Pinterest pode incomodá-lo.
Com todas as imagens de pores-do-sol italianos e fotos de glamour do Ryan Gosling.
Mas e depois?
O Pinterest, com os seus 70 milhões de utilizadores, está a gerar uma avalanche de tráfego de referência para sítios Web e blogues.
Atualmente, O Pinterest gera mais tráfego de referência do que o Twitter, o StumbleUpon, o Reddit, o YouTube, o LinkedIn e o Google+… juntos.
E, ao contrário da crença popular, talvez até ao contrário da sua crença, esse tráfego está a converter-se… porque muitos pinners utilizam o site especificamente para descobrir produtos e conteúdos. (Prepare-se para algumas estatísticas convincentes sobre isso em um minuto).
Isto faz do Pinterest uma ferramenta poderosa para o comércio eletrónico.
Portanto, se tem estado a ignorar o Pinterest, está atrasado. Mas ainda há tempo para recuperar o atraso – e deve fazê-lo.
As estatísticas do Pinterest não mostram sinais de parar a sua tendência ascendente, e os editores online inteligentes tomarão medidas para agarrar um pedaço do bolo do Pinterest para si.
O Pinterest já está a funcionar para estas pessoas
Precisa de ver algumas histórias de sucesso? Eis alguns exemplos de editores online que estão a beneficiar do Pinterest:
Ideias para o 100º dia de aulas para professores
Este pin conduz a uma página de vendas para um download digital de 1 dólar de uma folha de trabalho que os professores podem utilizar nas suas salas de aula para celebrar o 100º dia do ano letivo.
De acordo com a página de vendas, esta imagem de ficha de trabalho simples foi afixada mais de 10.000 vezes.
Como pintar móveis como um verdadeiro profissional
A blogger Nester Smith escreveu este post detalhando como aprendeu a pintar móveis. Foi fixado mais de 514.000 vezes e recebeu dezenas de milhares de novos visitantes e subscritores com este post.
Já tem a sua atenção?
Pode ignorar o Pinterest se quiser. Diga que é uma coisa de miúdas. Anunciar ao mundo que o Pinterest o incomoda. Queixe-se de que o seu conteúdo o deixa louco.
Mas enquanto você zomba, o Pinterest está a funcionar para estes criadores de conteúdos e muitos mais – pessoas que estão a colher benefícios incríveis enquanto você se senta cético à margem.
Então, como pode entrar em ação com o Pinterest?
Eis um processo simples de 6 passos para obter mais tráfego no Pinterest
Experimente estes passos. Eles funcionam.
1. Crie um post útil orientado especificamente para o seu público-alvo e dê-lhe um título matador.
Precisa de ajuda com isto?
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2. Crie um emblema visualmente interessante para a sua publicação.
Exatamente como eu fiz para este post.
O seu crachá deve incluir:
- Uma fotografia ou imagem de fundo interessante – de preferência algo que se relacione com o tema da sua publicação
- O título da publicação num tipo de letra interessante, posicionado de forma proeminente no emblema
- O nome do seu domínio – normalmente em letra mais pequena, na parte inferior do emblema
Exemplos de crachás eficazes incluem o seguinte tutorial de fotografia de Click It Up a Notch e esta série de organização da Home Storage Solutions 101.
As minhas ferramentas favoritas para criar crachás e gráficos partilháveis são PicMonkey (um editor de imagens online gratuito) e Piktochart (uma ferramenta económica para criar infografias).
Sei que nem todos vocês têm uma equipa de design de topo à vossa disposição, como o Copyblogger tem para criar gráficos como este.
É por isso que mantive propositadamente o crachá para este post simples – e utilizei apenas ferramentas gratuitas para o criar: para lhe mostrar como é fácil criar um crachá que faça o trabalho.
Não há desculpas. 😉
3. Insira o seu novo emblema no topo da publicação do seu blogue.
Faça-o grande e bonito. É uma boa ideia tornar a imagem tão larga quanto a sua coluna de conteúdo permitir.
A imagem deve realmente saltar para o leitor assim que os seus leitores aterrarem no post.
4. Certifique-se de que é fácil para o seu público fixar o seu emblema.
Precisa de um simples botão Pin It (pode obter um botão gratuito do Pinterest) ou um mais elegante, mas ligeiramente mais caro plugin do WordPress que adiciona um botão melhor e permite-lhe personalizar as suas imagens para o Pinterest.
Ou pode utilizar um dos inúmeros plugins de partilha social para WordPress.
5. Quando o seu post estiver publicado, é altura de o colocar nos seus próprios painéis do Pinterest.
Aqui está o seu plano de ataque para o publicar no Pinterest:
- Retire uma citação forte e interessante da publicação do seu blogue e inclua-a na descrição do pin.
- Coloque a imagem em vários dos seus próprios quadros do Pinterest durante as horas de maior afixação. O início da manhã e o fim da tarde (hora de Leste) costumam funcionar bem, mas teste a colocação de pins a diferentes horas para ver o que funciona melhor para o seu público.
- Considere afixar o seu emblema várias vezes. Não faz mal colocá-lo em vários quadros ao longo de um dia (ou vários dias) para chamar a atenção do maior número possível de utilizadores do Pinterest.
6. Repita este processo para cada publicação do blogue.
Tutoriais, instruções e outros conteúdos úteis são particularmente bem aceites pelos utilizadores do Pinterest.
E não, o seu conteúdo não tem de ser “feminino” para que isto funcione – o Pinterest está a atrair mais homens todos os dias, e há muitos tipos diferentes de pins que se dão bem no site.
Por exemplo, um infográfico que dá correcções específicas para tacadas de golfe difíceis foi repinned mais de 500 vezes, e uma lista de Comandos de voz do iPhone 5 acumulou mais de 2.800 pins.
Se seguir este processo de forma consistente, verá um aumento substancial no tráfego do Pinterest.
E esse tráfego será convertido (aqui vêm as estatísticas)… se for inteligente.
Sim, o Pinterest converte
Cabe-lhe a si decidir o que fazer com o seu fluxo de novos visitantes. A boa notícia é que os utilizadores do Pinterest são a comprar.
A empresa de análise de mercado BloomReach realizou um estudo que mostra que os utilizadores do Pinterest são consideravelmente mais propensos a de estarem numa “disposição para comprar” enquanto estão no site.
… uma loja online que faça um “esforço e investimento manual” no Pinterest pode obter uma taxa de conversão de 1,56% no tráfego proveniente do site. É um valor muito próximo da taxa do Google – impressionante para um site de redes sociais.
1,56% bate a taxa de conversão do tráfego do Facebook – 1,13%.
O Pinterest coloca o seu conteúdo à frente de um elevado número de “compradores de janela” – pessoas que clicam quando vêem algo de que gostam, muitas vezes com a intenção de comprar.
Os utilizadores do Facebook, por outro lado, estão normalmente mais interessados em interagir com os amigos.
Isto faz sentido quando pensa na forma como estes dois sites estão configurados e como são utilizados, como Gary Vaynerchuck explicou em neste episódio de Marketing Smarts.
Além disso, de acordo com estudos, 21% dos utilizadores do Pinterest já compraram algo que encontraram num pine cada pin vale uma média de 78 cêntimos em vendas – o que é mais do que um tweet vale.
E como explica este infográfico da Shopifyos visitantes provenientes do Pinterest gastam mais 10% do que os provenientes de outras plataformas de redes sociais… e mais 70% do que os provenientes de um sítio Web.
O meu conselho?
Certifique-se de que o seu sítio Web está optimizado para a conversão (como este e assim) para que esteja pronto para os visitantes de alto impulso do Pinterest que está prestes a atrair para ele.
E coloque essas pessoas na sua lista de e-mail o mais rápido possível.
Para o fazer, certifique-se de que oferece um excelente conteúdo premium gratuito (por exemplo, um livro branco, uma série de vídeos, um curso por e-mail) para atrair as pessoas a inscreverem-se.
Se comercializar eficazmente para os utilizadores do Pinterest, o tráfego não vai simplesmente desaparecer do seu site … e muitos dos visitantes estarão com vontade de comprar.
Mais dicas para o ajudar a ter sucesso com o Pinterest
E se não for professor, bloguista de culinária ou artista?
E se o seu negócio for visualmente “aborrecido”?
Veja o meu post recente, 5 maneiras de as empresas “aborrecidas” terem sucesso no Pinterest para obter ideias sobre como melhorar o seu potencial de marketing visual.
Aqui estão algumas outras coisas que deve ter em mente quando está a tentar atrair mais tráfego do Pinterest:
Quanto maior for o seu número de seguidores no Pinterest, melhor será o resultado.
Por isso, vale a pena dedicar algum tempo a criar um público maior de seguidores que adorem o seu conteúdo do Pinterest.
Publique conteúdo útil de forma consistente e os seus seguidores irão crescer.
Também pode apresentar os seus emblemas de outras formas.
Funcionam bem em boletins informativos por correio eletrónico, no Twitter e no Facebook, e em qualquer lugar onde precise de conteúdo visual que conduza ao seu site.
Copie o que funciona.
Procure exemplos de crachás no Pinterest que tenham muita tração e utilize-os como modelos.
Veja os tipos de letra, as cores, as fotografias – saiba o que atrai o seu público e utilize esse conhecimento para criar melhor conteúdo (e melhores emblemas).
Envolva os leitores do seu blogue.
Não se esqueça de pedir aos leitores que partilhem as suas publicações no Pinterest.
Nunca é demais acrescentar uma linha no final do seu post que diga: “Gostou deste post? Partilhe-o no seu site de rede social favorito!”
Torne-o fácil.
Quer que os novos visitantes do Pinterest com vontade de comprar comprem de facto os seus produtos? Então, certifique-se de que os seus produtos são fáceis de comprar – sem bloqueios nem complicações no carrinho de compras.
Os utilizadores do Pinterest são frequentemente compradores por impulso, por isso certifique-se de que o seu processo de pagamento é simples e sem complicações.
Tenha paciência.
Esta abordagem exige um pouco de paciência.
À medida que o seu público cresce, mais e mais pessoas irão fixar as suas publicações, o que significa ainda mais tráfego para si.
Por isso, continue a criar conteúdos fantásticos e a incorporar crachás, e veja os seus leitores crescerem ao longo do tempo.
Não se deixe intimidar – ponha mãos à obra
Estes passos parecem-lhe muito trabalhosos?
Sim, concordo – este sistema exige esforço.
Mas, nesta altura, sabemos que tudo o que vale a pena fazer (no domínio do marketing de conteúdos) vai exigir tempo e esforço.
Experimente esta abordagem durante três meses e veja o que acontece ao seu tráfego – penso que vai ficar agradavelmente surpreendido com os resultados.
E sim, eu garanto-lhe que alguns O conteúdo do Pinterest vai continuar a incomodá-lo. Poderá ter de cerrar os dentes quando vir projectos de artesanato ou ideias de redecoração de cozinhas, se não for essa a sua onda.
Mas colocar os seus antolhos do Pinterest e ignorar alguns conteúdos irritantes vale absolutamente, positivamente, a pena.
Aposto que até o Ryan Gosling concordaria.
Agora é consigo …
Gostou deste post? Se sim, partilhe-o na sua rede social favorita!
Aquele crachá no topo pode ficar bem num dos seus quadros do Pinterest. 😉
E depois diga-nos… que estratégias do Pinterest estão a funcionar bem para si? Podemos falar consigo em baixo.
Nota do editor: Consulte Academia Pinfluence, o programa de marketing aprofundado de Beth para o Pinterest. O registo termina esta sexta-feira, 14 de março.