a algures.
- Se falhar um dia, comece de novo no dia seguinte. Faça um grande esforço para não falhar um dia.
- Não invente castigos elaborados para si próprio se der um passo em falso. É um jogo.
- Quando os 30 dias terminarem, descanse um pouco antes de começar um novo desafio.
Então, em que tipo de coisas pode trabalhar?
Pode reparar que pode utilizar este tipo de desafio para trabalhar literalmente em qualquer coisa que o esteja a incomodar. Aqui estão algumas ideias para o seu conteúdo ou negócio:
Escolha uma destas ideias para estudar e praticar todos os dias durante 30 dias:
- Títulos mais eficazes
- Excelentes primeiras frases
- Escrever um diálogo
- Histórias rápidas
- Metáforas
- Traduzir características em benefícios
- Escrever um texto de vendas
- Fazer brainstorming de listas de ideias para publicações em blogues
Ou talvez gostasse de tomar uma ação consistente todos os dias durante 30 dias:
- Entre em contacto com um novo bloguista ou editor online.
- Contacte alguém com quem já não fala há algum tempo.
- Passe algum tempo a descrever, em pormenor, um processo comercial que faz constantemente, para que um assistente o possa substituir.
- Faça uma pequena caminhada, depois sente-se imediatamente e escreva durante 20 minutos.
- Faça um tutorial sobre aquele software que quer aprender desde sempre.
Descobri muito poder em fazer algo todos os dias, mas se, por alguma razão, quiser mesmo um dia livre todas as semanas… o jogo é seu. Você é que define as regras.
E você?
Já fez um desafio de escrita ou outro tipo de desafio de conteúdo? Está interessado em lançar o seu próprio desafio?
As grandes ideias são ainda melhores quando são partilhadas… por isso, conte-nos as suas ideias de desafios nos comentários!