No seu ensaio, “It’s Necessary for the Scene,” (É necessário para a cena) O dramaturgo americano David Mamet explica por que razão nenhuma peça ou filme que escreve ou dirige inclui cenas de sexo explícito.
Mamet não é puritano. Começou a sua carreira no teatro, trabalhando dentro e fora dessa última grande instituição de vagabundos e jogadores, excesso e fornicação.
Não, o que ele quer dizer aqui é algo mais importante do que uma posição moral sem esperança. É uma demonstração de sabedoria e contenção que pode instruir tanto redactores e profissionais de marketing de conteúdos.
“Quando vemos a cena de sexo simulado, só podemos pensar numa de duas coisas:
- Meu Deus, eles estão mesmo a fazer sexo… ou
- Não, eu posso dizer que não estão mesmo.
Qualquer uma das respostas acima leva-nos diretamente para fora do filme”.
O sexo não vende a história; tira-nos completamente da história.
Boa cópia e um ótimo conteúdo vêm do humildade de ouvir … ouvir a conversa que o seu público está a ter e entrar nessa conversa com uma história honesta, clara, útil e proveitosa.
O que é que nos “tira logo” dessa história de marketing? Meia verdade. Propaganda. Venda difícil. Estas são as “cenas sexuais” do copywriting, do conteúdo e do marketing, online ou offline.
Tal como tantos produtores impotentes de Hollywood que descarrilaram grandes filmes com linhas de enredo e cenas desnecessárias, colocar um pouco de “sexo” no seu texto para o animar só vai prejudicar os seus esforços para contar a história.
E isso é importante… contar a história. Sim, um texto “sexy” vai conseguir-lhe-á vendas – talvez até muitas – mas não lhe dará o tipo de público que vai ficar com a sua históriae que potencialmente comprarão de si nos próximos anos.
Seja paciente e substancial o suficiente para construir (ou comercializar) algo verdadeiramente fantástico, e depois conte a história dessa grandeza de forma honesta, direta e clara.
O sexo não verdadeiramente vender, porque, em última análise, é apenas uma distração barata, uma tentativa de ocultar o vazio do seu produto ou serviço.
Comece o marketing no inícioe descobrirá que os corpos que se contorcem, empurram e suam de propaganda são meras diversões que a sua empresa não pode pagar e que o seu público não vai comprar.
Fonte da imagem: Pietro De Grandi via Unsplash.