No outono de 2008, tinha todos os aspectos da gestão do meu negócio de edição de textos online cuidadosamente mapeados – mas a realidade desagradável que iluminou o meu pequeno e bonito mapa foi que não havia muito negócio para gerir.
Tinha alguns clientes que me mantinham ocupado, mas depositava demasiada esperança no meu sítio web básico.
Na altura, pensei que a simples presença de um sítio Web faria com que os clientes viessem ter comigo e me pedissem graciosamente ajuda para escrever. Teria um fluxo constante de clientes que ficariam felizes em me pagar honorários substanciais e, para passar o tempo entre os trabalhos de edição de textos, eu me reclinaria confortavelmente, comeria bons pedaços e lixaria as unhas.
Fiquei incrivelmente desiludido e frustrado, não só porque esse cenário não era a minha realidade, mas também porque não sabia as formas mais eficazes de promover o meu negócio digital.
Continuei e lembrei-me que um antigo colega de trabalho tinha mencionado um blogue sobre marketing de conteúdos chamado Copyblogger.
Personalize o seu marketing de conteúdos
Depois de descobrir que marketing de conteúdos parecia ser uma óptima forma de promover o meu negócio digital, mas apercebi-me de que tinha muito trabalho a fazer.
Sobre o que é que eu ia escrever?
Se me limitasse a copiar o que os outros editores de texto freelance escreviam nos seus blogues, a minha escrita não se destacaria.
Eu não queria investir tempo criando conteúdo que seria simplesmente ignorado.
Ao estudar cuidadosamente todo o conteúdo online que consumia, descobri que pode observar e implementar as melhores práticas sem duplicar outro conteúdo.
Existe um verdadeiramente-você versão do que outra pessoa faz. Não precisa de duplicar o seu estilo para obter os seus resultados.
Na verdade, a abordagem de outra pessoa provavelmente não vai funcionar para você, porque quando você escreve na voz de outra pessoa, o conteúdo soa sem brilho. O conteúdo imitado cheira a inautenticidade.
Como é que sabe quando está a ir na direção certa?
Digo sempre que deve haver pessoas que odeiam a sua escrita. Quando toda a gente gosta da sua escrita, ainda não causou impacto suficiente.
Por exemplo, deve haver alguém que ache muito estúpido que você tenha escrito sobre a forma casual como descobriu a sua receita favorita de um produto de limpeza orgânico e não tóxico para a casa de banho.
Porque por cada pessoa que acha que é estúpido, há outra que está encantada por ter partilhado a sua receita; é exatamente o que ela estava à procura – e sente uma ligação consigo porque a sua história é a sua história.
Como contribuiu com uma anedota pessoal em vez de apenas listar os ingredientes da receita, ajudou o leitor a conhecê-lo. Agora, ele valoriza-o como recurso. Agora, ele valoriza-o como um recurso.
São estes momentos individuais de ligação que o ajudam a construir o seu público.
Por isso, não procure agradar.
O seu objetivo é estabelecer ligações.
Por exemplo, se é um fotógrafo imobiliário em Los Angeles, mostre que é uma pessoa que tem uma perspetiva única que pode ajudar os outros.
Quando deixar de ter medo de mostrar todas as peculiaridades da sua personalidade que o tornam você, a sua escrita vai mudar.
Começará a tornar-se uma extensão de si próprio sem esforço. É assim que desenvolve a sua própria voz escrita ao longo do tempo.
Conselhos de escrita para a era digital
Não quer necessariamente seguir o conselho: “Escreva como fala”. Quando escreve da mesma forma que fala, o seu texto pode ser uma confusão complicada.
A sua mensagem irregular e crua precisa de ser revista para conteúdo afiado, intencional e refinado que guia os seus leitores de uma forma que mais ninguém faz.
É por isso que as pessoas vão visitar o seu site para conselhos. É por isso que se vai inscrever em o seu e-mail lista.
Quando se torna o editor-chefe da sua própria plataforma de meios de comunicação digitais, o seu conteúdo desempenha um papel papel central no seu negócio e permite-lhe ser um mentor – da mesma forma que o Copyblogger foi o meu mentor durante o meu percurso empresarial online.
Em última análise, o seu conteúdo irá ajudá-lo a atingir os seus objectivos comerciais.
Crie a sua história de marketing individual
Se eu ia escrever sobre os mesmos tópicos debatidos em muitos outros sítios Web, tinha de infundir intencionalmente o meu conteúdo com a minha personalidade e interesses, para além da edição e revisão de texto, de uma forma que pudesse proporcionar valor aos leitores.
Tenho um bacharelato em filosofia, por isso criei um ambiente no meu blogue que era mais do que apenas dicas de escrita e edição.
O meu história de marketing tratou a “escrita” como as escolhas que faz na vida e a “edição” como a capacidade de se manter atento às mudanças que pode implementar para melhorar tudo o que faz – em qualquer parte da sua vida.
E essa história evoluiu para o conteúdo do meu podcast Editor-chefe.
Aviso: há uma linha ténue entre “personalidade” e “desastre de comboio”
Num episódio recente de Confessions of a Pink-Haired Marketer (Confissões de um comerciante de cabelo cor-de-rosa), Sonia Simone resumiu lindamente uma importante declaração de exoneração de responsabilidade que tenho de fazer sobre a infusão da sua personalidade no seu conteúdo.
disse Sónia:
“A personalidade é importante, mas os comboios morrem partidos.”
Embora queira expressar a sua personalidade de uma forma que torne a sua comunicação cativante, não quer apenas vomitar as minúcias da sua vida quotidiana de uma forma desfocada.
Essa atividade pode ser terapêutica para si, mas essas reflexões funcionam melhor como conteúdo privado. São diferentes do tipo de conteúdo estratégico que pretende publicar para a sua empresa.
Equilibre informação útil e ponderada sobre um tópico com a sua visão distinta do mundo
Sempre que me sento para escrever, continua a ser um desafio constante criar conteúdos únicos, valiosos e imperdíveis que beneficiem os meus leitores – e a resposta a como o faço continua a ser eu.
Para o seu conteúdo, é você.
Aqui está a sua tarefa:
Primeiroequilibre informação útil e ponderada sobre um tópico com a sua visão distinta do mundo, e então sintetize as suas ideias através de uma lente coesa e focada que mantenha os seus leitores interessados desde a primeira palavra do seu título até à última palavra da página.