Otimização na página: Guia de uma agência de topo para publicar conteúdos para SEO

O que é pior – não ter tráfego ou ter tráfego sem conversões? Independentemente da resposta, perde. É por isso que uma das minhas principais funções na Parceiros de comércio digital (DCP) é assegurar que os nossos clientes ganham tráfego E vendas, executando o mais elevado padrão de otimização on-page nos seus websites.

Se não fizer o meu trabalho corretamente, o produto final pode ter erros de formatação ou layout, imagens de baixa qualidade, links quebrados ou elementos em falta, como o autor ou as categorias correctas.

Estes podem parecer pequenos detalhes, mas é tudo o que os utilizadores vêem quando visitam o seu site.

Para obter tráfego de pesquisa orgânica, é necessário um conhecimento profundo dos algoritmos dos motores de busca e da pesquisa da concorrência, estratégia de marketing de conteúdos, seleção de palavras-chave e otimização na página. Precisa de marcar muitas caixas, a maioria das quais são técnicas e têm pouco a ver com a escrita.

No entanto, sem esta compreensão, não pode ter sucesso com SEO e marketing de conteúdos.

Não se martirize! Estou no jogo do SEO há 10 anos e ainda não domino todas estas competências.

Mas sou excelente numa delas: Otimização On-Page

É sobre isso que vamos falar no artigo abaixo.

A propósito, estou a assumir que o seu artigo é uma peça bem escrita de conteúdo que o seu público vai querer ler. Se não for o caso, resolva isso primeiro. Nenhuma quantidade de otimização na página pode salvar um mau artigo. (O DCP pode ajudar-lhe!)

Vamos lá!

O que é a otimização na página?

O objetivo da otimização na página é melhorar todos os aspectos da sua página web ou publicação, de modo a que tenha uma classificação mais elevada nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Por vezes, também é chamada de SEO no local e, em última análise, ajuda o seu conteúdo a gerar mais tráfego para o seu Web site.

Os elementos básicos na página incluem a colocação de palavras-chave no seu texto, imagens de fácil leitura, links internos, links externos, tags de título e meta descrições. Além de outras considerações subjectivas que abordarei mais tarde.

Já se perguntou como é que o Google e outros motores de busca seleccionam os sítios web a apresentar? O Google analisa as palavras-chave e outras partes do seu conteúdo para decidir se este corresponde ou não às necessidades de uma pessoa. intenção de pesquisa. Se a sua publicação parecer adequada às necessidades de uma pessoa, tem mais hipóteses de chamar a atenção do Google.

Uma vez que esta é uma área de SEO que eu faço a toda a hora, vou orientá-lo sobre como fazer a otimização on-page. Continue a ler para ver como o fazemos na Digital Commerce Partners!

Como funciona a otimização on-page?

Para compreender melhor como funciona a otimização na página, vamos analisar o processo de classificação do Google.

Primeiro, o Google controla todo o conteúdo online. Ele “rastreia” um site para avaliar o seu conteúdo.

De seguida, o Google pode decidir “indexar” uma página ou publicação. Muitos factores diferentes – incluindo elementos de SEO no local – ajudam a demonstrar sobre o que é um conteúdo e como deve ser classificado nas SERPs.

Se o Google indexar uma página ou post, a Pesquisa Google apresentará esse conteúdo. Mas não há garantia de que o Google irá indexar todas as páginas que rastreia. O que significa que o seu conteúdo não aparecerá necessariamente nos resultados de pesquisa.

Para garantir uma boa classificação para consultas de pesquisa relevantes, precisa de considerar cuidadosamente o SEO na página. Dessa forma, o Google terá uma compreensão clara do seu conteúdo.

E lembre-se, não estamos em 2004. O SEO on-page não é um conteúdo inchado com palavras-chave. 😉

Porque é que o SEO On-Page é tão importante?

Pense nas palavras que escolhe quando utiliza um motor de busca. Quer que elas sejam tão específicas quanto possível, certo? Isto ajuda a garantir que encontra o que precisa.

Bem, o trabalho de um motor de busca é analisar o conteúdo e reconhecer determinadas palavras-chave e outros elementos de SEO na página. São sinais que ajudam o Google a determinar o assunto de uma página ou publicação.

Por outras palavras, o Google quer dar a um utilizador o que ele procura… por isso, se os seus elementos on-page forem claros e relevantes, o Google pensará que corresponde à intenção de pesquisa de um utilizador. Em seguida, o Google apresenta-o à pessoa que efectua a pesquisa.

O Google preocupa-se com os sinais de SEO na página ao classificar as páginas e, se quiser que o seu conteúdo seja apresentado a potenciais clientes mais interessados, também o deve fazer.

Agora, o algoritmo do Google muda muito, e eu não estou a recomendar que se concentre apenas em agradar ao Google. O Copyblogger tem vindo a promover a importância do conteúdo que dá prioridade ao público desde 2006, por isso, quando se trata do serviços de marketing de conteúdos que oferecemos aos nossos clientes, uma experiência de utilizador valiosa terá sempre prioridade.

Quer simplesmente aumentar as hipóteses de o seu excelente conteúdo chegar às pessoas certas.

Antes de eu entrar em todos os detalhes que o ajudarão a configurar o seu próprio conteúdo com SEO on-page preciso, aqui está uma visão geral de 30 segundos da otimização on-page.

Otimização On-Page em 30 segundos

Tudo o que vê numa página é objeto de otimização na página.

• Títulos e subtítulos
• Hiperligações
• Corpo do texto
• Imagens
• Título
• URL

Se quiser que o seu artigo seja classificado para o tópico que escolheu, deve colocar a sua palavra-chave na maioria destes elementos da página.

Claro que tem de o fazer de uma forma que não comprometa a qualidade da sua linguagem. Nunca deve fazer com que o seu artigo pareça pior por causa da SEO!

Estes são os factores objectivos. É por aí que deve começar se quiser ter uma oportunidade na primeira página.

Depois, há os factores subjectivos.

Os algoritmos dos motores de busca têm evoluíram drasticamente nos últimos anos. IA, aprendizagem automática, reconhecimento linguístico, etc. Os motores de busca estão a encontrar formas cada vez melhores de medir o envolvimento dos leitores com uma página e avaliar a sua qualidade como uma pessoa real o faria – e utilizam isso como um fator de classificação.

Então, como é que faz isso?

Comece por fazer a si próprio estas perguntas:

• A página tem um aspeto geral de alta qualidade? Em TODOS os dispositivos? Tempos de carregamento lentos farão com que os visitantes desistam antes de lerem a primeira frase. Imagens de baixa qualidade e layouts malucos vão sobressair e reduzir a qualidade percebida da página.
• O conteúdo está corretamente formatado? Uma formatação incorrecta tornará o artigo difícil de ler e fará com que os visitantes abandonem a página antes de chegar ao seu objetivo.
• Os utilizadores podem navegar facilmente pela página (e pelo site)? Se os leitores tiverem de se esforçar para encontrar a resposta de que precisam, é provável que se vão embora.
• O artigo apresenta elementos de confiança essenciais, como o nome e a biografia do autor? Os leitores querem confiar em pessoas reais, não em organizações sem rosto. Use todas as oportunidades para reforçar a sua autoridade e experiência.
• Os apelos à ação estão colocados nos locais certos? Se a sua segmentação for correcta, o artigo atrairá visitantes interessados nos seus produtos e serviços. O posicionamento (e a qualidade) da CTA é fundamental para os ajudar a dar o próximo passo.

Atualmente, a otimização na página inclui factores como a experiência do utilizador, a confiança, o envolvimento e muito mais. Se os leitores não estiverem convencidos de que a sua página é de alta qualidade, há poucas hipóteses de lhe darem o seu dinheiro.

Não vêem as mais de 20 horas de trabalho que a nossa equipa levou a pesquisar, escrever e editar um conteúdo brilhante. Eles só vêem a imagem de baixa qualidade ou a má formatação e julgam tudo com base nisso.

Se está a utilizar SEO para conduzir tráfego e gerar vendas, não pode deixar que isso aconteça. Você precisa de otimização na página.

9 passos para a otimização na página

Agora que estamos na mesma página, deixe-me mostrar-lhe o processo de otimização on-page do DCP.

Observe que este não é um guia exaustivo para a otimização na página. (Isso exigirá um livro). Por isso, é necessária mais investigação se planeia fazer isto sozinho. Mas aqui tem uma cartilha em nove passos.

A otimização on-page é feita em último lugar, mesmo antes de publicar a página ao vivo. Muitas vezes, a página já existe. No entanto, é uma consideração importante para toda a equipa em todas as etapas do processo de criação de conteúdos – desde o planeamento e estratégia à escrita e edição e, finalmente, à publicação.

Vou centrar-me mais no que faço, mas reconheço que há muitos mais passos (e árduos) a dar antes de começar o meu trabalho.

Vamos a isso:

1. Esboce uma estrutura optimizada de títulos e cabeçalhos
2. Formate o artigo para os leitores
3. Crie um URL conciso e informativo
4. Utilize apenas imagens de alta qualidade
5. Ligue-se a recursos internos e externos de elevada qualidade
6. Adicione apelos estratégicos à ação ao longo do artigo
7. Atribua o autor correto
8. Defina as taxonomias correctas
9. Optimize o Título SEO e a Meta Descrição

1. Esboce uma estrutura optimizada de título e cabeçalho

Tudo começa com uma pesquisa adequada.

O nosso estratega de SEO identifica as palavras-chave que queremos atingir, estuda a página de resultados do motor de busca e analisa artigos concorrentes.

Com esta informação, cria um esboço que inclui o título sugerido para o artigo, a estrutura de títulos e as secções de conteúdo. Esta é a espinha dorsal do artigo que estamos prestes a criar.

Englobamos o maior número possível de subtópicos sem diluir o foco do artigo. A mesma página pode ser classificada para várias palavras-chave, trazendo tráfego de pesquisa valioso.

Cada subtópico é formado por uma secção com um título e subsecções com os seus próprios subtítulos, etc. Optimizamos para as palavras-chave que pretendemos, mas também tornamos os títulos informativos, concisos e accionáveis.

A estrutura dos títulos tem tudo a ver com a experiência do utilizador

Aqui está a verdade: Todos os que competem pelo tráfego de pesquisa já jogaram o jogo de superar os outros – adicione mais secções, responda a todas as perguntas possíveis e vise todas as palavras-chave.

Os produtos finais são “guias definitivos” superlongos para tudo e mais alguma coisa. Claro que funcionam. Por isso, a página 1 de cada SERP tem 10 artigos semelhantes com mais de 2.000 palavras que os utilizadores têm de analisar para encontrar a informação que procuram. (Empresas como a nossa estão a mudar os nossos métodos, mas esta será uma transição gradual, não uma revolução da noite para o dia.)

Ninguém lê o artigo todo. Passamos os títulos para determinar que secção é relevante para a nossa pergunta. Se não conseguirmos navegar até à informação que procuramos em poucos segundos, saímos e tentamos outro artigo.

Outro fator da experiência do utilizador é snippets em destaque. Os motores de busca mimaram-nos ao darem-nos respostas instantâneas sem que tenhamos sequer de sair da página de resultados.

Por isso, quando ganha o clique de um leitor, é importante dar-lhe o que ele quer… rapidamente. E a forma de o fazer é através de uma estrutura de títulos bem pensada e optimizada.

A partir daí, pode vai para os redactores e editores que criam uma peça de conteúdo de arrasar.

2. Dica de otimização na página: Formate o artigo para Leitores

Não pensa muito em elementos de formatação até encontrar um artigo que é uma parede sólida de texto. (Tenho quase a certeza que os bots também não lêem esses artigos.)

Ao formatar, refiro-me a todos os elementos HTML que ajudam a dividir o texto em partes mais pequenas e manejáveis, fáceis de ler e digitalizar. Também ajudam a chamar a atenção do leitor para informações importantes que pretende realçar.

Bem formatado (para os leitores) significa usar:

• Negrito ou itálico quando necessário (E CAPS LOCK)
• Uma estrutura de títulos bem organizada
• Parágrafos de tamanho razoável
• Caixas de texto HTML
• Imagens e vídeos
• Listas
• Citações
• CTAs

Quando o conteúdo chega até mim, já passou por várias fases de edição e está bem formatado no Google Docs.

Dependendo das definições do sítio em causa (disposição, largura, tamanho do tipo de letra, etc.), o artigo terá um aspeto diferente do documento. Muitas vezes, preciso de fazer alguns ajustes extra para que a página final tenha um ótimo aspeto e seja coerente com o resto do sítio.

Aqui estão alguns dos mais comuns:

• Tamanho do parágrafo: A minha regra geral é dividir todos os parágrafos com mais de quatro linhas (no ambiente de trabalho).
• Subtítulos adicionais para separar secções longas: Já o fiz duas vezes neste artigo, e ainda nem sequer acabei de o escrever!
• Índice ou ligações de salto: Para artigos muito longos como este, esta navegação permite aos leitores saltar rapidamente para a informação de que necessitam.

3. Crie um URL conciso e informativo

Os URLs são simples, mas é importante que os faça corretamente da primeira vez.

Normalmente, utilizo a palavra-chave alvo como URL: https://copyblogger.com/on-page-optimization

Se não definir o seu próprio, o WordPress converterá automaticamente o título para o URL:

https://copyblogger.com/on-page-optimization-how-a-top-agency-publishes-content-for-seo

De uma perspetiva técnica, não há nada de errado com o segundo URL. Mas o primeiro é mais fácil de ler.

No mundo digital da informação, muitas vezes decidimos ler uma página com base apenas no URL. É um fator menor, mas tem de ser meticuloso neste negócio.

Um benefício secundário de otimizar os seus URLs é que são muito mais fáceis de trabalhar e gerir quando tem algumas centenas a olhar para si a partir de uma folha de cálculo. (Confie em mim.)

4. Utilize apenas imagens de alta qualidade

Se não pode usar imagens de alta qualidade, não use nenhuma!

Dito isto, não há bom razão pela qual não pode utilizar imagens de alta qualidade. Escolha uma destas fantásticas bibliotecas de fotografias de arquivo GRATUITAS que pode transferir sem atribuição:

Existem muitas mais por aí. É raro encontrar a imagem certa e sou particularmente exigente quanto à correspondência entre o contexto da imagem e o texto circundante.

Pode demorar muito tempo a encontrar a imagem certa. Mas só vale a pena colocar uma imagem se ela acrescentar valor ao artigo. (Dê uma olhadela a este artigo. Mais imagens não me vão ajudar a vender o meu ponto de vista.)

A localização da imagem é importante:

• Espalho as imagens uniformemente pelo artigo, com cerca de 300 palavras de distância.
• Tenho o cuidado de não interromper o fluxo de leitura, por isso, normalmente, coloco-as entre secções.
• Primeiro escolho o local, depois escolho uma imagem que se enquadre no contexto.

Finalmente, há a otimização técnica das imagens

Descarrego a resolução adequada que é superior ao tamanho de apresentação no sítio Web. As imagens rasterizadas (formatos comuns como jpg e png) são redimensionadas para baixo, mas não para cima.

Utilizo uma destas ferramentas para otimizar o tamanho do ficheiro das imagens antes de as carregar. Isso garante que elas não tornem a página mais lenta.

Escrevo um atributo alt descritivo e certifico-me de que pelo menos uma das imagens tem a palavra-chave alvo incluída no alt.

Por vezes, incorporo vídeos do YouTube ou do Vimeo. São uma óptima forma de adicionar conteúdo extra ao seu artigo. Certifique-se apenas de que a qualidade é boa e que o tom corresponde ao seu voz da sua marca.

Para alguns dos nossos clientes, concebo imagens e gráficos únicos ou caixas de chamadas HTML. (Isso é para outro artigo).

5. Ligue-se a recursos internos e externos de elevada qualidade

A ligação interna do nosso conteúdo com texto âncora adequado é uma peça crucial da nossa estratégia de SEO.

Nós não fazemos backlinks!

Assegurar backlinks de alta qualidade pode contribuir muito para o seu SEO fora da página e não recusamos bons links quando os podemos obter facilmente. MAS! Não tem controlo sobre esses backlinks, pelo que investir tempo e recursos para os obter pode ser arriscado. (Também mal visto pelos motores de busca).

O que pode controlar são os links do seu site. Eles funcionam exatamente da mesma forma.

Pode mostrar aos motores de busca quais as páginas que pretende classificar para cada palavra-chave, adicionando links internos com o texto âncora apropriado de outros artigos no seu site. Fazemos isto para todos os artigos em que trabalhamos.

Quando criamos novos conteúdos, os nossos redactores e editores incorporam links internos para outros artigos que já fizemos, o que fecha o ciclo. Também adicionamos links externos para recursos de alta qualidade, pesquisas e outros sites com autoridade.

Não usamos “nofollow”, exceto para links de afiliados específicos. Se tivermos de “nofollow” uma hiperligação para um recurso, simplesmente não lhe colocamos qualquer hiperligação.

6. Adicione apelos estratégicos à ação ao longo do artigo

Os artigos que criamos e para os quais fazemos otimização on-page são ferramentas de marketing que os nossos clientes utilizam para impulsionar os seus negócios.

O conteúdo é gratuito e não lhe vende nada, mas adicionamos CTAs em locais-chave para que os leitores interessados possam dar o próximo passo no funil de marketing.

Adicionamos CTAs em forma de texto, geralmente na parte inferior do artigo.

Também adicionamos elementos visuais que oferecem algum tipo de recurso descarregável, um webinar ou uma aula em troca do endereço de e-mail da pessoa.

Há três considerações ao adicionar CTAs visuais:

1. Design apelativo: O design deve destacar-se dos elementos circundantes, mas também deve utilizar as cores e os tipos de letra da marca para o tornar visualmente parte do sítio Web.
2. Colocação natural: A colocação não deve interromper o fluxo de leitura do artigo. Adiciono CTAs entre secções onde o leitor transita naturalmente.
3. Não exagere: Limite os CTAs visuais a dois no corpo do conteúdo (para um blogue de tamanho normal). Uma perto do topo e outra na parte inferior. Se não consegue convertê-los com dois, não vai conseguir convertê-los com 20.

7. Atribua o autor correto

Um dos desenvolvimentos recentes nos algoritmos dos motores de busca é a E-E-A-T fator – Experiência, Perícia, Autoridade e Confiança.

Porque é que os leitores (e os motores de busca) devem confiar no que diz no seu artigo?

• É um especialista no assunto (SME)?
• A sua empresa é uma figura de autoridade no seu mercado?

Para começar a ganhar a confiança dos seus leitores, tem de, pelo menos, colocar o seu nome e rosto no seu artigo e dar-lhes a oportunidade de saberem mais sobre si.

Quando começamos a trabalhar com os clientes, certificamo-nos de que as suas informações de autor estão corretamente configuradas. Cada escritor precisa de uma página de autor com uma biografia alargada, ligações para perfis de redes sociais e quaisquer participações noutros blogues, podcasts, televisão, etc.

De um ponto de vista técnico, os artigos individuais e as páginas de autor devem estar ligados uns aos outros.

Se o cliente for um empresário em nome individual, a página do autor pode ser simplesmente a Sobre nós desde que cumpra os critérios acima referidos.

8. Defina as taxonomias correctas

São apenas categorias e etiquetas. Qual é a pior coisa que pode acontecer?

Não escolher a categoria correcta (ou não escolher nenhuma categoria) pode causar uma variedade de problemas de navegação, como o artigo:

• A atribuição de elementos dinâmicos, como widgets, CTAs, anúncios, etc., com base na sua categoria
• Aparecer no sítio errado do blogue
• Não aparecer no blogue de todo

Pior ainda, quando adiciona aleatoriamente novas categorias, isso pode ter um efeito de bola de neve e arruinar a sua navegação no futuro.

9. Optimize o título SEO e a meta-descrição

Finalmente, chegamos ao título e à meta descrição. Elementos específicos de SEO como estes estão lentamente a perder importância.

99% das vezes, eu uso o título principal como o título do artigo. Os nossos editores certificam-se de que funciona bem tanto para humanos como para motores de busca.

Continuo a adicionar meta descrições, principalmente por hábito, mas estou a ver que os motores de busca as ignoram cada vez mais para mostrar o que pensam é a melhor descrição da página.

Utilize listas de verificação para evitar erros de otimização na página

Ufa… É um processo e tanto, não é?

Independentemente do número de passos, é essencial que trabalhe de forma eficiente e elimine o maior número possível de possibilidades de erro humano do meu fluxo de trabalho.

Normalizamos os nossos processos, mas cada cliente é diferente e adaptamos os nossos serviços às suas necessidades e preferências exactas.

As listas de verificação ajudam-me a eliminar 99% de todos os potenciais erros.

Gerimos os nossos projectos na Asana. Para cada cliente, criamos uma lista de verificação personalizada na página que eu sigo ao configurar novos conteúdos.

Usamos o plugin Yoast SEO para a maioria dos sites WordPress, e ele fornece uma lista de verificação de SEO bastante detalhada dentro do próprio editor. Nem sempre a sigo à risca, mas é um bom lembrete para manter todos os seus elementos de SEO sob controlo.

Finalmente, os meus editores apoiam-me

Para alguns clientes, incluímos um passo de revisão adicional antes da publicação. Configuro a página e deixo-a como rascunho para que o cliente ou o especialista em conteúdos do DCP a reveja e publique.

Para as páginas que publico, trabalho com o editor do DCP em tempo real para que sejam verificadas imediatamente. Desta forma, todas as páginas cumprem os nossos padrões de qualidade antes de serem vistas por alguém fora da nossa equipa.

Quer que o seu conteúdo tenha sucesso?

Faça da otimização na página uma parte integrante do seu processo de criação de conteúdos.

Se lhe parece muito trabalhoso, é porque é. E é apenas um processo de muitos que a nossa equipa desenvolveu e aperfeiçoou ao longo dos anos.

A parte mais difícil é conseguir que todas as partes móveis estejam sincronizadas e a funcionar eficientemente. Mas quando o faz, todos os pequenos detalhes somam-se ao longo do tempo para criar um efeito significativo no seu resultado final.

Este tipo de efeito – 63,07% de aumento do tráfego orgânico ano após ano em relação a março de 2022.

E este tipo de efeito – 110,67% de aumento de tráfego orgânico ano após ano em relação a março de 2022.

Quer este tipo de efeito para o seu site sem perder a cabeça com SEO?

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