Porque é que alguns bloggers têm sucesso e outros falham?
Porque é que os escritores medíocres por vezes vencem os realmente talentosos?
Porque é que o talento acaba por não ganhou?
Está sempre a ver isto, alguns autores são publicados enquanto outros esperam anos sem qualquer sorte.
As empresas de qualidade superior lutam, enquanto as empresas de qualidade inferior arrancam.
Atualmente, não basta ser um bom escritor. De facto, nunca foi. Precisa de mais.
Então, qual é a resposta?
A resposta é o marketing.
Precisa de mais do que um bom conteúdo
Muitos escritores talentosos caem na armadilha de pensar que tudo o que é preciso para ter sucesso online é um bom conteúdo. Que se a sua escrita for suficientemente boa, será magicamente encontrado por um grande público.
Estão enganados.
Há mais para bom copywriting do que apenas escrever.
Os “maus” escritores sabem algo que você não sabe – nomeadamente, como vender. E enquanto eles andam por aí a ganhar dinheiro, você ainda está a tentar perceber esta coisa de “escrever é um negócio”.
Há uma lição a ser aprendida aqui: mesmo um escritor mediano pode construir um público dedicado e vender muito, se entender o básico de marketing online.
Isto, claro, é assustador e extremamente perigoso (especialmente nas mãos erradas). Mas é verdade. E os sacanas já sabem disso. Estão a usá-lo em seu proveito.
Está na altura de você fazer o mesmo.
Que tal “o produto em primeiro lugar”?
Todos nós já ouvimos a seguinte equação empresarial:
MAU PRODUTO + BOM MARKETING = FRACASSO MAIS RÁPIDO
Mas a realidade é que isto também é verdade:
PRODUTO DECENTE + BOM MARKETING = SUCESSO
E isto também é:
ÓPTIMO PRODUTO + PÉSSIMO MARKETING = “COMO DISSE QUE SE CHAMAVA?”
Sim, o seu produto é importante. Mas não é o único elemento essencial. Não quando estamos a falar de passar a palavra.
Esqueça o “produto primeiro”. Agora é “promoção em primeiro lugar”
Se o seu produto não for tweetável, é irrelevante.
Se não for digno de um “gosto” no Facebook ou de um reencaminhamento de e-mail, está a preparar-se para o fracasso.
Porquê começar pelo fundo da colina? Não precisa de o fazer.
Se for inteligente, o marketing torna-se parte da conceção do seu produto. Começará a construir apenas o que pode vender de forma rentável.
Ao fazer isto, terá um produto melhor – algo notável que as pessoas não podem deixar de partilhar.
E se não o fizer, ficará três passos atrás da concorrência, incapaz de a alcançar.
Se não os consegue vencer, junte-se a eles
Está na altura de parar de arranjar desculpas. Está na altura de dar um passo em frente e tornar-se um melhor profissional de marketing.
Está na altura de começar a ganhar o que vale.
Claro, escreva conteúdos convincentes, mas também arranje tempo para melhorar as suas capacidades de marketing.
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Saiba como atrair um público, converter visitantes em seguidores e fazer crescer o seu blogue numa fonte de rendimento fiável.
Claro que não se trata de se tornar um mau escritor ou de vender algo que não tenha valor.
Trata-se de aprender as competências necessárias para que o seu produto (mesmo que seja simplesmente a escrita em si) receba a atenção que merece.
Está na altura de os maus escritores deixarem de passar por si. A oportunidade chegou.
Faça com ela o que quiser.
Sobre o autor: Jeff Goins é um escritor, um homem de ideias e um consultor de marketing. Pode segui-lo no Twitter @jeffgoins e descarregue uma cópia do seu livro eletrónico O Manifesto do Escritor de graça.