Você naufragou numa ilha desabitada, num lugar com céu azul e águas azuis deslumbrantes. Mas passado algum tempo, por muito fã que seja de sushi, a atração do seu paraíso solitário começa a desaparecer.
Você acumulou uma bela coleção de pedras – adequadas para criar, digamos, um redação mensagem. Utilizará as suas capacidades para convencer um avião que sobrevoa a ilha a descer e a resgatá-lo – em troca da ilha em que se encontra. (Quem encontra, guarda.)
Mas não tem muitas pedras, por isso tem de se comprometer com uma única técnica de copywriting. Qual é que escolhe?
Eis as respostas da nossa equipa editorial (e de um funcionário inteligente).
Algumas entradas foram editadas por questões de extensão, assumindo que há um limite para a quantidade de texto legível que pode criar com pedras. Porque este exercício era sobre plausibilidade.
Stefanie Flaxman, editora-chefe
Escassez
Para onde irá quando a merda bater na ventoinha? Apenas alguns esconderijos seguros ainda estão disponíveis. Garanta já a sua própria ilha deserta.
Jerod Morris, vice-presidente de marketing
Urgência
Parece-me um pouco de liderança com unidade também neste caso.
O aquecimento global é real, o nível do mar está a subir. Mas ainda pode possuir esta ilha deserta hoje… antes que desapareça para sempre. (Antes que eles sejam todos desapareceram para sempre).
Kelton Reid, vice-presidente de produção multimédia
USP (Vender o conceito, não o produto)
Este faz-me lembrar o livro de Joe Sugarman um ótimo livro sobre textos publicitários …
Imagine: sem chamadas, sem Internet, sem notícias, sem trânsito… sem presidente.
Desligue o seu computador, atire o seu smartphone pela janela e aterre o seu avião. O seu paraíso está à sua espera, e é aqui mesmo, na sua própria ilha deserta.
Chris Garrett, diretor digital
Posicionamento
Notará que Chris teve o cuidado, como sempre, de traduzir as suas características em benefícios. Deixei-o escapar com algumas maiúsculas porque… é demais.
Ao contrário de outras ilhas, ESTA ilha tem água fresca, limpa e corrente, frutos deliciosos em abundância e animais saborosos. O que significa que não vai desidratar e passar fome enquanto se deleita nas praias de areia branca. E pode obtê-lo pelo preço muito baixo de um voo de regresso à civilização.
Kim Clark, vice-presidente de operações
Apelo à ação
A Kim está na lista de correio eletrónico do nosso grupo editorial, apesar de, tanto quanto sei, não escrever para nós. Dito isto, achei que a sua mensagem direta apelo à ação era adequado por uma série de razões, entre as quais a sua adequação ao meio: as rochas.
AJUDE!
Sonia Simone, directora de conteúdos
Benefício na manchete
Como de costume, fui o último e, desta vez, fiquei com o que toda a gente evitou… escrever um título para este idiota. Aqui está a minha tentativa.
2 passos simples e baratos para obter a sua própria ilha privada exclusiva. Aterre agora antes que desapareça!
E você?
Dada uma extensão de areia e algumas pedras (bastantes pedras, de acordo com alguns destes exemplos), que técnica de copywriting utilizaria?
Diga-nos nos comentários. 😀