A palavra otimização é engraçada, sabe? Pelo menos a forma como a usamos online.
Otimização de motores de busca. Otimização de redes sociais. Sobre-otimização.
(Por definição, é impossível sobre-otimizar. Ir além do ótimo já não é ótimo. Mas estou a divagar).
A otimização é uma coisa boa, se pensar nela da mesma forma que os redactores pensavam antes da Internet. Não se tratava de algoritmos ou da colocação de botões de partilha social. Não se tratava de “grandes dados” para além daquilo a que as pessoas respondiam.
Por outras palavras, a otimização do conteúdo online consiste em torná-lo quase perfeito para as pessoas que está a tentar alcançar. Tudo o resto vem a seguir, incluindo o todo-poderoso tráfego.
A linguagem que as pessoas utilizam quando pesquisam é inestimável. Os tópicos que elas desejam saber são os tópicos sobre os quais precisa de criar autoridade.
Não é porque os motores de busca enviam tráfego direcionado. Não é porque certos tópicos são partilhados nas redes sociais e mais tráfego vem na sua direção.
É porque essa é a linguagem e os tópicos que interessam ao seu pessoal. As mesmas pessoas que está a tentar liderar. As pessoas com quem quer fazer negócios.
O tráfego é um meio para atingir um fim. O que é que pretende realmente?
Descubra isso e trabalhe de trás para a frente. Mas comece com o público em mente.