Precisa de mais ligações e partilhas sociais? Tente fazer mais inimigos

Este é o sexto post da série “Conexões de conteúdo”.

Por esta altura já sabe que os links reais (do tipo que se ganha, não do tipo que se paga) e a partilha social são componentes chave do SEO natural.

E por “natural” quero dizer “do tipo que ainda funciona”.

Então está a esforçar-se para:

Criar conteúdo realmente bom,
Para conseguir um título decente para ele,
E para cultivar a sua rede online para passar a palavra

Muitas vezes, isto é suficiente para conseguir algum impulso. Mas se ainda não o está a ver, pode haver uma parte crítica da sua mensagem que ainda está em falta.

Talvez ainda não tenha inimigos suficientes.

Agora esta estratégia pode ser selvagemente mal utilizado. E se o fizer mal, fará mais mal do que bem.

Mas quando o faz corretamente, preenche uma das últimas peças do puzzle da SEO orgânica – e, tal como todos os elementos de uma boa SEO, funciona para o seu público e clientes ainda melhor do que para os motores de busca.

Tem de representar algo

Há alguns meses, o meu treinador de kettlebell partilhou um post fascinante de uma blogger chamada Amber Rogers, cujo blogue se chama “Go Kaleo”.

O post atraiu-me com um história cativante. Era sobre um assunto que me interessa muito – fitness e nutrição.

E tinha um ponto de vista. Um ponto de vista agudo, inteligente, bem definido e bastante sarcástico.

Um ponto de vista que desafiava o status quo – mas cuidadosamente. (E apoiado por provas, o que é sempre refrescante).

Quanto mais eu descobria sobre o Kaleo, mais eu gostava do conteúdo. Eu “gostei” do página Go Kaleo no Facebook e começou a comentar e a partilhar.

Reparei que alguns dos meus próprios amigos no Facebook estão agora a seguir Go Kaleo … e a partilhar o seu trabalho com o seu redes.

Tomar uma posição atrai a atenção. Mas precisa de mais do que atenção.

Não pode ser apenas um idiota contrarian

Penso que todos nós já lemos conteúdos de críticos de língua ácida que parecem nunca ter efetivamente construído nada.

Pessoas que são viciadas em frases como “soco na cara” e “vá morrer num incêndio”. São muitas vezes inteligentes e muito divertidas. Não têm problemas em obter links ou partilhas… mas não é ao serviço de nada.

Eles atraem o nosso interesse… por vezes de uma forma bastante doentia.

Mas não constroem nada. Não criam nada. Não oferecem nada. Só destroem.

Atenção não é a mesma coisa que autoridade.

Quando reivindica autoridade (não uma autoridade falsa de “guru”, mas uma liderança real), está a construir algo. Se não está a resolver um problema para o seu público, volte à prancheta de desenho até o conseguir.

Nem toda a gente que constrói é uma pessoa simpática. Steve Jobs não era um tipo particularmente simpático. Mas também não era um troll. Construiu uma grande empresa… uma empresa que acrescentava algo à vida das pessoas, em vez de sugar energia para um buraco negro de atenção sem fim.

Encontre a sua tribo, ou crie uma nova

Aqui está a auto-descrição de Amber Rogers no seu blogue. Repare que ela não define a sua mas identifica quem ela serve.

… líder de claque problemática dos que se esforçam, dos que se superam, dos que rejeitam o kool-aid, dos que reclamam o corpo pós-bebé, dos que comem e se movem, dos fortes e poderosos e, acima de tudo, dos que pensam criticamente.

Descobrir o seu grande ideia – o seu posicionamento – tem a ver com o que defende, mas também com quem é não é.

Go Kaleo não tem vergonha de fazer inimigos. Rogers fala da indústria dietética tradicional como “predatória”. Fala sobre a “ciência de mano” que informa muitos dos sites populares de fitness.

É uma guerreira e parece gostar muito de lutar em nome da sua tribo.

Ela é destemida, e acho que essa falta de medo vem do facto de saber que o seu conteúdo é ao serviço ao seu público. Oferece conselhos construtivos e positivos como contrapeso. E encoraja sempre o seu público a pensar por si próprio.

Quando souber o que defende, saberá como enquadrar tudo o que cria. Pode não ser tão conflituoso como Go Kaleo, mas também não terá medo de falar.

Os benefícios de SEO são grandes… aqueles que gostam de si falarão de si e aqueles que não o suportam falarão ainda mais de si.

Mas muito para além dos benefícios de SEO, estará a a servir o seu público. E essa é sempre a melhor base sobre a qual se pode construir.

Esta é a sexta parte da série Conexões de Conteúdo

Este post faz parte de uma série sobre como estabelecer ligações com outros editores da Web – os tipos de ligações que servirão o seu negócio.

É a outra metade do marketing de conteúdos – o que acontece depois de ter criado algo que vale a pena ler.

Para obter a série completa, fique atento aqui no Copyblogger. Se ainda não o fez, porque não subscreva por e-mail para ter a certeza de que não perde nenhum dos posts.

Pode ler os primeiros cinco posts aqui: