O Google gosta de jogar um pequeno jogo com aqueles de nós que fazem negócios online.
O jogo chama-se “mude todas as regras e veja quem sobrevive”. É muitas vezes um jogo divertido e gratificante para os utilizadores do Google, mas pode ser doloroso para os proprietários de empresas.
Na versão mais recente, o Google lançou uma funcionalidade chamada Pré-visualizações instantâneas.
Quando activada, os utilizadores vêem uma pequena lupa junto aos resultados da pesquisa. O utilizador pode ver uma imagem rápida dos sites simplesmente passando o rato sobre os links. Porque é que isso lhe interessa?
Lembra-se da regra dos três segundos para os sítios Web? Aquela que diz que o seu visitante decidirá nos primeiros três segundos se fica ou não no seu site?
Esqueça isso: agora é a regra dos 0,3 segundos. O seu site tem o que é preciso para fazer o corte?
Vamos descobrir. (E se não tiver, vamos corrigi-lo).
Julgamentos precipitados aqui
Com a Pré-visualização instantânea, os potenciais visitantes vão decidir se querem ou não visitar o seu sítio sem sequer lerem o conteúdo. É demasiado pequeno para ver na janela pop-up. Eles vão decidir com base apenas em – (rufar de tambores, por favor) – design.
Os potenciais visitantes do site não têm de sair do Google para espreitar as suas páginas. O que é que eles vão encontrar quando virem o seu site reduzido de modo a que seja apenas suficientemente grande para ler o nome, os títulos e talvez os subtítulos?
Não desespere se não gostar do que está a ver. Pode polir o seu site para que se aguente quando visto sob a lupa do Google. Basta seguir estes passos simples.
Limpe a desordem
Algumas páginas estão cheias de tantos anúncios, entradas na barra lateral, ícones de redes sociais e caixas de inscrição que o visitante não as quer ver em tamanho real. Porquê aumentar a desordem?
Para remediar esta situação, decida o que um ação que pretende que os utilizadores realizem na sua página. Pode ter mais do que um caminho possível para enviar os visitantes, mas qual deles tem prioridade?
Quando souber o que mais gostaria que os visitantes fizessem, configure a sua página de modo a que esta ação se destaque. Coloque-a no topo, torne-a maior, utilize cores mais vivas para a realçar.
Depois, não tenha medo de retirar os anúncios, os itens da barra lateral e os ícones que distraem dessa ação. Empurre-os para baixo na página e apresente-os em cores subtis e discretas.
Personalize, simplifique e implemente de forma consistente
Aqui estão algumas maneiras de saber se o seu site parece uma pechincha:
- O seu cabeçalho tem clip-art barato?
- Está a usar muitas cores diferentes sem uma marca visual discernível?
- E quanto aos tipos de letra? Se precisar de mais de dois ou três dedos para contar os diferentes tipos de letra utilizados no seu sítio, está em apuros.
Pode criar uma imagem de cabeçalho personalizada para o seu site utilizando um tipo de letra agradável e claro e um fundo texturado que descarregue de sites de partilha de fotografias gratuitos ou baratos. Combine-os utilizando um software de edição de imagem gratuito e terá uma imagem de cabeçalho única e sem custos que pode utilizar no seu site e no seu marketing por correio eletrónico. Irá destacar-se, mesmo que não tenha dinheiro para contratar um designer neste momento.
No que diz respeito às cores, escolha duas cores principais e certifique-se de que todos os títulos, subtítulos e gráficos do site reforçam estas escolhas. O texto preto ou cinzento não conta para este total.
Isto não significa que pode apenas utilize duas cores: dê prioridade às suas duas cores principais, pois isso reforçará a sua marca visual.
Mantenha-se também fiel a dois tipos de letra. O seu estilo gráfico será mais claro e mais fácil de captar num relance se tiver utilizado dois tipos de letra de forma consistente em todo o seu site.
E, claro, pode sempre tomar um “atalho” ao obter um site chave-na-mão tema WordPress premium que incorpora estes elementos de design profissional sem ter de pagar a um designer.
Os títulos são sempre importantes
Num ambiente de “julgamento instantâneo”, um grande título é uma das ferramentas mais valiosas que podem empilhar o baralho a seu favor.
Se os títulos não são o seu forte, não se esqueça de verificar os excelentes recursos aqui no Copyblogger para criar títulos mais atractivos.
Enquanto está a fazer isso, certifique-se de que o seu subtítulos também contam uma história convincente. Uma vez que os seus leitores podem frequentemente lê-los a partir da pré-visualização, ajudarão a atrair o leitor a clicar e a saber mais.
E já que estamos a falar de subtítulos …
Torne o seu conteúdo digitalizável
Os leitores não conseguem ver frases individuais na Pré-visualização Instantânea.
Mas podem ver se o seu conteúdo foi dividido em parágrafos curtos, com bastante espaço em branco.
Longos trechos de texto ininterrupto podem intimidar o seu pesquisador. Fazem com que o seu conteúdo pareça difícil e doloroso de digerir.
Pode tornar qualquer texto mais fácil de ler, dividindo-o em frases curtas, parágrafos curtos e utilizando subtítulos fortes para manter o leitor orientado.
Está na altura de limpar a sua imagem
Já o disse antes neste espaço. Claro, o conteúdo é rei. Mas se o seu belo rei se parecer com um sapo feio, quem é que vai prestar atenção?
Agora, mais do que nunca, é importante dedicar algum tempo a aperfeiçoar a apresentação visual do seu site. Não só o ajudará com a Pré-visualização Instantânea, como todas estas melhorias farão com que o seu site tenha um melhor aspeto em pequenos ecrãs de dispositivos móveis também.
E – bónus adicional – até melhoram a experiência de leitura num ecrã de tamanho normal. Venha ver o novo design do Copyblogger para obter ideias que pode implementar no seu próprio site.
O que é que você faz para sobreviver ao raio de encolhimento do Google? Conte-nos nos comentários.
Sobre o autor: Pamela Wilson ajuda as pequenas empresas a crescer com óptimas dicas de design e marketing. Aprenda o básico com o seu Curso eletrónico Design 101 em Big Brand System.