Sabe que aquele familiar “momento embaraçoso” está a aproximar-se de si à medida que as funções e festas de fim de ano se multiplicam subitamente no seu calendário como varicela.
Está ali de pé, prestes a beber um gole da sua bebida, quando, como um relógio, ele aparece:
“Então… o que é que você faz?”
“Sou um … trabalho na Internet. Já ouviu falar de marketing de conteúdos? Escrevo e produzo conteúdos educativos para uma empresa de tecnologia.”
À medida que a noite avança, e você responde a essa pergunta uma e outra vez, começa a perguntar-se se as suas palavras soam a grego para os outros convidados, que, claro, têm empregos “normais”.
Todos eles parecem acenar com a cabeça, confusos, para termos como comércio digital, software como serviço, criação de conteúdos multimédia, estratégias de atração e paywalls para membros.
Já fui esse tipo de pessoa inúmeras vezes, a tentar explicar o que raio faço a um familiar, e a falhar miseravelmente.
Mas depois algo mudou
Um ano, mencionei que estava a começar a produzir podcasts.
As orelhas ficaram mais abertas, os convidados ficaram intrigados e até a minha própria mãe quis saber como ouvir o meu novo programa (tivemos de lhe oferecer um smartphone nesse ano).
Outro tipo que trabalhava em marketing de conteúdos partilhou que também queria começar o seu próprio programa, mas tinha medo que fosse demasiado difícil, demasiado caro e que a sua ideia já estivesse feita.
Ele disse “podcast de pico” seria a perdição para qualquer um que se atrevesse a tentar.
Há um par de anos, o contágio de podcast explodiu verdadeiramente, ligando milhões de “… utilizadores de auscultadores a conteúdos áudio educativos, especializados e divertidos a pedido, com o clique de um botão Subscrever”.
E não parou por aí, nem por perto
De facto, havia “… 67 milhões de utilizadores mensais activos [podcast] em 2016, um aumento de 40% nos últimos dois anos”, segundo Nick Quah, do Hot Pod, referindo-se ao estudo anual da Edison Research Discagem infinita informe.
Este ano, o número será certamente ainda maior. Ao contrário do que acontecia há 10 anos, quando apenas 11% da população tinha ouvido um podcast, atualmente quatro em cada dez americanos já o ouviram.
São 112 milhões de pessoas, só nos EUA, que estão à procura de algo bom para ouvir neste momento. Cada uma delas tem problemas para resolver, precisa de uma boa história para ouvir, ou apenas quer rir ou chorar.
Agora, com a proliferação da tecnologia bluetooth, a crescente utilização de telemóveis, colunas inteligentes e carros e casas ligados, ainda mais audiências poderão aceder ao seu podcast em qualquer lugar.
Mas será que muitos podcasts já não estão a obstruir as ondas de rádio digitais?
Porque é que quer começar um podcast agora?
Pelas mesmas razões que criaria qualquer tipo de conteúdo:
- Para ensinar, para ajudar, para ser uma luz orientadora no deserto
- Para criar confiança, autoridade, individualidade, intimidade
- Para resolver o problema de alguém com o seu produto
- Para demonstre a sua experiência
- Para estabelecer uma ligação mais significativa com os potenciais clientes do seu negócio de escrita
- Para entreter
- Para contar uma história que faz do seu público o centro do universo durante um minuto
- Para fazer alguém rir em voz alta de forma estranha num Denny’s às 2:00 da manhã.
Nas palavras imortais da música dos anos 80 da rádio ‘Til Tuesday:
E também vou citar o meu colega Jerod Morris, do famoso The Showrunner Podcasting Course, em o que significa vender algo com o seu conteúdo:
“Todos nós que criamos conteúdo online vendemos algo.
E independentemente do que vende – um produto, um serviço, uma experiência, informação, uma ideia, você mesmo, qualquer outra coisa – precisa que o seu público-alvo o conheça, goste de si e confie em si antes de o comprar.
O podcasting é a melhor forma que encontrei para construir os factores “conhecer”, “gostar” e “confiar” online numa vasta audiência.
Mas é provável que não pense que pode ser o próximo Tim Ferriss, Marc Maron ou Bret Easton Ellis. Esses caras recebem centenas de milhões de downloads e aparecem na primeira página do Apple Podcasts.
Porquê tentar?
Por estranho que pareça, cada um dos seus programas começou com a mesma coisa em comum. O desejo de iniciar conversas interessantes – e nenhum ouvinte.
“Não pode atravessar o mar apenas por ficar a olhar para a água.”
– Tagore
Começar não é difícil, mas tornar-se bom requer prática e perseverança
Como a maioria das criações de conteúdo, o podcasting é um processo iterativo que requer paciência e flexibilidade.
A grande peça democratizante da baixa barreira à entrada para a produção de podcasts significa que quase qualquer criador de conteúdos em linha pode iniciar um podcast com relativa facilidade.
Com um microfone de 100 dólares, um computador portátil, algum isolamento acústico barato, software de edição gratuito, alojamento web sólidoe a sua ideia matadora para um curso, uma entrevista ou uma história fantástica, pode estar no caminho certo para produzir o seu podcast de destaque.
E mesmo que não tenha os recursos necessários, pode sempre associar-se a alguém que os tenha. Ofereça os seus serviços como co-apresentador que pode ajudar a pensar nos tópicos do programa, ou pode até oferecer-se para ser um estagiário para aprender as coisas.
A parte deprimente da facilidade do podcasting é que demasiados anfitriões começam com uma má qualidade de áudio, e os ouvintes conhecedores de pods em 2017 têm tantas opções bem produzidas que esses podcasts infelizmente não tendem a ganhar força.
Felizmente, o seu podcast terá uma óptima qualidade de áudio e excelente conteúdo. Lê o Copyblogger, por isso é mais esperto do que o urso comum. 😉
As festas de fim de ano socialmente incómodas são agora muito mais fáceis
Por isso, agora, quando estiver naquela festa de fim de ano socialmente embaraçosa e digna de vergonha, sinto-me muito bem em indicar a alguém o meu podcast com mais de 120 episódios.
A maior parte das vezes, se estiverem interessados, vão buscá-lo no seu telemóvel e carregam em Subscreva.
É mais fácil do que deixar cair um cartão de visita na mão de alguém, que inevitavelmente se perderá num mar de outros cartões, e é muito mais memorável.
E devo dizer que, com as inovações que se avizinham, tanto nos altifalantes inteligentes como nos pesquisa por voz, quem sabe?
Estou bastante otimista quanto ao facto de, um dia, o nosso público poder dizer “Encontra-me um podcast sobre X, Y e Z” e voilá! Espero que o meu programa seja exatamente o que eles querem ouvir. O seu também.
Até lá, aqui está um ótimo recurso para fazer alguma pesquisa sobre podcasts que podem corresponder aos tópicos que está a pensar abordar.
Continua a ser uma óptima altura para começar um podcast independente, hiper-local e de nicho. Então, do que está à espera?
Vemo-nos por aí.