Porque é que uma estratégia abrangente de marketing de conteúdos inclui o podcasting?

E se houvesse uma forma de ultrapassar o ruído, ser notado e estabelecer uma verdadeira ligação com o seu público?

Para muitas empresas, o conteúdo áudio a pedido é a forma de fazer isso mesmo.

O podcasting está a ganhar popularidade, como já deve ter reparado, mas o meio não está saturado.

Ainda há muito espaço no mercado para si, por isso não se preocupe por ser demasiado tarde para começar.

Pode argumentar-se que o podcasting não é adequado para todas as empresas. Também se pode argumentar que os blogues não são adequados para todas as empresas.

No entanto, se a sua empresa adotar marketing de conteúdos a sério, então o podcasting pode ser um forte componente da sua estratégia de conteúdos.

Aqui estão quatro razões para adotar o podcasting como parte integrante da sua estratégia.

1. Expanda o seu alcance

2015 foi o ano em que o podcasting se tornou um fenómeno de massas.

A Edison Research informou que que um terço de todos os americanos com 12 anos de idade ou mais já ouviu pelo menos um podcast. Se ainda restam dois terços da população que ainda não exploraram os podcasts, então há muitos ouvidos novos para alcançar.

A melhor altura para começar um podcast foi há quatro anos. A segunda melhor altura é agora.

O grande número de pessoas que ouvem podcasts – e o número ainda maior de pessoas que ainda estão por descobrir este meio – faz do podcasting uma parte essencial de qualquer estratégia de conteúdos.

Com os novos carros a começarem a sair da linha de montagem com leitores de podcasts instalados, e com o Google Play e o Spotify a entrarem no jogo da distribuição de podcasts, o podcasting está apenas a começar.

A partir de agora, o alcance potencial de um podcast torna-o aliciante, mas a parte que realmente o deve entusiasmar é a vaga de novos ouvintes que ainda estão para apanhar o bichinho do podcasting. É nessa altura que o podcasting entrará oficialmente na corrente dominante.

2. Facilidade de criação

O podcasting é uma óptima forma de testar novas ideias. Basta carregar em gravar e falar.

Quando encontrar um tópico ou um ângulo que agrade aos seus ouvintes, pode facilmente transformá-lo num artigo, relatório ou livro eletrónico.

O podcasting pode até fazer de si um melhor escritor.

A tecnologia que temos à nossa disposição permite que qualquer pessoa com um computador portátil e um microfone de 100 dólares possa começar o seu próprio programa de rádio.

Não pense demasiado e não se preocupe com o facto de odiar o som da sua própria voz quando esta é gravada – todos nós temos esse problema.

3. Construa a sua biblioteca de conteúdos

Mesmo que compreenda o importância e o valor da criação de uma biblioteca de conteúdospode estar a perguntar-se como irá produzir todo o conteúdo para preencher a sua biblioteca.

É bastante simples quando tem um estratégia de podcast que atrai a atenção e constrói o seu arsenal de conteúdos.

Aqui estão algumas ideias para o ajudar:

1. Ligue a um especialista na sua área e entreviste-o via Skype.
2. Transcreva o seu áudio e transforme as transcrições num ebook ou numa série de ebooks.
3. Grave versões áudio das suas publicações mais populares no blogue.

Os podcasts ajudam-no a criar conteúdo único e valioso. Cada uma destas três ideias acima poderia ser facilmente criada e adicionada à sua biblioteca de conteúdos. O seu público iria adorar.

4. Lance a sua rede para longe

O podcasting pode ser utilizado para lançar uma rede mais alargada para a sua empresa e traga mais pessoas para o topo do seu funil de marketing. Isto é essencial para todas as estratégias de marketing de conteúdos.

O conteúdo áudio, ao contrário do conteúdo escrito, pode ser consumido durante as deslocações, duches, passeios e enquanto está no ginásio.

Tem várias oportunidades para chegar a novos clientes onde e quando eles querem ser contactados.

Nem mesmo os seus maiores fãs conseguirão ler ou ouvir tudo o que cria. É por isso que é essencial criar conteúdo que possa ser distribuído através de vários meios.

Aqueles que ouvem o seu podcast podem não ler o seu blogue, e aqueles que lêem o seu blogue podem não ouvir o seu podcast. Por isso, crie em ambos os meios e vá para onde o seu público já está.

O podcasting é uma excelente oportunidade para que possa redirecionar o seu trabalho e encontrar o seu público onde ele está.

Começar a utilizar o podcasting

Pode recear que seja demasiado difícil ou trabalhoso acrescentar um podcast à sua estratégia de conteúdos.

Embora criar um podcast não seja fácil, pode ser simples. Dá muito trabalho, sim. Mas as potenciais recompensas ultrapassam de longe quaisquer inconvenientes que o possam preocupar.

Incluir um podcast na sua estratégia de conteúdo pode até tornar a sua vida mais fácil, e não causar o fardo de mais conteúdo para criar.

Se pretende expandir o seu alcance, a facilidade de criação, a capacidade de testar ideias rapidamente e o valor acrescentado do conteúdo áudio na sua biblioteca de conteúdos fazem do podcasting uma adição óbvia a uma estratégia de conteúdo robusta.