Você está num stand. As pessoas estão a fazer fila, a dar-lhe dinheiro em troca de um pequeno livro. Isto dura quase todo o dia. Ao pôr do sol, mete-se o dinheiro numa mochila e regressa-se a casa.
Esta tem sido a sua vida nos últimos dois anos. O negócio tem corrido bem, por isso não havia razão para suspeitar que algo seria diferente no dia seguinte.
Exceto que havia.
Aparece na sua pequena cabine e espera. De vez em quando, entra um cliente, mas, de resto, está sozinho. Por volta da hora de almoço, espreita pela rua. Algumas bancas parecem ter um fluxo constante de clientes. Mas não são muitos.
Olha para o calendário. Estamos a 21 de abril de 2015. Coça a cabeça e pergunta-se se o dia de amanhã vai ser igual.
Um aviso estranho sobre a pesquisa móvel
A história acima é análoga à forma como as actualizações do algoritmo do Google normalmente se desenrolam. Os proprietários de sítios Web e de pequenas empresas acordam um dia e descobrem que o panorama mudou drasticamente.
Panda e Pinguim são os exemplos habituais que gostamos de referir. Nesses casos, no entanto, os que foram apanhados nas convulsões mereceram os seus castigos. Era evidente que estavam a violar – ou pelo menos a ultrapassar os limites – o que a Google favorecia.
Mas a atualização do Google para o seu algoritmo móvel é diferente. Na verdade, recebemos um aviso explícito de que uma mudança no algoritmo estava a chegar.
Isto foi publicado em 26 de fevereiro de 2015:
A partir de 21 de abril, iremos alargar a nossa utilização da compatibilidade com dispositivos móveis como sinal de classificação. Esta alteração afectará as pesquisas móveis em todas as línguas do mundo e terá um significativo nos nossos resultados de pesquisa.
A data é importante, mas também o é a palavra a negrito.
O meu dicionário define “significativo” como “importante; de consequência”. É o tipo de coisa que se ouve de um pai muito sério.
Em inglês simples: É melhor prestar atenção.
Esta atualização não deve surpreender ninguém
A preocupação com a compatibilidade com dispositivos móveis não é uma direção nova para a Google. Já em 2011, declaravam, com base no número crescente de utilizadores móveis, que a Momento zero da verdade.
Desde então, esses números de telemóveis só têm aumentado, como referi num artigo do início de 2015 sobre conteúdo adaptável. E outros estão a validar o que já sabemos ser verdade.
De acordo com Mitul Gandhi da seoClarity, 30 por cento do tráfego total provém de telemóveis, independentemente do sector.
Para alguns de nós, é mais de metade de todo o tráfego de pesquisa… e está a aumentar a cada momento.
Outro aviso claro do Google sobre sites compatíveis com dispositivos móveis
Mas não foi só isso.
Em novembro de 2014, a Google anunciou as suas intenções de ajudar os utilizadores a encontrar sites mais compatíveis com dispositivos móveis. Como? Adicionando um rótulo aos sítios compatíveis com dispositivos móveis nas páginas de resultados dos motores de busca.
Veja um exemplo:
O utilizador tem agora uma escolha. Pode evitar os sites que não são rotulados como “compatíveis com dispositivos móveis”, direcionando mais tráfego para os sites que são. Neste caso, o Google não estava a afetar as classificações com esta medida. Apenas os cliques.
Mas com a atualização do seu algoritmo móvel, parece que eles vão mudar o cenário de classificação.
O Google continuou a explicar nesse anúncio: “Uma página é elegível para o rótulo ‘Mobile-friendly’ se cumprir os seguintes critérios, conforme detectados pelo Googlebot.”
Eis os critérios:
- Software do sítio Web compatível com dispositivos móveis (por exemplo, sem Flash)
- Texto grande e legível sem zoom
- O conteúdo é redimensionado automaticamente para se adaptar ao ecrã (para que não tenha de se deslocar horizontalmente)
- Ligações grandes com bastante espaço entre cada uma para que possa tocar-lhes facilmente
Se pensar bem, no entanto, isto é normal coisas de web design responsivo. Coisas que temos vindo a discutir por aqui há anos.
E esta é provavelmente uma boa altura para salientar que esta atualização do ranking móvel é não em todo o site. Por outras palavras, o Google está a olhar para páginas específicas do seu site.
No entanto, se estiver preocupado com o facto de o seu site não ser compatível com dispositivos móveis, pode resolver esse problema com um simples atualização para um tema responsivo à web. E resolverá uma série de problemas no processo.
Mas antes de avançarmos para o que precisa de fazer, vamos falar sobre as consequências. Por exemplo, que tipo de consequências pode esperar se não resolver o problema …
A verdade é que tudo depende de quanto do seu tráfego vem de dispositivos móveis (incluindo tablets).
Qual é a quantidade de tráfego móvel que o seu site recebe?
No Search Engine Journal Tom Demers escreve, “No Google Analytics, pode obter rapidamente uma noção do tráfego móvel global para o seu site, navegando para Audiência > Telemóvel > Descrição geral e veja a repartição entre desktop/mobile/tablet”.
Este é um ótimo ponto de partida.
Se quiser um método mais sofisticado, leia o artigo de Bryson Meunier Quanto tráfego você vai perder com o próximo Apocalipse SEO para dispositivos móveis?.
Ou veja isto guia detalhado sobre SEO para telemóveis.
Durante a pesquisa do seu próprio sítio, poderá ficar surpreendido com o que vai encontrar. Por exemplo, Moz, um site enorme, descobriu que menos de um por cento do tráfego do seu site é móvel.
Por outras palavras, se não tornassem o seu sítio Web compatível com dispositivos móveis, provavelmente iriam não notou uma diferença no tráfego depois de 21 de abril. De qualquer forma, a Moz decidiu tornar o seu site compatível com dispositivos móveis.
E, claro, você também deveria (por algumas das razões que eu disse acima). Considere isso um investimento no futuro.
Além disso, porque não proporcionar a melhor experiência possível aos utilizadores? Certamente que a sua base de utilizadores móveis irá aumentar com o tempo. Por que não estar preparado em vez de se apressar a recuperar o atraso?
Como pode testar a compatibilidade das suas páginas Web com os telemóveis?
Talvez nem sequer saiba se o seu sítio é compatível com dispositivos móveis. A forma mais rápida e suja de o descobrir é simplesmente consultar uma página no seu smartphone.
A etiqueta “Mobile-friendly” está visível no resultado da pesquisa?
Se vir a etiqueta, então sim, essa página é compatível com dispositivos móveis. O resto do sítio é?
O Google tem uma óptima ferramenta para testar se uma página Web é compatível com dispositivos móveis. A ferramenta Teste de compatibilidade com dispositivos móveis.
E os resultados são os seguintes:
Mas isso é apenas uma página. Por exemplo, o meu site, The Copybot, não é complicado, mas todos os posts e páginas são compatíveis com dispositivos móveis graças ao tema StudioPress Mínimo Eu uso.
Ainda não é demasiado tarde
Para concluir, no dia 21 de abril de 2015, o Google vai atualizar o seu algoritmo. Irá favorecer as páginas que são mobile-friendly e penalizar as que não o são.
Só podemos especular sobre como será essa penalização, mas se a história for um indicador, podemos esperar algo semelhante à cena que descrevi no início deste post.
A questão é: está preparado?