Porque é que pensa que o marketing de conteúdos não funciona?

Talvez queira tomar um gole extra de café antes de ler o próximo parágrafo sobre conteúdo vs. marketing de conteúdo.

Vamos começar com uma breve lição de geometria, mas prometo-lhe que vai ser suave. 🙂

Os quadrados são rectângulos, mas nem todos os rectângulos são quadrados. Da mesma forma, o marketing de conteúdo é conteúdo, mas nem todo o conteúdo é marketing de conteúdo.

No passado, referi-me ao conteúdo informativo como sendo insípido e aborrecido, mas isso é apenas rótulos.

O cerne da questão é que a criação de conteúdos estritamente informativos fá-lo-á pensar que o marketing de conteúdos não funciona.

Não estou a dividir os cabelos

Tanto os conteúdos como o marketing de conteúdos podem ter como objetivo servir o seu público-alvo, mas se apenas criar conteúdo, não vai ter um impacto direto no seu negócio.

O conteúdo pode dar a alguém a informação de que necessita, mas não ajuda a criar uma ligação entre o visitante e o seu sítio Web.

Pode atrair tráfego, mas isso tráfego não constrói uma comunidade.

O marketing de conteúdos dá a alguém aquilo de que precisa e uma razão para ficar por cá.

Talvez adicione um comentário. Talvez subscrevam o seu site porque gostam da sua perspetiva. Talvez partilhem o seu conteúdo para mostrar que a sua visão do mundo está de acordo com a deles.

O marketing de conteúdos tem efeitos a longo prazo. Atrai tráfego – depois leads, depois prospectos, depois clientes – à medida que você cria um público que apoia a sua oferta.

O marketing de conteúdos não só é mais eficaz, como é de facto mais fácil de produzir

Se o marketing de conteúdos o ajuda mais do que os conteúdos, então deve ser mais difícil de produzir, certo?

Eu vou dizer Não.

Veja porquê.

Muitas pessoas que já têm tudo o que precisam para escrever conteúdos eficazes para as suas empresas limitam-se a si próprios porque estão preocupados em tornar-se primeiro um “especialista”.

Estes três hábitos tornam o processo de criação mais difícil e conduzem a conteúdos estritamente informativos.

No entanto, se o objetivo é marketing de conteúdos, a intenção do escritor passa a ser servir o seu público-alvo.

O marketing de conteúdos é mais fácil porque não precisa de saber tudo sobre o seu tema para comece a trabalhar.

O público que gostaria de alimentar regularmente quer ouvir a sua voz, e não a mesma informação que pode encontrar num mero conteúdo.

Vejamos um exemplo de composição de canções.

Em “Everything Is Broken”, Bob Dylan escreveu:

“Parece que cada vez que você pára e se vira
algo mais acaba de cair no chão.
Cortadores partidos, serras partidas,
Fivelas partidas, leis partidas,
Corpos partidos, ossos partidos,
Vozes partidas em telemóveis partidos,
Respire fundo, sente-se como se estivesse a engasgar-se,
Tudo está partido”.

Ele não continuou a dizer: “Bem, quero dizer nem tudo está avariado. É importante que saliente isso. Estão a acontecer algumas coisas boas para mim. Provavelmente também lhe estão a acontecer coisas boas. Provavelmente estamos todos bem”.

Isso não exprime uma posição forte. Não teria empatia e não se ligaria à pessoa que se está a sentir como tudo está estragado. Como resultado, essa canção sem graça seria esquecível.

5 elementos que transformam o conteúdo em marketing de conteúdo

Agora, o conteúdo é, de facto, um excelente ponto de partida.

Precisa de ter algo útil para partilhar com o seu público, por isso é inteligente preocupar-se em criar uma apresentação clara e completa.

E assim que introduzir elementos que tornam o seu conteúdo memorável, ativa o seu poder de marketing.

Quer esteja a questionar-se sobre conteúdo vs. marketing de conteúdos porque está apenas a começar ou porque está a pensar em renovar a sua estratégia editorial, veja se estas cinco qualidades fazem parte da sua mistura de marketing de conteúdos:

1. Perspetiva. Porque é que se interessa pelo seu tópico?
2. Valores. As suas crenças são evidentes?
3. Significado. O que é que está em jogo?
4. A comunidade. Como é que alguém se pode juntar a si?
5. Ofereça. Qual é a ideia, o produto ou o serviço que está a vender?

A arte do marketing de conteúdos transforma informação fácil de obter numa plataforma especial que enriquece a vida das pessoas ao longo do tempo.

Quer saber mais sobre o marketing de conteúdo que funciona? Agarre o nosso ebook gratuito para novos escritores abaixo …