Pense numa história, qualquer história.
Que tal Cinderela, por exemplo.
Se se lembrar dela, o que é que essa história lhe traz imediatamente à cabeça? Se examinarmos a história da Cinderela de perto, vemos três elementos básicos …
- A sequência
- O suspense
- A montanha-russa
Eu defendo que estes mesmos elementos existem em todas as grandes históriase que é crucial que escreva e utilize histórias nos seus esforços de marketing de conteúdos como forma de se diferenciar da massa de editores de media medíocres que existem por aí.
Então, como é que o faz, especialmente se não for um visionário como Walt Disney?
Vamos dar uma olhadela a cada um destes três elementos da história da Cinderela e como pode utilizá-los em seu benefício …
1. A sequência
Temos a filha que é maltratada e obrigada a fazer trabalhos braçais na cozinha.
Depois, há as outras filhas que andam por aí a brincar, a divertir-se à grande, a fazer o que as filhas mimadas fazem. Estas senhoras gostam das suas hipóteses de ascensão romântica e social com o príncipe.
Mas as coisas não correm como elas querem e, por sua vez, a Cindy consegue arranjar uma fada madrinha. E blá, blá, blá.
Há aqui uma sequência de acontecimentos que se vão sucedendo. Mas o uma boa história tem de ter algum drama, algum suspense.
2. O suspense
O suspense acompanha-nos ao longo de todo o enredo …
A mãe da Cinderela morre e ela está condenada a dormir perto da lareira (é assim que recebe o nome Cinderela).
Mas a fada madrinha aparece do nada – e o suspense aumenta, porque agora a Cinderela tem uma oportunidade como toda a gente. Será que vai conseguir? Não conseguirá?
Ela consegue. E depois, quando a Cindy se está a dar bem com o Príncipe, o relógio enlouquece e a sua vida volta a ser miserável.
Que raio está a acontecer? O que é que se passa com esta rapariga? Vai ser apenas uma falhada?
Sim, isso é tudo suspense.
3. A montanha-russa
Bons momentos, depois maus. Depois bons, depois maus.
A sua história não tem de oscilar muito, mas ajuda ter contraste, porque o contraste muda o ritmo da história.
Então, quando as coisas estão mesmo a correr mal, aparece o cavaleiro de armadura brilhante.
Ou, quando as coisas estão a correr bem, uma gripe das aves ameaça matar toda a população.
A sorte de Cinderela parece andar de um lado para o outro, o que mantém o interesse na história.
Agora vamos à sua história …
Cada parte do conteúdo da história que escreve deve ter uma sequência clara, porque sem sequência uma história não tem significado.
Mas e o suspense? Tem de inserir uma certa dose de suspense. Está sempre presente na sua história, mas quando insere um fator “que raio está a acontecer”, você instantaneamente crie suspense.
E, finalmente, há a montanha-russa. Se a sua história tem andado a passear com as fadas durante algum tempo, então está na altura de trazer os ogres – e vice-versa.
Duas razões pelas quais este tipo de narrativa é fundamental
1. A maioria dos escritores é incapaz de captar os elementos centrais de uma história.
Mesmo que consigam sequência certo, eles raramente constroem suspense ou o montanha-russa. Isso deve-se ao facto de não estarem conscientes destes elementos ou de não saberem como o fazer.
Mas você pode praticar e melhorar muito.
2. A maior parte dos artigos são quase sempre do género “como fazer” ou de reportagem.
Isto significa que os seus artigos de história irão automaticamente destacar-se quando comparados com os milhões de outros artigos na Internet.
Como a maioria dos escritores evita este tipo de narrativa, os seus artigos serão instantaneamente mais apelativos e diferentes.
Tem de ser uma história?
O seu conteúdo não precisa de ser uma história pura para tirar partido destes três elementos persuasivos.
Por exemplo, os estudos de caso contêm naturalmente os mesmos três elementos, mas tem de trabalhar com o suspense e a montanha-russa nesse formato.
O fator chave é perceber que já está a ter um começo brilhante com uma história, porque tem a vantagem de ter uma sequência lógica de eventos convincentes.
E com um pouco de prática, o suspense e a montanha-russa tornar-se-ão parte do seu estudo de caso (ou narração de histórias).
As crianças ficam atentas quando ouvem a história da Cinderela
Não importa quantas vezes conte a história, elas ficam ansiosas por a ouvir novamente.
Agora já sabe porquê, e pode pegar nos mesmos elementos e utilizá-los nos seus artigos.
Não é fácil conseguir uma boa narração de histórias, mas com a prática e a concentração nos elementos principais, pode começar a construir os tipos de histórias para o seu produto ou serviço que se espalham e vendem.
Depois o seu público também terá essa mesma sensação de mostarda.
😉