Escrever é assustador.
Por vezes, quando publicamos algo, sentimos que as nossas entranhas estão à mostra, para todo o mundo ver. Sentimo-nos vulneráveis. Sentimo-nos nus. Sentimo-nos… aterrorizados.
Mas eis a questão – temos de continuar a escrever, apesar do medo. Se deixarmos que o medo nos detenha, o nosso conteúdo não terá faísca, não terá vida. E tudo o que escrevermos será completamente banal.
Neste momento, estou a trabalhar num post de blogue (sobre um tópico diferente) que me assusta imenso. Tenho medo das opiniões fortes e da paixão que estão a surgir de um lugar há muito enterrado dentro de mim. Preocupa-me que não consiga escrever suficientemente bem para comunicar claramente o que preciso de dizer. Preocupa-me o que as pessoas vão dizer quando publicar este artigo.
Resumindo – estou com medo.
E isso fez-me pensar – se eu sinto medo, aposto que você também sente. E talvez juntos possamos encontrar uma forma de ultrapassar o medo e mantermo-nos no caminho para criar continuamente um trabalho fantástico – mesmo quando temos medo.
Conheça Brené Brown …
Para onde quer que olhe, as pessoas parecem estar a falar da socióloga e investigadora Brené Brown. Talvez já tenha visto a sua poderosa palestra TED – é uma palestra em destaque no sítio Web TED e foi vista quase 9 milhões de vezes.
Desde que esse vídeo se tornou viral, a Sra. Brown foi apresentada no programa de horário nobre da Oprah, Super Soul Sunday, e publicou um livro bestseller chamado Daring Greatly: How the Courage to Be Vulnerable Transforms the Way We Live, Love, Parent, and Lead.
A área de especialização de Brené Brown é a ligação, a vulnerabilidade e a vergonha. Se ainda não ouviu a sua palestra TED, tire 20 minutos para absorver os seus extraordinários conselhos sobre o que é necessário para criar ligações profundas e significativas.
Aqui está a versão curta, curta:
Fomos colocados nesta terra para nos relacionarmos uns com os outros. A ligação é o que dá sentido e objetivo às nossas vidas.
Mas se quisermos estabelecer uma ligação, temos de estar dispostos a ser vulneráveis. Embora a vulnerabilidade seja muitas vezes difícil – por vezes até excruciante – temos de nos expor para experimentar a ligação.
E eis o que muito poucas pessoas estão a falar no domínio do marketing de conteúdos – a vulnerabilidade não só nos torna melhores seres humanos, como também nos torna melhores escritores e melhores profissionais de marketing de conteúdos.
Temos de estar dispostos a expor as nossas ideias, opiniões e medos mais profundos, para podermos estabelecer uma verdadeira ligação com o nosso público. O conteúdo que não é vulnerável – que não nos assusta, só um bocadinho – não vai necessariamente atrair uma enorme audiência de fãs delirantes. Não vai ser partilhado em sites de redes sociais milhares de vezes. Não vai ter um impacto real no mundo.
Vulnerabilidade é a peça que falta no marketing de conteúdos.
Como as redes sociais falham o objetivo
Podemos achar que publicar pequenas actualizações no Facebook ou no Twitter sobre a nossa vida quotidiana nos torna vulneráveis. Não tenho a certeza que o faça.
Por vezes, os sites de redes sociais conduzem a uma verdadeira e honesta ligação humana. Mas, na maioria das vezes, acredito que nos dá uma forma de sentirmo-nos como que estamos a ser vulneráveis… sem termos de nos expor verdadeiramente. E isso permite-nos uma forma de nos entorpecermos e de nos mantermos pequenos.
Penso que uma das coisas que nos torna vulneráveis é estarmos dispostos a sentarmo-nos e escrever um artigo detalhado sobre algo que realmente nos interessa, e depois ter a coragem de publicar esse post.
E para isso, precisamos de continuar a escrever, mesmo quando temos medo. Especialmente quando sentimos medo.
Se estivermos dispostos a escrever aquilo em que realmente acreditamos – as coisas que nos assustam – podemos experimentar a verdadeira vulnerabilidade e a ligação com os nossos leitores. E acredito que essa ligação não só tornará as nossas vidas melhores, como também nos fará ter sucesso para além dos nossos sonhos mais loucos.
O que fazer a seguir
Não tenho uma lista exaustiva de dicas para o ajudar a ultrapassar o medo. Acredito que todos nós lutamos contra o medo à nossa maneira.
Penso que ter consciência de como sentimos medo (e de como isso atrasa a nossa escrita) vai ajudar-nos a ultrapassar os bloqueios e a chegar ao outro lado.
É importante mantermo-nos acordados, para deixarmos de estar entorpecidos quando nos sentamos para criar. Precisamos de nos inclinar para o nosso medo, a fim de criar o nosso melhor trabalho possível.
Um último pensamento sobre o medo e a escrita, da mestre em combater o medo e treinadora de escrita, Natalie Goldberg. No seu livro, Writing Down the Bones, Goldberg diz:
Vá para a jugular. Se surgir algo assustador, vá em frente. É aí que está a energia. Caso contrário, passará todo o seu tempo a escrever à volta daquilo que o deixa nervoso. Provavelmente será uma escrita abstrata e insípida porque está a evitar a verdade. Hemingway disse: “Escreva com força e clareza sobre o que lhe dói”. Não a evite. Tem toda a energia. Não se preocupe, nunca ninguém morreu disso. Pode chorar ou rir, mas não morrer.
Entretanto, vou voltar àquele post que me está a assustar. Porque voltar atrás – uma e outra vez – para as coisas que me assustam é o caminho que escolhi como escritor.
Pode não ser um caminho popular, ou particularmente confortável, mas acho que é o melhor que podemos escolher nesta vida selvagem e louca que escolhemos como escritores e criadores de conteúdos.