Acompanhe-me aqui por um minuto.
Imagine um bêbado a vaguear pelo passeio às 3 da manhã. Tem um cigarro pendurado no lábio e uma garrafa de cerveja meio vazia na mão. Está alternadamente a cantar “Paradise by the Dashboard Light”, a dar pontapés nos espelhos retrovisores dos carros estacionados e a soluçar.
É uma visão triste – até escorregar no gelo em frente à sua casa.
Você corre e ajuda-o a pôr-se de pé. Ele agradece-lhe, aperta-lhe a bochecha e diz: “Adoro-te, meu”. Você entrega-lhe a sua garrafa agora vazia, empurra-o e pensa que é o fim da história.
Alguns dias depois, no entanto, recebe uma carta pelo correio. É de um advogado, o advogado do sujeito que escorregou no gelo à frente da sua casa. Acontece que essa queda lhe partiu o maxilar e torceu o ombro – e agora quer processá-lo por despesas médicas.
Terá de pôr de lado os seus sentimentos sobre responsabilidade pessoal, preguiça, ganância e a condição decadente da raça humana por agora. Precisa de um advogado.
E o último sítio onde vai procurar é na lista telefónica. Em vez disso, vai perguntar aos seus amigos. Quem é que eles recomendam?
O Google está agora no seu mundo
Quer estejamos à procura de um advogado, de um mecânico ou de um ótimo restaurante, recorremos aos nossos amigos para obter recomendações. Por outras palavras, recorremos a pessoas que confiar.
O mesmo princípio aplica-se em linha.
Olhamos para os sinais sociais quando avaliamos qualquer conteúdo. Uma publicação de blogue com 1.000 partilhas no Twitter é uma indicação de que provavelmente não ficaremos desiludidos com a sua leitura. O mesmo acontece com uma fotografia partilhada mais de 600 vezes no Google+ ou um vídeo do YouTube com 5 milhões de visualizações.
Por outras palavras, a prova social é o novo marketing.
Bem, a Google levou esta ideia a outro nível com Pesquisar mais o seu mundo (S+YW), uma funcionalidade de pesquisa que melhora os seus resultados com mensagens, fotografias e muito mais dos seus amigos. É mais um pormenor intrigante na história sempre em aberto do história da autoria e como pode afetar as classificações de pesquisa.
Embora o S+YW já exista há algum tempo, vamos rever o seu aspeto na prática para as pessoas que possam ser novas no conceito.
Faça esta pequena experiência
Vá até ao Google e escreva “ocultar resultados pessoais”.
Dependendo de quem está nos seus círculos e contactos do Google+, irá receber resultados pessoais e resultados privados – dicas, fotografias e artigos relevantes dos seus amigos – mesmo ao lado de outros conteúdos relevantes da Web.
Aqui estão os dois principais resultados que recebi para a frase “ocultar os seus resultados pessoais”:
A listagem número um é de uma rapariga que implementou A marcação de autoria do Google. Ajuda o facto de ela ter publicado num site com grande autoridade – Lifehacker é uma marca de blogue que quase toda a gente reconhece.
O segundo resultado é de um tipo que eu conheço. De facto, o ícone cinzento de cabeça e ombros diz que este tipo está na minha rede do Google+ (obviamente, também tem a marcação de autoria implementada).
Então, em que artigo acha que eu cliquei? Exatamente, o de Brian Gardner. E isto, meus amigos, é como a recomendação social na pesquisa está agora a funcionar, graças ao S+YW.
O S+YW mudou drasticamente o jogo da SEO
A questão é a seguinte: graças ao S+YW, você e eu não vamos receber os mesmos resultados no Google para uma determinada frase – mesmo que estejamos ligados no Google+.
Simplesmente não temos o mesmo perfil de histórico de pesquisa.
O que isso significa é que quando se trata de medir o nosso sucesso com a métrica clássica de SEO – classificação da página – precisa de repensar a sua estratégia porque o jogo mudou.
Mudou tanto que Danny Sullivan disse que o S+YW era o mais transformação radical de sempre dos resultados de pesquisa do Google.
O que isto significa, a longo prazo, é que a classificação se tornou numa equação ainda mais complexa. Quem você conhece tornou-se um fator incrivelmente importante para a maioria das pesquisas. (Como sempre, é discutível se isso é uma coisa boa ou não).
Outra razão para aumentar a sua rede do Google+
Por exemplo, se quiser aparecer nos resultados de pesquisa da sua rede com a frase “ocultar resultados pessoais”, precisa de fazer pelo menos quatro coisas:
- Crie um post épico sobre “como esconder resultados de pesquisa pessoais no Google”.
- Publique esse post num site com autoridade.
- Faça com que as pessoas criem links e partilhem essa publicação.
- Aumente a sua rede do Google+.
Embora tenha controlo sobre os quatro passos acima em diferentes graus, é sobre este último ponto que provavelmente tem mais controlo.
Aqui está o porquê …
Digamos que está em mais de 1.000 Círculos, mas tem mais 1.000 contactos do Gmail. (As pessoas que têm contas do Gmail têm contas do Google+ – mesmo que não o saibam).
Isto significa que o seu alcance líquido total na pesquisa é de mais de 2.000 pessoas. Não é assim tão mau, uma vez que pode aumentar esse alcance simplesmente aumentando a sua presença e audiência no Google+ (vou mostrar-lhe como abaixo – não se preocupe, é bastante fácil).
Mas as coisas ficam ainda melhores.
Porque é que o Google+ é a melhor rede social
Repare, o impacto da sua rede no Twitter, Facebook, LinkedIn ou Pinterest não se estende para além desses domínios das redes sociais.
O seu conteúdo está protegido (o que é outra razão para não ser um meeiro digital).
No Google+, o impacto da sua rede alarga-se para além de o domínio das redes sociais. Segue-o em todos os produtos da Google: Análises, Mapas, Chrome, Anúncios, Hangouts, YouTube, Drive, Calendário, Carteira.
Segue-o em todos os produtos Google.
É a isto que as pessoas se referem quando dizem que O Google+ é uma camada social. E é por isso que o diretor do Google+, Vic Gundotra, chamou ao Google+ “Google 2.0”.
A pesquisa foi actualizada pelo social.
Além disso, enquanto um tweet ou uma publicação no Facebook tem uma vida útil de 30 minutos no máximo, uma publicação no Google+ pode ser encontrada durante uma pesquisa por alguém da sua rede… não importa a sua idade.
Como criar o seu impacto pessoal na S+YW
Felizmente, o processo para aumentar a sua influência na S+YW é bastante simples:
E tenha em mente que o crescimento da sua rede do Google+ é, na verdade, exponencial. O especialista do Google+, Mark Traphagen, explica o que isto significa no seu artigo A sua rede Google Plus é mais poderosa do que imagina:
… se uma pessoa que tem 10.000 seguidores no Google+ (e/ou outros contactos do Google, como as pessoas nos seus contactos do Gmail) o seguir, você ganhou a capacidade de influenciar potencialmente a pesquisa de não apenas uma, mas de 10.000 outras pessoas, a maioria das quais nem sequer sabe que você existe!
Para si …
Ouça. Você simplesmente não consegue este tipo de alcance no Twitter, Facebook, Pinterest, Tumblr ou LinkedIn.
Este tipo de alcance só está disponível através do S+YW, o que é apenas mais uma razão pela qual deve fazer do Google+ um componente essencial da sua estratégia de marketing de conteúdo.
É claro que todos nós precisamos de uma nova plataforma de redes sociais para gerir, tal como precisamos de um buraco na cabeça. Mas é assim… se valoriza a sua reputação e o seu trabalho… se quer estabelecer uma autoridade online e construir uma audiência… se quer atrair mais tráfego para o seu site e aumentar as vendas e oportunidades…
Então, supere-se e entre no Google+. Adoraríamos se você se juntasse a nós.
Há todo um novo mundo de marketing de conteúdo à sua espera. Além disso, vai precisar de uma conta do Google+ para implementar a marcação de autoria – o tema de conversa para o próximo post da minha série Author Rank.
P.S.
Este é o quarto artigo da minha série que explora o poder e o futuro do Google+ e da autoria. Pode ver os outros aqui mesmo …
- Por que Hunter S. Thompson teria adorado a classificação de autor (e por que você também deveria)
- Como o algoritmo PageRank do Google lixou o escritor online (e o que fizeram para o corrigir)
- Sete maneiras pelas quais os escritores podem construir autoridade online com o Google+
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