No Reino Unido, temos um termo depreciativo para os jornais: “chip wrappers”. Por muito boa que seja, a primeira página de hoje embrulha o peixe e as batatas fritas de amanhã.
Os bloguistas podem identificar-se. Você trabalha horas a fio para escrever um artigo brilhante que se torna famoso por apenas alguns dias, ou mesmo horas, antes de ser esquecido. Os leitores que o encontrarem esta semana não saberão o que escreveu na semana passada, muito menos no ano passado.
É duro sentir que mesmo o seu melhor trabalho está destinado a tornar-se apenas numa embalagem de batatas fritas.
Pode dar por si a ansiar pelos bons velhos tempos em que os artistas tinham muito tempo para produzir as suas obras-primas e o público tinha tempo para as apreciar. Escreva uma boa sinfonia, um romance ou uma sequência de sonetos e poderá saboreá-los durante anos. Se ao menos o mundo moderno não andasse sempre com tanta pressa, à procura da próxima solução rápida.
Diga isso a Johann Sebastian Bach.
Para nós, Bach é um dos gigantes da música clássica, tendo produzido um corpo de trabalho estelar que os seus fãs nunca se cansam de ouvir. A sua música foi tocada e gravada inúmeras vezes.
Por isso, é fácil imaginá-lo a dedicar o seu tempo à composição, tratando a sua arte com o respeito que ela merece. E quando terminou, deve ter tido muitas oportunidades para se deliciar com a admiração dos seus fãs, que lhe imploravam “Toca outra vez, Johann!”
A realidade era um pouco diferente.
O interesse atual do público pela música “antiga” é um fenómeno relativamente novo. Ao longo dos séculos XVII e XVIII, o público interessava-se apenas por música nova e mantinha os compositores ocupados a produzir novas peças para a sua próxima atuação.
~ Robert Weisberg, Criatividade: Para além do mito do génio
Bach passou a sua carreira como empregado, compondo música por encomenda num horário rigoroso. Uma dessas funções foi a de Cantor da Igreja de S. Tomás em Leipzig, um cargo prestigiado mas exigente, em que produzia uma cantata (um cenário musical para textos sagrados) todas as semanas do ano e outras extra nos feriados – um total de 60 por ano. Desempenhou este cargo durante cinco anos.
Bach passou várias décadas a escrever uma média de 20 páginas de música acabada por dia. Tyler Cowen salienta que seria difícil para um copista experiente igualar este ritmo de produção. Por outras palavras, seria difícil apenas copiar essa quantidade de partituras com precisão, quanto mais compô-las.
No entanto, longe de ser um obstáculo para o grande compositor, este tipo de produtividade era de facto uma vantagem. Em Criatividade: Para além do mito do génioRobert Weisberg discute a investigação estatística sobre a proporção de obras-primas e obras menores entre grandes e não tão grandes compositores.
Os investigadores concluíram que a taxa de acertos e erros é bastante constante entre compositores maiores e menores. Os compositores verdadeiramente grandes produzem mais obras-primas do que os outros, principalmente porque produziram mais obras em geral.
O que os distinguia não era a genialidade sem esforço ou a perfeccionismo, mas sim uma produtividade implacável.
Bach escreveu mais de 1.000 obras musicais durante a sua vida. Não lhes prestamos a mesma reverência, mas devemos estar gratos por cada uma delas que escreveu – porque se tivesse produzido menos obras de trabalho, teríamos menos obras-primas para apreciar.
Também não teríamos um modelo útil de quem retirar algumas dicas essenciais para produzir obras-primas.
Aqui estão sete lições que pode aprender com Bach, para evitar que o seu marketing de conteúdos seja deitado fora como embalagens de batatas fritas usadas.
1. Mire alto
Bach era um músico contratado, mas encarava o seu trabalho como um artista. Sabia que a melhor segurança no emprego – e a hipótese de imortalidade – vinha de ter os padrões mais elevados.
Não pense em si como um “blogger”. Pense em si como um escritor. E um artista.
Escreva artigos, não posts de blogues. Nunca pense: “Bem, já ando a escrever coisas boas há alguns anos, de certeza que o meu público me vai dar uma folga esta semana.”
Escreva o melhor que puder, sempre.
2. Adquira hábitos produtivos
20 páginas de música por dia não se escrevem sozinhas. Bach não tinha o benefício de sistemas como o Getting Things Done e ferramentas sofisticadas como 37 Signals ou Remember the Milk. Mas é óbvio que ele tinha uma abordagem poderosa à produtividade.
Escrever bem e de forma consistente requer tempo de escrita de qualidade. Certifique-se de que está a passar o tempo mais produtivo do seu dia a escrever.
Isso significa que deve adotar uma rotina diária e semanal que o apoie. Também significa ter sistemas de produtividade que tratem de todas as tarefas do dia a dia, para que seja fácil esquecê-las durante o seu tempo de escrita e se concentre a 100% no seu trabalho.
3. Crie conteúdos de forma estratégica
Bach não era um empresário ou dono de uma empresa, mas estava muito concentrado em atingir os seus objectivos de carreira, tanto financeiros como artísticos. Escrevia tendo em mente os seus patronos e a sua reputação, tanto quanto os ouvintes nos bancos da igreja. Sabia para onde estava a ir – e o que precisava de fazer para lá chegar.
Quando cada artigo que escreve se enquadra no panorama geral do seu blogue e o aproxima um passo dos seus objectivos a longo prazo, então é mais fácil aceitar que esse artigo em particular não estará na ribalta durante muito tempo.
Isto significa tirar algum tempo para (re)avaliar a direção estratégica do seu negócio e certificar-se de que tudo o que escreve para o seu blogue está alinhado com isso.
4. Escreva material que seja suficientemente forte para aguentar
O Paixão de São Mateus e Concertos de Brandenburgo são a derradeira conteúdo da pedra angular. Bach escrevia com um horário semanal – mas com os olhos postos na imortalidade.
Há um (breve) tempo e um lugar para artigos noticiosos e de atualidade, mas se é só isso que está a escrever, não está a produzir mais do que invólucros de chips digitais.
Escreva artigos que serão valiosos, pesquisáveis e relevantes daqui a cinco ou mesmo dez anos. Dessa forma, o seu blogue vai crescer continuamente em valor ao longo do tempo. Também facilita o seu trabalho como escritor, uma vez que pode continuar a ligar a artigos anteriores e reintroduzi-los aos seus leitores.
5. Reformule os seus temas
O musicólogo Norman Carrell efectuou uma análise minuciosa das composições de Bach e concluiu que mais de 200 das suas obras não vocais contêm empréstimos das suas próprias obras anteriores; e 65% das suas cantatas contêm empréstimos semelhantes das suas obras corais anteriores.
Claramente, não se importava repetir-se a si próprio – com variações.
Faça do facto de nem toda a gente do seu público ter lido tudo o que escreveu uma virtude. Depois de ter estado a escrever um blogue durante algum tempo, olhe para trás, para os seus arquivos e pergunte a si mesmo que temas são adequados para serem revisitados.
É provável que o seu pensamento tenha mudado um pouco desde que escreveu os primeiros artigos. Não estará a regurgitar, mas a rever e a alargar as suas ideias. Também pode ligar a esses posts, o que irá aumentar o seu tráfego e dar aos seus novos leitores a oportunidade de apreciar o seu trabalho anterior.
6. Faça um apanhado dos temas de outras pessoas
A análise de Carrell encontrou empréstimos de outros compositores em 80 das obras não vocais de Bach, e melodias de hinos luteranos em mais de 200 das suas cantatas.
Isto não teria certamente sido considerado plágio, uma vez que era prática aceite que os compositores compusessem variações sobre temas de compositores passados e presentes.
Os blogues prosperam com as ligações cruzadas e a fertilização cruzada de ideias. É uma grande conversa, certo? Os outros bloguistas adoram que você pegue num dos seus temas e o utilize, oferecendo pensamentos complementares que os estendem numa nova direção. Terá também o benefício secundário de ver outras pessoas ligarem-se às suas melhores publicações no blogue.
De vez em quando, faça do seu leitor de feeds o seu Muse. Só não se esqueça de colocar um link!
7. Reutilize o conteúdo do seu blogue
Quando se sentou com a sua pena e papel, Bach nunca poderia ter sonhado com as luxuosas caixas de CD empilhadas nas lojas de música, ou com as pessoas a descarregarem as suas sonatas do iTunes e a ouvi-las nas suas deslocações matinais.
Uma excelente forma de redirecionar o seu conteúdo para o seu blogue é criar páginas fundamentais. Mas não fique por aqui – os artigos do blogue podem tornar-se a base de e-books, livros, vídeos, podcasts, seminários em direto e programas de e-learning.
Já perdi a conta ao número de pessoas que me pagaram bom dinheiro para lhes dizer pessoalmente coisas que estão disponíveis gratuitamente no meu blogue. Cada vez que muda o formato das suas ideias, torna-as novas e relevantes para um novo público.
Lembre-se porque é que está a fazer isto
O registo histórico mostra que Bach estava muito concentrado em ganhar dinheiro e construir a sua reputação.
Mas desafio qualquer pessoa a ouvir a sua obra e a dizer-me que ele não amava a música por si só, ou que, quando se sentava para escrever e entrava na corrente, não era transportado para outra dimensão.
Os objectivos são importantes, mas ponha-os de lado por um momento. Esqueça a “razão pela qual está a escrever um blogue” em termos de resultados e concentre-se na razão pela qual escolheu blogar escrever como um meio para atingir os seus objectivos.
De certeza que foi porque gosta de escrevere a ideia de escrever para ganhar a vida é um sonho tornado realidade? Bem, se for esse o caso, lembre-se da sorte que tem por ter esta oportunidade de fazer o que gosta, hoje.
Tire o máximo partido dela.