Não é suposto isto estar a acontecer.
O seu site com 8 anos de idade e com o domínio registado há 10 anos está a ser ultrapassado por sites com menos de um ano e com a renovação automática activada.
E você pensava que a idade do seu sítio web significava autoridade.
Mas o problema é este: a idade do domínio por si só não lhe confere autoridade, e a sua estratégia de registo de domínios não tem impacto nas suas classificações de pesquisa como pensa que pode ter. O que importa é o conteúdo do seu site e os links que chegam a essas páginas.
O que é que está a dizer? Você tem conteúdo de qualidade e links de qualidade e está ainda a descer nos rankings de pesquisa?
Bem, então a razão é clara …
Você não está a fazer os utilizadores felizes.
A experiência do utilizador é (muito) importante
Parece estranho, não é? A felicidade do utilizador tem impacto nas suas classificações de pesquisa?
Mas é exatamente o que Matt Cutts disse neste vídeo recente. (Não se preocupe, nós ainda não concordamos com ele sobre o guest blogging.)
Veja, quando você tem um site com um design obsoleto, tempos de carregamento lentos, código inchado e experiência móvel de baixa qualidade, você vai ser ultrapassado por sites mais novos com um design fresco e contemporâneo, velocidades extremamente rápidas e código ordenado e limpo.
Por outras palavras, esses sites mais recentes vão ter uma melhor experiência de utilizador… o que deixa os visitantes satisfeitos.
Vamos ver como podemos corrigir esses erros.
1. Design obsoleto
Para alguns sítios, o design desatualizado é um distintivo. É como se soubesse que é espalhafatoso – e orgulha-se disso.
Um hipster talvez consiga safar-se com isso, mas não um empresário. Pelo menos não um empresário que queira ter lucro.
Um utilizador quer chegar ao seu site e sentir que pode confiar em si. Um design desatualizado vai levantar uma sobrancelha e provavelmente afastar um visitante.
Então, aqui estão os fundamentos do web design que funciona.
2. Tempos de carregamento lentos
As pessoas abandonarão o seu site se ele demorar mais de quatro segundos para carregar. Quanto tempo demora o seu sítio a carregar? Teste-o com estas seis ferramentas.
E veja isto: um sítio Web construído com base no nosso estrutura Genesis mede os tempos de carregamento em milissegundos.
E não nos esqueçamos de como o alojamento desempenha um papel importante nos tempos de carregamento rápidos.
3. Código inchado
O número de Mudanças de SEO nos últimos dois anos são imensas. Assim, um site mais antigo que não tenha sido atualizado está provavelmente a ostentar uma confusão caótica de código antigo, para não falar de estar a perder as vantagens do HTML5 e do Schema.
Em vez disso, apresente aos rastreadores dos motores de busca uma página de código ordenada e limpa, e estará no bom caminho para uma classificação sólida para as palavras que escolheu.
4. Experiência móvel de má qualidade
As pessoas não toleram más experiências móveis. E com mais telemóveis do que pessoas, vale a pena ter um site móvel excelente.
Mas isso não significa que tenha de criar um site separado para os utilizadores móveis. Só precisa de se tornar responsivo a dispositivos móveis. Aqui está um guia para principiantes para o ajudar a começar.
As boas notícias sobre a remodelação do seu sítio
Há dez anos, atualizar o seu site era uma dor de cabeça.
Precisava de saber programar, trabalhar com ficheiros PHP sem bloquear o seu site e desembolsar algumas centenas de dólares.
Hoje não.
É quase tão fácil como carregar num botão. Acredite no que diz este escritor (que sei de fonte segura que não sabe codificar para sair de um saco de papel molhado).
Sim, até eu actualizei dois blogues pessoais em oito horas ao longo de dois dias. A maior parte desse tempo foi gasto a discutir a posição dos botões ou a reescrever o slogan para o fazer encaixar na página.
E numa escala de um a dez, o meu nível de ansiedade enquanto mexia nesta “tecnologia” foi cerca de um… um. Fico mais ansioso ao tentar requisitar um livro da minha biblioteca.
Resumindo, não há mais desculpas para não atualizar o seu sítio Web… certo?
Imagem do Flickr Creative Commons por Ben Salter