Oiça isto, profissionais de marketing de conteúdos?
Este é o som da inevitabilidade.
É o som de si a criar um página do Google+ para a sua empresa e trabalhe diligentemente para criar uma rede de contactos com conteúdos, conversas e, ocasionalmente, fotografias de gatos.
Adeus … tempo livre.
Referências descaradas (mas assustadoramente adequadas) a Agente Smith de The Matrix Além disso, aqui está o motivo pelo qual todos os profissionais de marketing de conteúdo online precisam de construir uma rede Google+.
Também lhe vou dizer porque é que o Google+ pode tornar-se mais importante do que o Facebook ou o Twitter quando se trata de decidir onde concentrar o seu tempo e esforço limitados.
O que há de novo no Google+
Desde a primeira vez que escreveu sobre o Google+ pouco depois do seu lançamento, a “rede social” do gigante das buscas cresceu para 90 milhões de utilizadores este mês, aproximando-se rapidamente do número de utilizadores do Twitter que declarou 100 milhões de utilizadores activos. Este tipo de crescimento deve acabar com as afirmações de que o Google+ está morto ou a morrer e, no entanto, não é tão meteórico como poderia ser, tendo em conta a enorme base de utilizadores da Google.
Mas o verdadeiro crescimento do Google+ pode estar mesmo à porta.
Os principais pontos que sublinhei no meu artigo original foram que o Google+ é uma excelente plataforma de partilha de conteúdos e que os dados recolhidos das partilhas e de outras actividades teriam uma influência direta nos resultados de pesquisa do Google. Eu disse:
Construir um público no Google+ pode ser a coisa mais inteligente que vai fazer como profissional de marketing de conteúdo quando se trata de melhorar as classificações de pesquisa. Você ainda precisa de compreender a linguagem do seu público e reflecti-la no seu conteúdomas o Google terá agora indicações directas de que está a publicar material de qualidade.
Desde a semana passada, o Google fez mais com o Google+ e os resultados de pesquisa do que eu (e quase toda a gente) esperava. Muito mais.
Google+ é Google … período
No final do ano passado, tornou-se claro que o Google+ era muito mais do que um “produto de rede social”, como o falhado Buzz. Até agora, o Google+ tem sido significativamente integrado com o Google Docs, Chrome, Google Reader, Gmail e YouTube.
A Google também redesenhou o cabeçalho da Pesquisa, Notícias, Mapas, Traduzir, Gmail e muitos outros produtos Google para incorporar o Google+. Em suma, o Google+ tornou-se a cola que unifica as várias ofertas da Google num todo sem falhas.
Como Mike Elgan disse de forma inteligente, a Google pegou nos seus vários produtos e transformou-os em funcionalidades do Google+, em vez de tratar o Google+ como uma rede social autónoma. Mas isso foi apenas um aquecimento para o que estava para vir com a função fundamental do Google, a pesquisa.
A Google mete-se no seu mundo
Na semana passada, a Google anunciou Pesquisa, mais o seu mundo, que é a fusão da pesquisa personalizada com a pesquisa social, incluindo a adição de resultados relevantes do Google+.
Por outras palavras, os resultados de pesquisa do Google agora, mais do que nunca, enviam-no para… o Google.
Só verá os aspectos do Your World quando tiver sessão iniciada no Google, e nem toda a gente os pode ver ainda (também pode desligá-lo facilmente, se quiser). Os resultados do Google+ são obtidos a partir das pessoas que “circulou” no Google+ (e vice-versa para as pessoas que o circularam a si).
O sensei das pesquisas Danny Sullivan chama-lhe isto a transformação mais radical de sempre dos resultados de pesquisa do Googlee com boas razões. De acordo com o guru dos algoritmos da Google, Amit Singhal, o Your World pega na pesquisa personalizada e social e combina-a numa experiência sem falhas:
O algoritmo de pesquisa social, o algoritmo de pesquisa pessoal e o algoritmo de pesquisa personalizada são agora um só algoritmo e estamos a fundi-los de uma forma muito agradável e útil.
“Agradável” e “útil” estão abertos a debate, e há muitos debates a decorrer neste momento. Mas o que é certo, goste ou não, é que os profissionais de marketing de conteúdos não podem simplesmente ignorar o Google+ e dormir descansados à noite.
O Google tem-no sob controlo?
A minha referência inicial ao Agente Smith faz agora um pouco mais de sentido, não? Sente aquele braço metafórico à volta do seu pescoço, com o som inevitável do comboio a aproximar-se de si?
Não vamos ficar demasiado dramáticos, jovem Neo.
Mas parece um pouco como um negócio de pegar ou largar. Já sabíamos que a participação no Google+ teria algum impacto positivo nos nossos resultados de pesquisa, mas agora parece que se não tiver uma presença no Google+ e a sua concorrência tiver, pode perder o tráfego de pesquisa existente no futuro.
Este é apenas o início do drama:
- Twitter emitiu uma declaração criticando o tratamento preferencial dos resultados do Google+ em relação ao Twitter. A Google respondeu revelando que foi o Twitter, e não a Google, que optou por não renovar o acordo com a Google para utilizar o conteúdo do Twitter nos resultados de pesquisa em tempo real.
- Jon Mitchell, da ReadWriteWeb, acha que o Google+ vai estragar a Internet, porque as publicações no Google+ sobre o seu conteúdo estavam a ultrapassar o próprio conteúdo quando pesquisou, e isto ainda antes do anúncio oficial do Your World.
- Danny Sullivan chama a atenção para que o Google está a violar aquilo que o tornou tão útil em primeiro lugar. Os motores de busca fornecem valor enviando-o para os melhores resultados, não o mantendo preso numa teia “pegajosa” criada por eles próprios, por muito extensa que essa teia dentro da Web possa ser.
- Lee Odden é cético quanto à utilidade dos novos resultados socialmente integrados que viu até agora, mas mesmo assim encoraja os profissionais de marketing online a envolverem-se no Google+, a criarem uma presença de conteúdo de qualidade e a participarem ativamente.
- John Battelle pensa o seguinte não presta para a web o facto de o Google e o Facebook não poderem jogar bem juntos. Mas como Eric Schmidt, presidente executivo da Google o Facebook bloqueia propositadamente o Google, tanto com a tecnologia como com os termos de serviço, de indexar o conteúdo do Facebook e de o colocar em pé de igualdade com os resultados do Google+.
- E os rumores sobre privacidade, antitrust e ação da FTC estão a decorrer.
Pelo lado positivo, há quem veja esta evolução como inevitável, no bom sentido (ou pelo menos não no mau sentido):
- Stephan Shankland, da CNET, argumenta que A Google não teve escolha a não ser fazer esta mudança. A Web é mais social do que nunca, e o principal motor de busca do planeta tem de evoluir juntamente com a Web, com ou sem a cooperação do Twitter e do Facebook.
- John Henshaw, da Raven Tools, diz O Google sabe exatamente o que está a fazer com o Your World, e não se trata de um ato de desespero ou necessariamente desonesto. Recomenda que evite truques de SEO baratos que o Google já está a antecipar e que mergulhe no ecossistema social do Google+, continuando a criar excelentes conteúdos.
- Do ponto de vista anti-antitrust, Eric Goldman, da Faculdade de Direito da Universidade de Santa Clara, salienta que, quando o Google+ foi lançado, era saudado por muitos como concorrência contra o domínio massivo do Facebook nas redes sociais. Agora que o Google+ está realmente a tornar-se competitivo, toda a gente está a ficar chateada.
A única inevitabilidade é a mudança
Olhe, estou tão preocupado com o domínio do Google e com o potencial de abuso como qualquer outra pessoa. Há anos que o façoe foi por isso que concebi o Copyblogger Media para que pudesse sobreviver (e até prosperar) se o Google nos enviasse zero tráfego.
Dito isto, eu gosto de receber tráfego de pesquisa direcionado do Google. Não é mau, nem um bocadinho.
E sejamos francos… também gosto do Google+. Tem sido uma óptima experiência passar por lá nos últimos 6 meses e penso que é claramente superior ao Facebook, ao mesmo tempo que proporciona um ambiente verdadeiramente diferente da nossa principal rede social / plataforma de distribuição de conteúdos, o Twitter.
Independentemente de todos os outros potenciais problemas acima referidos, o facto é que nós, profissionais de marketing online, detestamos mudanças como esta. Mas o Google está constantemente a mudar, e tem de mudar, à medida que a própria Web muda.
A pesquisa universal (a última “a mudança mais radical de sempre“) chegou em 2007, e pesquisa personalizada chegou em 2009. De cada vez, as pessoas torceram as mãos, rangeram os dentes e lamentaram-se histericamente sobre como tudo era diferente, errado e horrível, e ainda hoje o fazem.
Como profissionais de marketing de conteúdo, temos realmente uma escolha limitada quando se trata do que o Google escolhe fazer.
Uma opção é simplesmente decidir que não precisamos de tráfego de motores de busca.
Outra opção é observar, adaptar e conquistar as formas que fazem mais sentido para os nossos negócios.
O meu palpite é que a Google vai ajustar as coisas rapidamente ao longo do ano, lançando mais funcionalidades novas e interessantes e, de um modo geral, procurando encontrar um equilíbrio que faça crescer rapidamente o Google+ sem se tornar carne para canhão para o Departamento de Justiça.
Faça-me um círculo no Google+ e vamos observar, adaptar e conquistar juntos.
Sobre o autor: Brian Clark é fundador do Copyblogger e Diretor Executivo da Copyblogger Media. Obtenha mais informações de Brian em Google+.