Alguma vez se perguntou porque é que alguns blogues atraem toneladas de leitores e outros não?
Claro que já se questionou. Todos nós já nos perguntámos. Porque se está a ler este blogue, é quase certo que tem o seu próprio blogue. Acha que é ótimo e quer que muitas outras pessoas também o achem ótimo.
Então, qual é a resposta? Porque é que alguns blogues se tornam mais populares do que outros?
Há muitas razões pelas quais as pessoas se afluem a determinados blogues, mas penso que uma das mais importantes é o facto de os blogues populares serem escritos por pessoas populares – o tipo de pessoas que atrai outras.
E tornar-se uma pessoa popular não é apenas uma questão de destino ou de genes. É algo em que pode trabalhar.
Não estou a dizer que o conteúdo não é importante quando está a criar um blogue popular. O conteúdo dos melhores blogues é quase sempre de primeira qualidade, interessante e informativo – e isso dá trabalho.
Mas um blogue não é apenas uma questão de trabalho ou de bom conteúdo.
Pense na pessoa mais popular que conhece na sua vida pessoal. O que é que ela tem que atrai as outras pessoas? A sua inteligência? Habilidade? Conhecimentos? Estas coisas podem ser parte disso, mas também não conhece pessoas populares que não são as mais inteligentes, as mais habilidosas ou as mais instruídas?
Ao fazer o discurso de formatura da turma de 1983 de Vassar, Meryl Streep disse o seguinte:
A vida real é, na verdade, muito mais parecida com o liceu. O denominador comum prevalece. A excelência nem sempre é reconhecida ou recompensada. O que vemos nos nossos ecrãs, quem elegemos, é determinado em grande medida por sondagens públicas. A aparência conta. Muito. E, ao contrário do melhor da experiência universitária, quando as ideias e as soluções parecem, de alguma forma, alcançáveis se nos levantarmos cedo, ficarmos acordados até tarde, nos esforçarmos o suficiente e encontrarmos a fonte ou o método certos, as coisas no exterior parecem, por vezes, vastas e impossíveis…
Por outras palavras, o sucesso não tem necessariamente a ver com competência. Muitas vezes tem a ver com simpatia. As pessoas gostam de passar tempo com pessoas de quem gostam.
O mesmo se aplica aos blogues. O sucesso depende muitas vezes da sua simpatia. Da forma como se apresenta. A sua vibração. A sua atitude e personalidade.
E se eu fosse dividir isto em dicas específicas, diria que há 7 segredos para tornar o seu blogue (e você) mais popular.
1. Tenha uma conversa
As pessoas não gostam que lhes dêem lições ou que lhes falem. Gostam simplesmente de conversar. E um blogue é, na verdade, uma forma de conversa entre si e os seus leitores. Mesmo que as pessoas nem sempre comuniquem diretamente consigo ou deixem comentários, o tom das suas mensagens deve ser mais ou menos de conversa.
Não escreva como se estivesse a dar um sermão. Escreva como se estivesse a conversar com um amigo. Mantenha-o fácil e informal.
2. Descontraia
Não precisa de contar piadas, mas é inteligente manter as coisas leves. Considere a Homens com canetas blogue. James diverte-se sempre muito quando escreve um post, e o seu sentido de humor torna a informação mais legível e divertida.
Os seus leitores estão provavelmente a ter um dia difícil. A sua secretária está a gemer com o peso de todos os seus projectos. A economia está má e a sua vida está cheia de responsabilidades.
Se lerem o seu blogue e saírem de lá a sentir-se um pouco mais felizes, vão continuar a voltar.
3. Seja você mesmo
Afinal, as pessoas não estão a ir ao seu blogue apenas para adquirir conhecimentos. Estão a passar por lá para visitar você.
O que significa que tem de lá estar.
Isso significa revelar um pouco sobre si, partilhar uma fotografia pessoal ocasional, publicar vídeos em que fala com os seus leitores, dar a conhecer às pessoas o que se passa consigo.
Por exemplo, num recente Dicas de cópia profissional No post de hoje, mencionei que visitei Las Vegas para o casamento da minha irmã. Mostro uma fotografia minha em frente ao famoso sinal de boas-vindas numa tarde de suor. Menciono que joguei nas máquinas caça-níqueis e perdi um pouco de dinheiro. (Só um dólar. Não sou grande jogador).
E tudo isto serviu de introdução a reflexões sobre como os escritores correm riscos, pelo que se manteve informativo e centrado no leitor.
4. Seja simpático
Sim, a sua mãe tinha razão. Tem de ser simpática.
Não seja uma diva. Responda aos seus emails. Responda aos comentários. Seja educado mesmo quando um leitor faz um comentário estúpido ocasional ou um troll chama por si sem razão aparente.
As pessoas que são mal-educadas para si estão a ter um dia mau, ou uma vida má, e querem partilhar a sua frustração e raiva consigo. Mas o problema é delas, não seu. Elas querem provocá-lo. Não deixe que o façam.
Se alguém se descontrolar no seu blogue, não discuta com ele. Apague o comentário e siga em frente.
5. Supere-se a si próprio
Quando pensa nisso, os blogues são realmente uma espécie de egoístas. Tem de se ter em muito boa conta para assumir que as outras pessoas querem ouvir o que tem para dizer dia após dia.
Não há nada de errado com um ego saudável, mas o seu blogue não é sobre si. É sobre os seus leitores.
Pode parecer contra-intuitivo, mas quanto mais você atender às necessidades dos seus leitores, mais popular e lucrativo o seu blogue pode se tornar. Quanto mais dá, mais recebe. O mundo está cheio de blogueiros egocêntricos e mesquinhos. Não seja um deles.
(Eu sei que isto pode parecer contraditório com o nº 3. Há aqui um equilíbrio delicado. Quer partilhar o suficiente de si para estabelecer uma ligação, mas ainda assim manter o foco no seu público).
6. Ajude as pessoas
Não é este o objetivo de um blogue, especialmente de um que é muito popular? Porque é que visita o Copyblogger ou o Lifehacker ou Chris Broganou qualquer um dos outros blogues de topo?
Porque eles oferecem-lhe muitas coisas sem esperar necessariamente algo em troca. As pessoas que gerem estes blogues estão constantemente a pensar em como o podem ajudar.
Mais uma vez, pense nas pessoas da sua vida pessoal. Provavelmente conhece aquela pessoa que está sempre disposta a ajudar, independentemente das suas necessidades.
Porque é que continua a recorrer a essa pessoa? Porque sabe que ela vai dizer “sim” quando a maioria dos outros vai dizer “não”. As pessoas prestáveis são pessoas populares.
7. Pare de se esforçar tanto
Sim, precisa de trabalhar no seu blogue. Deve escrever bons artigos. Deve oferecer informações sólidas. Pode até trabalhar durante muitas horas.
Mas não se esforce demasiado. Descontraia-se. Desfrute. Torne-o parte da sua vida. Se estiver desesperado pelo sucesso, esse desespero vai notar-se.
É como namorar: há uma linha ténue entre cortejar alguém e perseguir essa pessoa. Quer dizer, já lhe aconteceu alguém ter uma paixoneta por si e começar a segui-lo como um cachorrinho? É irritante. E um pouco assustador.
Por muito que deseje o sucesso, lembre-se que ele vem depressa para uns e mais devagar para outros.
Há um blogue moderadamente popular de que eu gostava. Depois, as pessoas que o gerem anunciaram um produto. A partir desse dia, todos os posts eram sobre o seu produto. Todos os links apontavam para uma página de vendas. O blogue deixou de ser uma conversa. Era um discurso de vendas incessante. Deixei de o visitar.
Meryl Streep tinha razão. A vida é como o liceu. E o sucesso tem muito a ver com ser popular. Por isso… seja popular.