Vamos aprofundar-nos por um momento.
Abaixo da superfície, não no sentido existencialista francês do século XX, mas para uma compreensão muito mais simples da profundidade que pode realmente começar a fazer as coisas acontecerem para o seu estratégia de marketing de conteúdos … o que quer que esteja a tentar fazer online.
Como o Sr. Sartre disse uma vez, “As palavras são pistolas carregadas”. Eu acredito que essa é uma afirmação verdadeira. Mas hoje, sem uma base invisível que amplifica as suas palavras podem ser tão impotentes como uma .38 Special descarregada.
Aqui estão três simples lições “subterrâneas” que aprendi (e imperfeitamente utilizei) ao longo dos anos, que descobrirá que podem fazer toda a diferença na estratégia visível que utiliza no mundo.
1. Seja consistente
Reserve um minuto para pensar no seu programa de televisão favorito.
Vai para o ar uma vez por semana (não estou a falar de programas da Netflix) e, de certa forma, está ansioso por vê-lo.
À hora marcada, já tem tudo pronto no sofá ou na cama, feliz por poder descontrair durante uma hora depois de um longo dia. Carrega na caixa … só para descobrir que não está a dar esta noite. É uma repetição. Ou pior, foi antecipado por um acontecimento político “especial”.
Não há dúvida de que este é um problema de primeiro mundo, mas também é irritante. Talvez um exemplo melhor para si seja uma palestra ou concerto cancelado, ou qualquer outro evento ao vivo para o qual tenha comprado bilhetes e que tenha sido remarcado.
Já percebeu a ideia. É um fã, está ansioso por este evento e ele não está a acontecer na altura que esperava.
Agora multiplique este cenário por duas ou três vezes… se o seu programa favorito não for para o ar como previsto durante semanas a fio, pode até desistir dele ou esquecê-lo.
Tem de se lembrar que quando se trata da sua própria estratégia de media … por mais pequeno que seja em comparação com a televisão por cabo.
O seu público, ou o pessoas que irão tornar-se parte do seu público, acabará por confiar em si de pequenas e/ou grandes formas, dependendo do que lhe oferecer.
Se você não for confiável para eles, eles encontrarão essa informação, entretenimento ou educação noutro lugar. Num piscar de olhos.
Seja coerente, caro leitor.
2. Repetição, repetição, repetição
Há alguns anos atrás, Guy Kawasaki fez um comentário muito bom.
Era sobre a republicação de conteúdos, e ele disse qualquer coisa sobre o facto de que se ligar a televisão a qualquer momento verá canais por cabo e de rede a repetir os episódios de programas de televisão que já viu vezes sem conta.
Repetições.
As emissoras não estão nem um pouco envergonhadas ou nervosas para reprisar esses episódios… diabos, elas gastaram centenas de milhares ou até milhões de dólares para produzir o material!
Eles querem ter certeza de que esses programas – e a publicidade anexada – sejam vistos. Portanto, argumenta o Sr. Kawasaki, devemos fazer o mesmo com o nosso conteúdo.
No Twitter, retuite o seu material várias vezes.
No seu blogue, actualize e volte a publicar artigos do seu arquivo.
O mesmo se aplica aos podcasts.
E se não “repete” coisas antigas, no mínimo deve estar constantemente à procura de oportunidades de sindicação.
Fica irritado quando vê uma repetição na televisão? Por vezes… veja a secção “Seja consistente” acima.
Mas às vezes você quer ver a mesma coisa outra vez. Por vezes, até está grato por aquele episódio de “Sopranos” que vai para o ar às 15h00 de sábado e que já viu 11 vezes.
E não se esqueça daquela velha frase publicitária:
“Até que alguém o veja sete vezes, ainda não o viu de todo.”
Repetição. Repetição. Repetição.
3. Seja paciente
Este é provavelmente o ponto mais importante a compreender e interiorizar quando começar a publicar.
Não importa o quão bom você seja – não importa o quão duro você trabalhe – essa sua coisa vai levar tempo para se espalhar. Muito tempo.
Não há atalhos aqui; não há nenhuma maneira rápida de o fazer. Tem de publicar o seu material durante um período de tempo muito longo.
Tem de ser bom e tem de ser paciente.
Não vai acontecer nada no primeiro ano. É provável que não aconteça nada no segundo ou mesmo no terceiro ano.
Quanto mais cedo compreender isto, melhor será para si. Por mais poderosa que seja a Internet, o sucesso da noite para o dia não existe.
Tem de começar com a noção clara de que estará a publicar no vazio – com nenhum resultado – durante pelo menos dois anos.
Por muito contra-intuitivo que pareça, se conseguir fazer isso, as coisas serão muito mais fáceis para si. Sean McCabe tem um bom e curto ensaio sobre este tema que que deve ler (ou ver) agora mesmo.
Simples, mas não fácil
Há uma boa hipótese de muitos de vocês lerem isto e acharem que é demasiado simples para a situação em que se encontram. Tudo bem, boa sorte para si e Feliz Dia das Bruxas.
Olhando para trás, para os meus quase 13 anos a publicar coisas na Internet, gostava que alguém me tivesse posto um post de blogue como este na cara e me tivesse obrigado a lê-lo.
E foi precisamente por isso que o escrevi.
Fonte da imagem: Joshua Stannard via Unsplash.