Sim, está de volta! O O sabe-tudo do marketing de conteúdos está aqui para responder às suas perguntas.
Desta vez, seleccionámos algumas perguntas de comentários recentes aqui no blogue, algumas dos comentários do post anterior e uma dos fóruns internos Autoridade, a nossa novíssima comunidade de formação e ligação em rede para profissionais de conteúdos.
Como sempre, todas as respostas reflectem os meus próprios preconceitos, opiniões fortes, problemas pessoais e experiência empresarial individual.
Uma vez que não se trata de um exercício de pintura por números, as respostas para as suas negócio virá sempre de si. Mas estas perguntas podem indicar-lhe uma direção útil.
Vamos começar com uma pergunta da Amandah.
Existe uma fórmula para se tornar viral?
Dos comentários do nosso último post sobre marketing de conteúdo que sabe tudo, Amandah Blackwell de Escritor experiente pergunta:
Gostaria de saber qual é a forma número um de tornar o seu conteúdo viral, para além de escrever conteúdos fantásticos. Está a fazer guest blogging? Está a comentar em posts de blogs? Marketing PPC? Redes locais? Redes sociais? Outros?
Sónia Simone:
Há muitos elementos que se juntam numa peça de conteúdo que se torna genuinamente viral. Um conteúdo fantástico é um dos principais, mas não é a única peça do puzzle.
Um dos mais importantes é entrar numa conversa suculenta e emocional que já está a ganhar força. Por exemplo, no final do ano passado, escrevi um post sobre se os profissionais de marketing de conteúdos deviam ou não desistir do Facebook. As empresas estavam furiosas com o Facebook e gerou-se muito calor. E eu consegui usar esse calor para criar um bom tráfego para o post (e transmitir uma mensagem comercial relevante enquanto o fazia).
Como sempre, precisa de ter um que capte a atenção do leitor. Precisa de ter tráfego suficiente para obter algum impulso, que é onde PPC, guest posting e redes sociais podem ajudar. E para que o seu conteúdo sirva um objetivo comercial (e não apenas para gozar com o último desastre de comboio), também deve incluir alguns conselhos úteis.
Talvez o mais importante – um post verdadeiramente “viral” pode não lhe fazer tanto bem como um post bem partilhado que fala diretamente aos seus potenciais clientes.
Reflexões sobre o conteúdo da pedra angular
Alexis de Crianças problemáticas perguntou:
Como é que maximiza o valor do seu conteúdo de base em termos de envolvimento de novos leitores, subscritores, etc.? Ou trata-o simplesmente como qualquer outra página do seu site, com o formulário de inscrição normal da barra lateral, comentários, etc.?
Sónia Simone:
O melhor de um sistema de publicação flexível como o WordPress é que pode adaptar cada página ou post para servir um objetivo específico.
Já tivemos páginas de destino fundamentais que conduziam a informações sobre produtos ou a apelos à ação para subscrever o blogue. Atualmente, estamos a utilizar todas as nossas páginas de base para aumentar a participação em MyCopybloggeronde pode dar aos novos leitores uma experiência da mais alta qualidade (de graça). Pegue em tudo o que publicámos nos últimos sete anos e destile-o num formato mais fácil de ler.
Por isso, a sua resposta de hoje não precisa de ser a sua resposta para sempre. Para muitos de nós, o melhor uso do conteúdo fundamental é construir a sua lista de correio eletrónico, pelo menos no início. Mas à medida que o seu negócio evolui, mantenha-se aberto a novas formas criativas de utilizar estas páginas valiosas.
Boletim informativo por correio eletrónico ou blogue?
Ontem, o Chase de Chase Canyon Copywriting perguntou,
Fiz esta pergunta a vários profissionais de marketing e obtive uma variedade de respostas: O que é melhor: boletim informativo eletrónico, blogue ou ambos? Com as combinações de ligação de posts de blogues em e-mails e outras coisas, o objetivo de cada um fica um pouco confuso. O que é que acha?
Sónia Simone:
O marketing por correio eletrónico e um blogue têm finalidades diferentes, e um programa de marketing de conteúdos inteligente inclui normalmente ambos.
Um blogue serve para atrair a atenção de novos potenciais clientes, bem como para construir a sua reputação no seu tópico. Um blogue é um lugar para ser visto publicamente – para mostrar os seus conhecimentos e a sua paixão pelo seu assunto. É ideal para conhecer novas pessoas e dar a essas pessoas uma forma fácil de saber mais sobre si e sobre o que faz.
Um boletim informativo por correio eletrónico tem a ver com o aprofundamento da relação. Trata-se de passar da fase de Atenção da relação de marketing para o Interesse, o Desejo pelo produto e a Ação – uma compra.
Sem captar a atenção dos potenciais clientes, não tem qualquer programa de marketing. Mas se nunca fizer nada com essa atenção, não tem nada que fazer. Eles trabalham juntos.
Deve escrever títulos para humanos ou para bots de motores de busca?
A 21 de maio, Eddy no Ignite Spot perguntou no blogue,
Eu tento escrever para o meu público e não para SEO, mas também quero ser encontrado, por isso uso as ferramentas de SEO do Scribe e do Yoast para me ajudar. O Yoast diz-me para colocar a minha palavra-chave no título do blogue, o que muitas vezes acaba com o pow. Quão necessário é ter a palavra-chave no título? O que é que vocês fazem?
Sónia Simone:
Se a sua frase de palavra-chave está a matar o seu título, pense bem porquê. As suas palavras-chave são as expressões que as pessoas utilizam para encontrar o que querem na Web, por isso não devem ser “não naturais”. Por vezes, quando é difícil colocar as suas palavras-chave no título, é porque está a ser “inteligente” em vez de direto.
Outras vezes, porém, simplesmente não funciona. Se for esse o caso, coloque-as na etiqueta de título, não no título, como parte de um título claro e fácil de ler. (Eles devem estar na tag de título de qualquer maneira).
Temos muitos conselhos sobre títulos para si na nossa Copywriting 101 ebooke é gratuito. 🙂
Conteúdo duplicado para a sua pedra angular?
Recentemente, nos nossos fóruns de membros, Jordan da Authority perguntou-nos:
Ao criar Cornerstone Content, o conteúdo duplicado é mau? No meu site, criamos muitos conteúdos educativos, tanto sob a forma de guias permanentes no site como de publicações no blogue. Como explicado em este post, é importante transformar publicações ou séries de blogues importantes em conteúdo fundamental, e eu concordo plenamente. No entanto, pode prejudicar o seu SEO se estiver a duplicar o conteúdo do seu blogue para uma página permanente? É melhor ter conteúdo original em ambos, possivelmente uma breve sinopse no blogue que remete para um artigo mais longo no seu site?
Sónia Simone:
Obrigada por nos ter dado a oportunidade de explicar um pouco as tácticas subjacentes à estratégia da página cornerstone.
Há várias maneiras de lidar com essas páginas. Uma das mais simples é reunir alguns dos seus posts mais valiosos numa única página, com links (e descrições interessantes) para os posts originais no seu blogue. Muitas vezes, também vai querer incluir algumas palavras introdutórias sobre a razão pela qual este tópico é importante para os seus leitores. Isto permite que os novos leitores encontrem facilmente o material de que mais se orgulha.
Neste caso, não há penalização por conteúdo duplicado porque a página de base tem links e descrições, não artigos duplicados.
Se quiser agregar as suas publicações “melhores”, pode tratar disso muito bem, transformando-as em ebooks valiosos, o que fizemos com MyCopyblogger. Isto permitiu-nos editar e atualizar o material e disponibilizá-lo num formato mais fácil de ler.
Já agora, se por algum motivo achar útil publicar informações em dois locais no seu sítio, isso não é um problema. Pode utilizar uma etiqueta “canónica” para que o Google saiba qual é a página que considera principal e quais são simplesmente citações da original.
Para si …
Tem uma pergunta para a próxima edição do “Sabe tudo sobre marketing de conteúdos”? Deixe-a nos comentários, e pode ser que seja escolhido para a próxima ronda.
Nota do Editor: Sim, eu sei que isto é uma completa bastardização do meme do Gato Químico. Esqueça, Jake, é a Internet.