O bloguista médio tem apenas duas preocupações.
A primeira é a obscuridade. É uma completa estranha num mundo vasto e cheio de gente – desconhecida, discreta e insignificante. Estranho, considerando que há tantas pessoas online.
Mas é uma lei simples: Todos nós começamos por baixo.
Um estudo recente descobriu que o blogger britânico médio tinha apenas 285 subscritores, recebia 18 comentários por dia e ganhava cerca de 120 dólares por mês.
Esta é a recompensa para alguém que tem um blogue há dois anos e oito meses. Sim, os inquiridos também tinham empregos a tempo inteiro.
Num sondagem informal, o tráfego de um blogue médio rondava as 60 a 120 visualizações por dia.
Estatísticas frustrantes para quem está a tentar chamar a atenção. A dor é suficiente para fazer um tímido budista careca refletir e planear… um pacote de pó de arco-íris para a primeira pessoa a terminar a letra.
O antídoto para a obscuridade
É por isso que o autor e co-editor da Boing Boing, Cory Doctorow, fez uma campanha tão forte sobre dando os seus livros de graça.
É por isso que Leo Babauta não tem direitos de autor em todos os seus artigos.
E esta é a base do marketing de conteúdos.
O princípio é simples: Construa uma audiência através de conteúdos gratuitos.
No entanto, são muito poucos os bloguistas que fazem a transição da obscuridade para a não obscuridade, porque também é necessária uma dose pouco saudável de trabalho árduo, perseverança, disciplina, paciência, aperfeiçoamento e personalidade.
Rand Fishkin acha que o número mágico é cerca de dois anos antes de um blogue arrancar. Tira esta conclusão do popular blogue Everywhereist, de Moz e da sua mulher. Mas, como vimos no inquérito acima, nem sempre é esse o caso.
A minha própria experiência é paralela à conclusão de Fishkin. A de Brian Clark também, até certo ponto, embora a sua “pré-descolagem” possa não ser parecida com a sua ou a minha.
E, desde então, as pessoas têm-se esforçado para diminuir essa linha do tempo com conteúdo épico, uma programação de publicação diária e métodos de distribuição agressivos.
A segunda preocupação dos bloggers
Quando o seu blogue começa a receber tráfego, um número substancial de subscritores e a atenção de estrelas da indústria, pode dizer a si próprio: “Eu podia fazer isto. Podia mesmo fazer isto. Posso ganhar a vida com o meu sítio Web”.
Mas aqui está o seu novo problema.
Vida.
Tem as exigências da família e dos amigos e, mais importante ainda, as exigências do seu trabalho. Um trabalho que tem de ter se quiser pagar a renda, manter os sapatos nos pés dos seus filhos ou simplesmente desfrutar da vida como uma pessoa normal.
Pode não ter um mau emprego – é apenas aborrecido, sem sentido e rotineiro. Ou o seu chefe pode ser um psicopata. Pode estar a ser despedido. Seja qual for a razão, está pronto para seguir em frente e ganhar a vida nos seus próprios termos.
Mas cada post que escreve é uma tarefa de quatro horas. Também tem comentários para responder, redes sociais para fazer crescer, artigos de convidados para escrever, e assim por diante.
Não brinque: os blogues são um trabalho a tempo inteiro. Mas, para a maioria, sem o ordenado.
Assim, depois de ganhar tração, o seu próximo obstáculo é a sustentabilidade.
Quer continuar e, devido às suas circunstâncias, tem de precisa de para continuar. E a única forma de o fazer é ganhar a vida com o seu blogue.
O marketing de afiliados e a publicidade são opções convencionais, mas são limitadas.
O que precisa de fazer é construir um público – e depois precisa de criar algo que o seu público queira comprar.
Já mencionei alguns bloggers de sucesso que seguiram este modelo. Aqui estão mais alguns: Jeff Goins, Sonia Simone, Chris Brogan, Ramit Sethi, Ann Handley, Lee Odden, Maria Popova, Darren Rowse e The Bloggess.
Quer ser o próximo bloguista de sucesso?
E isso enquadra o problema: se pudesse, de alguma forma, substituir o rendimento do seu trabalho pelo rendimento do seu blogue, então estaria tudo resolvido. Assim, poderia continuar a fazer o que gosta para pessoas que gostam do que você faz.
Então, gostaria de fazer isso? Mas não tem a certeza por onde começar?
Felizmente, está com sorte.
Esta é a sua oportunidade de ir além do “marketing” descartável e abraçar o poder perpétuo que vem de um ativo de audiência.
É a nossa ação de duas semanas Novo curso de formação Rainmaker.
Por outras palavras, esta é a formação de que precisa se quiser aprender a ganhar a vida com o seu blogue para continuar a fazer o que gosta.
E já lhe disse que é gratuito por tempo limitado? Pode começar hoje mesmo.
Depois de se registar, começará um poderoso curso de formação passo-a-passo que lhe dará a conhecer uma estratégia de marketing online que ultrapassa as suas expectativas.