Depois de escrever o primeiro rascunho de um novo post no Copyblogger na semana passada, reparei numa coisa interessante.
Escrevi a conclusão, depois olhei para a contagem de palavras (que tinha pouco menos de 700 palavras) e pensei: “O que é que posso fazer para tornar isto mais longo?”
Os meus artigos para o Copyblogger têm normalmente entre 1500 e 2000 palavras. Depois de redigir este artigo mais curto, perguntei-me se algo estaria errado. Pensei que talvez precisasse de apresentar mais uma prova da minha ideia, ou um exemplo adicional para ilustrar o meu ponto de vista.
Depois, detive-me.
O conteúdo online não precisa de ser longo para ser substancial. Pare de escrever quando tiver comunicado completamente o seu ponto de vista – não continue a escrever para chegar a uma contagem de palavras prescrita.
Sim, muitos posts longos fazem muito sucesso online. Alguns dos posts épicos do Copyblogger foram partilhados milhares de vezes nas redes sociais e, muitas vezes, também atraem muitos comentários.
Mas lembre-se que Brian Clark construiu este mesmo site com base em posts incisivos sobre blogues e copywriting, e a maioria dos seus primeiros posts não eram ensaios épicos. Muitos deles tinham bem menos de mil palavras.
Alguns dos artigos do seu agora lendário Copywriting 101 As séries tinham menos de 500 palavras.
Por isso, por favor, não use mais palavras quando menos palavras são suficientes. Se estiver a encher os seus artigos com coisas sem importância, pode fazer com que o seu precioso número de palavras seja maior, mas perderá o seu público.
Thomas Jefferson disse uma vez:
Nunca use duas palavras quando uma é suficiente.
E não nos esqueçamos que um dos bloggers mais lidos do mundo é famoso, em grande parte, por a sua brevidade.
Há certamente um momento e um lugar para escrever conteúdos aprofundados, longas cartas de vendas e ensaios ponderados. Mas independentemente do que está a escrever, precisa de escrever o mínimo – ou o máximo – necessário para explicar completamente a sua posição e persuadir o seu leitor.
Há espaço na sua estratégia de conteúdo para escrever artigos curtos e concisos. Os bons escritores sabem como criar artigos longos e e dominam a arte de saber qual deles utilizar em cada circunstância de escrita.
Portanto, considere isto um lembrete para manter os posts curtos à mão na sua caixa de ferramentas de escrita. Muitos no seu público vão agradecer-lhe por isso.
E, em última análise, isto é para quem está a escrever … certo?