2016, certo?
Um ano tão estranho e difícil. Muitos de nós estão a pensar nos artistas que perdemos – poetas, músicos, ícones culturais.
É claro que todos os anos morrem pessoas famosas – mas este ano teve uma maré de azar. Bowie, Prince, Ali, Cohen, Fisher e muitos mais. Pessoas que foram muito além de nos entreter.
Nunca os conhecemos, mas eles mudaram tudo.
Porque tiveram a coragem de falar, cantar e gritar com vozes verdadeiras. Estragadas, esquisitas, com falhas, magistrais. Às vezes quebradas, às vezes triunfantes, mas reais.
Verdade e coragem
Todos os anos, a primeira semana de janeiro inspira-nos a olhar em frente, a tomar a decisão de sermos melhores.
Este ano não é normal.
Este ano, não é “perder cinco quilos (outra vez)” ou “finalmente organizar a gaveta da tralha”.
Este ano, o nosso desafio é ser suficientemente honesto e corajoso para mudar o mundo.
Você tem algo a dizer – seja com o seu blogue, com um podcast, com um vídeo, com a sua arte ou com a sua música. Tem algo para contribuir que mais ninguém pode fazer.
Precisamos disso agora.
Você tem uma voz que é insubstituível. Não pode ser transformada num algoritmo inteligente. Não pode ser duplicado e não pode ser produzido a um cêntimo por palavra.
Precisamos disso agora.
É sobre si
À medida que progredimos (se é que progresso é a palavra certa), uma coisa é clara: sempre que a comunicação puder ser automatizada, sê-lo-á.
Resultados desportivos, estatísticas, factos e números. Tudo o que possa ser registado e analisado por uma máquina pode ser transformado numa forma de conteúdo automatizado.
Nunca terá sucesso a escrever como uma máquina. Se o seu trabalho puder ser feito por um bot, ele será feito.
Vozes humanas individuais, frescas e genuínas têm sempre foi o que funcionou. Ligam-nos uns aos outros. Apresentam ideias de uma forma que nunca tínhamos pensado antes. Fazem-nos rir e irritar, e fazem-nos pensar.
Não precisamos de mais conteúdo cínico e produzido em massa.
Em 2017, à medida que a automatização toma conta de grande parte da comunicação de rotina, as vozes humanas reais tornam-se mais importantes, não menos.
Não se trata de si
Se dirige uma empresa, está a mudar o mundo.
Se você escrever conteúdos para uma empresa, você está a mudar o mundo.
Não vendendo mais “soluções de ponta para uma excelência disruptiva”.
Mas fazendo arte que constrói as ligações entre os seres humanos que querem coisas e os seres humanos que fazem coisas.
Sei que há muitas pessoas que vão pensar que sou maluco por dizer que o conteúdo que criamos para as nossas empresas pode ser arte.
Não me interessa.
https://www.youtube.com/watch?v=5rDhP-pOSYs
O negócio é importante. Ganhar a vida é importante. O sustento da sua família é importante. E eu nunca lhe vou dizer para ser complacente com essas coisas.
Mas não o faça à custa da sua voz humana. Não funciona, e não é o que o mundo precisa de si. Cante a canção que só você pode cantar.
2017 precisa de si
Precisamos de pessoas que não tenham medo do trabalho árduo e das grandes ideias.
Precisamos de pessoas que compreendam que a Web é feita de seres humanos reais, com problemas, sentimentos e vidas complicadas.
Precisamos de pessoas que resistam à epidemia da indelicadeza.
Se alguma vez pensou que esta coisa abstrata chamada “conteúdo” era mais importante do que a ligação ao seu público, estava a interpretar mal a situação – muito mal. O conteúdo funciona porque cria uma ligação com pessoas reais.
2017 precisa da sua voz – a sua expressão única e a sua humanidade.
De todos os conselhos “back to basics” que damos, este (na minha excruciantemente humilde opinião) é o mais importante.
Seja estratégico, com certeza. Mas não deixe que isso apague ou diminua a sua voz humana genuína e corajosa.