Nota do editor: Em 28 de agosto de 2014, o Google encerrou seu programa de autoria. Para descobrir o que isto significa para si enquanto criador de conteúdos online, consulte este post por Sonia Simone.
Você é um deles?
É um dos milhares – talvez milhões – de redactores web sem rosto que trabalham em conteúdos que imediatamente caem na obscuridade?
Está a fazer o que gosta por algo que odeia? Sente-se usado – ou mesmo maltratado – porque não está a receber crédito pelo seu trabalho?
É como uma página de um romance de ficção científica em que as pessoas não são conhecidas por um nome, mas apenas por um número.
Mas a sua situação é ainda pior, porque nem sequer tem um número. Recebeu uma encomenda de 500 palavras e dinheiro suficiente para comprar um sino de vento. Os sinos de vento são bonitos, mas não põem comida na sua mesa – muito menos substituem o pagamento de uma hipoteca. Tem de escrever cerca de vinte desses posts de 500 palavras por dia para ganhar a vida honestamente.
Quer mais quando se trata de a sua carreira de escritor. Não é verdade?
Quer algo para escrever em casa. Quer algo significativo para partilhar no Twitter ou Google+. Quer algo que o desperte da cama para mais um dia significativo de trabalho.
E quer um pouco de atenção ou encorajamento… porque o anonimato é uma porcaria.
Medo e aversão na redação de SEO
E é esse o contexto geral para SEO copywriting já o é há algum tempo. As empresas que pretendem obter uma classificação elevada e construir ligações clamam por conteúdos, contratando dezenas de redactores web para elaborar artigos ricos em palavras-chave.
O que é que interessa quem você é? É tudo uma questão de produção …
Consegue fazer quinze posts sobre defeitos congénitos até esta tarde por 20 dólares cada? Faça um bom trabalho e eu terei mais quinze tarefas para si.
Oh, pare com isso. Estou a desmaiar com a minha sorte.
Se os escritores estão a dirigir o espetáculo, ninguém disse aos vendedores – ou ao Google, já agora. De facto, é como se a Google nem sequer estivesse a ouvir.
Mas, no entanto, eles estavam. O Google estava sempre a ouvir, porque sabiam grandes escritores criavam grandes conteúdos.
Mas como criar um algoritmo que fizesse do escritor a personagem central do espetáculo? Será que isso pode ser feito? E como é que isso ajudaria a pesquisa (a função principal do Google)?
A Google acabou por responder a estas questões com uma estratégia ponderada, mas algo sinuosa, que culminou no seu mais recente algoritmo Classificação do autor.
Falar-lhe-ei mais sobre este algoritmo (e sobre o impacto que pode ter em si enquanto escritor) dentro de momentos, mas primeiro quero contar-lhe uma história.
Uma breve história do Dr. Hunter S. Thompson
Hunter S. Thompson teve um começo bastante típico como escritor.
Uma infância abalada pela morte do pai e pelo alcoolismo da mãe… uma série de eliminações de empregos que não interessavam… alguns empregos que fizeram importa … um período na força aérea que terminou depois de se reconhecer que “embora talentoso, [this airman] não se deixará guiar pela política”.
Quando era um jovem adulto, Thompson andava de costa em costa a tentar ser escritor. Mas não parecia que alguém estivesse a prestar atenção.
Talvez o seu jornalismo fosse de segunda categoria e os seus contos de terceira. Talvez os seus antigos patrões tivessem razão para o despedir – talvez ele simplesmente não tivesse o tipo de talento que as prima-donas precisam de ter para se manterem empregadas.
Mas Thompson nunca desistiu. Em 1959, escreveu:
Tal como as coisas estão agora, vou ser um escritor. Não tenho a certeza se vou ser um bom escritor ou mesmo um escritor autossuficiente, mas até que o polegar escuro do destino me pressione contra o pó e diga: ‘não és nada’, serei um escritor.
O seu trabalho foi mudar a face do jornalismo.
Antes de Thompson, os jornalistas procuravam relatar os acontecimentos com uma atitude fria e calculista – como um assassino pago. Deixe as suas emoções, personalidade e opinião à porta.
“Arranje-me só a história”, era o lema do jornalista.
Isto é pura especulação, mas imagino o Thompson a perguntar: “Porquê? Porque é que tenho de ser fixe e calculista? Porque é que tenho de deixar a minha personalidade à porta? Porque é que não posso ser uma parte central da história?”
Estas perguntas podem ter sido o que o levou a inventar o Jornalismo Gonzo.
Como o Jornalismo Gonzo e a Classificação de Autores estão relacionados
Thompson alcançou reconhecimento nacional com o seu livro Anjos do Inferno (no qual se integrou no gangue de motociclistas durante um ano), mas foi “The Kentucky Derby Is Decadent and Depraved”, um artigo publicado num jornal de uma pequena cidade, que deu origem ao Gonzo.
O artigo era mais sobre a corrupção que rodeava a corrida do que sobre a corrida propriamente dita, mas foi o estilo maníaco, na primeira pessoa, que caracterizou o seu estilo Gonzo.
E funcionou como um encanto.
Bill Cardoso, do Boston Globe, falou sobre o artigo:
É isto, isto é puro Gonzo. Se isto é um começo, continue.
Pouco depois, Thompson cimentou a sua reputação com Medo e ódio em Las Vegas – uma história exaustiva de grande consumo de drogas (sobretudo de Thompson e do seu advogado), mas um excelente exemplo de jornalismo gonzo.
É verdade que a personalidade de Thompson estava em todas as páginas de qualquer história que escrevesse, e muitas vezes confundia factos com ficção – mas é isso que se obtém com uma história de Thompson. O escritor era a figura central da história.
E se Hunter S. Thompson estivesse vivo hoje, gostaria de pensar que ele aplaudiria Classificação do autor (o novo algoritmo do Google) porque faz do escritor a personagem central do conteúdo …
Ele teria adorado, porque isso significa que o escritor finalmente dirige este espetáculo.
Diga adeus à obscuridade
Para além dos receios de nível básico que temos (a olhar para a página em branco ou parecer estúpido, para começar), nós, escritores, também enfrentamos um conjunto de medos de alto nível, como morrer na obscuridade, nunca ser validado ou alguém reclamar o crédito pelo nosso trabalho.
Veja, nós, escritores, não pedimos muito. Anneke Steenkamp resumiu tudo com este tweet:
@demianfarnworth Quero sentir-me orgulhoso do que criei e, se for espetacular, quero que os outros também o vejam. 🙂
– Anneke Steenkamp (@papierpop) 9 de janeiro de 2013
Mas isso nunca será o caso se o escritor for anónimo. Pode criar 100 obras-primas sobre o tema dos defeitos congénitos, mas se ninguém souber que foi você que as escreveu, qual é o objetivo?
E é por isso que o novo algoritmo do Google – Author Rank – deve ser aplaudido por todos os escritores (e não apenas por Hunter S. Thompson). O Google vai colocar o escritor na frente e no centro, fazendo com que o qualidade histórica de um autor essencial para classificar o conteúdo.
Para o ajudar a preparar-se para este admirável mundo novo de marketing de conteúdosNas próximas semanas, vou publicar uma série de cinco artigos sobre a classificação de autores. Abordarei os desenvolvimentos significativos (cinco no total) que contribuíram para a classificação de autores – e como pode tirar o melhor partido de cada um deles para maximizar o seu trabalho e melhorar a sua visibilidade online.
É uma história que vale a pena seguir, especialmente porque tem tudo a ver com você.