Vamos falar sobre o seu blogue.
Talvez tenha estremecido mentalmente – os blogues podem ser um tema doloroso.
Sabe que deve ter um, porque toda a gente lhe diz isso. Sabe que deve escrever posts no blogue de forma bastante consistente. E sabe que também deve publicar regularmente.
Mas não o faz.
Só de pensar em blogues já se encolhe.
Não está sozinho. Muitos empresários sentem o mesmo, e por três boas razões:
- Eles não sabem sobre o que escrever – talvez você também não saiba? Pensa em ideias, mas todas lhe parecem foleiras. Torna-se stressante e começa a ter medo de escrever para o seu blogue. Pode até deixar de escrever no blogue, esperando que ninguém repare que não o actualiza há semanas. (Talvez meses.)
- Não consegue passar dos primeiros parágrafos antes de desistir – soa-lhe familiar? Quando tem uma boa ideia e tenta escrever um grande post, não demora muito até que a sua motivação diminua. Começa a pensar que, afinal, talvez não fosse uma ideia assim tão boa. E agora que releu o que escreveu, sente que o seu post parece estúpido, por isso desiste completamente.
- Eles não estão confiantes no que escreveram – e você? Por vezes, você faça tenha uma boa ideia e escrever sobre o assunto, mas quando termina e lê o seu post, já não se sente confiante. Acha que a escrita está péssima, ou que o post não é “suficientemente bom” para ser publicado, ou sente-se nervoso com o que os seus leitores poderão pensar de si quando o lerem.
Estes são grandes obstáculos aos blogues, e são a razão pela qual a maioria dos empresários começa lentamente a não gostar do seu blogue.
Um dilema sério
Há mais blogues a ir para o caixote do lixo do que empresários a carregar no botão “publicar”.
O resultado?
O blogue não é atualizado durante semanas… por vezes meses.
E quando finalmente termina um post e clica no botão “publicar”? O proprietário do blogue sofre frequentemente um súbito pico de medo no segundo seguinte, seguido de uma onda imediata de preocupação com o que os leitores vão pensar quando lerem o post.
Isso não me surpreende. Não conheço muitos empresários que gritam: “Sim! Eu ADORO blogues!”
Mas é exatamente isso que você deve porque os blogues geram atenção, credibilidade, tráfego, vendas e receitas para qualquer tipo de negócio. Os blogues significam dinheiro, e não conheço nenhum empresário que não se anime com isso.
É um dilema sério, e algo tem de ser feito.
Uma solução simples
Felizmente, existe uma solução fácil, agradável e indolor para aqueles que temem escrever um blogue, se sentem culpados por o adiarem ou passam horas a tentar escrever algo, mas detestam a obrigação de publicar. Veja o que fazer:
Não escreva no blogue. De todo.
Quando o blogue se torna uma atividade que o faz sentir tenso, stressado, frustrado e farto, é altura de desistir. Não brinque – isto é importante.
Faça umas férias bloguísticase dê a si próprio permissão total e não adulterada para não escreva uma maldita coisa.
Afaste-se do seu blogue.
Não permanentemente, é claro. Isso seria um disparate. (Voltará a escrever para o seu blogue dentro de algumas semanas – e quando o fizer, vai sentir-se muito diferente.
Mas, neste momento, está esgotado e stressado ao máximo. Precisa de dar um passo atrás e manter alguma distância entre si e o blogue que odeia.
A sua sanidade e saúde são muito mais importantes do que produzir conteúdo.
Não se preocupe; o seu blogue não vai sofrer. Afinal de contas, há quanto tempo não escreve um post no seu blogue? E os seus leitores não vão gritar consigo por não publicar algo novo. (Eles podem nem sequer notar que você desapareceu.)
O seu tráfego também não vai desaparecer de um dia para o outro – isto não é o apocalipse. Os seus números do Google Analytics podem cair um pouco, mas não imediatamente e não muito. É uma queda temporária que pode recuperar mais tarde, quando se sentir melhor.
O mundo não vai acabar.
Isto não é um abandono completo do seu blogue. É apenas uma pausa, umas férias de escrever posts no blogue, e toda a gente merece isso.
Mas o que acontece com todas aquelas ideias que vão começar a surgir?
Claro que isto não significa que não deva ser pró-ativo ou produtivo durante as suas férias do blogue. Pode parar de escrever, mas deve concentrar-se em algo que o beneficie a si e ao seu blogue entretanto.
O que deve fazer em vez de se stressar com o blogue ou tentar escrever mais um post que detesta? Experimente isto durante as férias:
Não escreva de todo. Limite-se a registar as suas ideias.
É tudo.
Anote as ideias que lhe vêm à cabeça por si só, à medida que lhe vão surgindo. Não tente forçá-lo a espremer ideias. Não tente fazer sessões de brainstorming.
Esqueça os blogues e deixe que as ideias para novos blogues surjam por si próprias.
Comece a andar com um bloco de notas. Quando essas ideias começarem a surgir na sua cabeça (e vão surgir), vai querer anotá-las. Escreva uma breve nota ou uma frase ou duas.
Pode utilizar a funcionalidade Notas do seu smartphone, uma aplicação de notas de voz ou enviar e-mails a si próprio, como eu faço.
Vai demorar algum tempo. No início, pode não ter muitas ideias. (Talvez até nenhuma). Se tiver ideias, elas podem não ser muito boas. De qualquer forma, anote-as.
À medida que o seu stress diminui, quanto mais tempo estiver de férias, mais ideias terá e melhores ideias … normalmente quando menos espera.
- Está numa fila e de repente pensa em algo interessante? Anote-a.
- Está no duche e vem-lhe algo à cabeça? Ponha a mão de fora, seque-a e depois escreva uma nota rápida. (Ou compre alguns marcadores de duche!)
- Está a conduzir e vem-lhe algo à cabeça? Encoste e faça um memorando de voz rápido. Envie uma mensagem de texto para si próprio. Rabisque notas no verso de um recibo.
Algumas coisas fáceis que pode fazer deve fazer enquanto está a tirar uma licença
Não deve desleixar-se completamente. Capturar ideias é bom, mas pode continuar a ser proactivo em relação ao seu blogue, mesmo durante as férias.
Faça a coisa mais inteligente primeiro: aproveite o seu tempo livre.
Aproveite-o; está a precisar dele.
Divirta-se. Descanse. Faça actividades divertidas. Recompense-se a si próprio. Descanse. Precisa disto para recarregar as suas baterias.
Mas todos os dias, antes de ir jogar, reserve meia hora para passar tempo nas redes sociais.
Eis porque é que isto é crucial para a sua reabilitação: É muito fácil esquecer que os posts do seu blogue são lidos por seres humanos reais, pessoas individuais com nomes, rostos e sentimentos. É muito, muito fácil começar a pensar neles como “público” – uma massa vaga, sem forma e sem rosto.
Precisa de se reconectar com o seu público como indivíduos.
Por isso, vá ao Facebook, ao Twitter ou ao G+. Converse com o seu público, os seus fãs e seguidores leais. Recupere amizades, reconstrua ligações negligenciadas, veja alguns velhos “amigos”, brinque e ria um pouco. Lembre-se de quem são essas pessoas.
Enquanto estiver a conviver …
Consulte os seus arquivos e reveja as mensagens antigas.
Irá certamente encontrar algumas de que não gosta muito ou que não estavam muito bem escritas. Isso é bom – já percorreu um longo caminho desde então, e agora pode fazer uma lista de quais os posts que devem ser reformulados para ficarem melhores e poderem ser republicados. (Reduza, reutilize, recicle, afinal de contas).
Mantenha-se atento a publicações antigas de que tenha gostado muito ou que tenham tido uma óptima resposta.
Lembre-se do que gostou neles em primeiro lugar e partilhe-os com os seus fãs nas redes sociais – escreva rapidamente “Aqui está um velho mas bom” e coloque um link para o post antigo que encontrou.
Peça comentários aos seus seguidores e preste atenção ao que eles dizem.
Descubra o que é que os leitores mais gostaram ou quais os pontos que realmente o tocaram.
Pergunte-lhes o que gostariam de ver mais e menos, ou se há novos tópicos que gostariam de ouvir. Obterá um excelente feedback que poderá utilizar quando as suas férias no blogue terminarem.
Eis uma vantagem extra que provavelmente ainda não considerou, mas que é importante: os seus seguidores vão poder voltar a estabelecer contacto consigo, agora que está novamente a prestar-lhes atenção.
Eles vão lembrar-se porque é que se tornaram fãs em primeiro lugar.
Ei, você é alguém de quem eles gostaram! E não só está a conversar com eles, como também está a partilhar boas publicações de que eles gostaram antes, ou que ainda não tinham lido, ou que se tinham esquecido, mas que agora podem ser muito úteis.
É uma situação em que todos ficam a ganhar.
Quer saber porque é que toda esta experiência de férias com blogues vai funcionar?
Pode duvidar que o facto de não escrever nada e ficar meia hora por dia nas redes sociais o faça voltar a escrever.
Afinal, muitos dos conselhos que existem dizem-lhe para criar uma rotina diária de escrita e para escrever todos os dias à mesma hora, mesmo que não esteja a produzir um bom trabalho.
Mesmo que o odeie.
Mesmo que seja doloroso.
Na verdade, esse é um conselho estúpido. É o mesmo que bater no seu dedo com um martelo todos os dias, pensando que uma manhã vai gostar da sensação e querer bater com mais força.
É verdade que escrever todos os dias à mesma hora é uma excelente ideia porque faz treinar o seu cérebro para escrever a pedido. Mas obrigar-se a escrever quando está num estado emocional extremamente negativo só reforça o facto de odiar cada segundo.
O seu cérebro faz a associação: escrever = mau.
E uma vez que o trabalho do seu cérebro é ajudá-lo a evitar coisas más, ele fará tudo o que puder para o levar a parar de escrever. Normalmente, a auto-sabotagem que cria é tão eficaz que acaba por não conseguir escrever de todo.
Em vez de lutar contra o seu cérebro, faça-lhe a vontade. Ouça-o.
Pare de escrever agora, antes que o seu cérebro acumule mais um monte de sabotagens e bloqueios nos seus esforços de escrever um blogue.
O seu cérebro vai suspirar de alívio por ter finalmente prestado atenção e vai ficar muito contente por o deixar escrever as suas ideias.
Afinal de contas, foi o seu cérebro que lhe enviou essas ideias em primeiro lugar. Vai aprovar a sua decisão!
Ao fazer uma pausa na escrita e ao concentrar-se em captar ideias, estará a atingir vários objectivos benéficos de uma só vez:
- Não terá de se preocupar com o esquecimento de boas ideias que surjam e poderá guardá-las para mais tarde.
- Vai distanciar-se das armadilhas psicológicas que o impedem de escrever, para que possa examiná-las de uma perspetiva mais objetiva.
- Não vai sentir que está a desleixar-se completamente, porque na verdade está a ser proactivo em relação ao seu blogue (mesmo que não esteja a escrever).
- Não se vai sentir mais culpado por não atualizar o seu blogue com novos conteúdos. Culpe-me, se precisar de o fazer: “O James disse-me para não escrever!” A pressão acabou.
- Vai descansar, recarregar as baterias e rejuvenescer a sua criatividade até aos níveis óptimos – provavelmente, neste momento, ela está a ser esticada ao máximo.
Mas você tem para se empenhar totalmente
No início, pode ser difícil não escrever.
Pode sentir-se culpado por não estar a tentar ou sentir que tem uma obrigação para com os seus leitores.
Pode pensar que a situação não é tão má como realmente é. Pode pensar, “Ok, vou tentar escrever este post,” depois de alguns dias.
Por amor de Deus, não o faça.
Vá para uma licença imediata, a tempo inteiro.
Nem sequer precisa de escrever um anúncio “Estou a fazer uma pausa” para os seus leitores. Ninguém precisa de saber o que se passa. Não é da sua conta. E no grande esquema da vida, não é importante.
O quê? é importante é fazer com que volte a sentir-se melhor.
Depois de ter passado algum tempo de férias com o seu blogue, vai começar a sentir-se mais relaxado. Poderá olhar para a situação de forma mais objetiva e até positiva.
Começará a sentir-se diferente em relação a toda esta coisa dos blogues.
Uma de quatro coisas vai acontecer
Pode demorar duas semanas; pode demorar dois meses. Talvez mais.
Independentemente do tempo que demorar, só há quatro resultados possíveis para esta experiência de férias no blogue:
- Está desejoso de escrever e entusiasmado por voltar a fazê-lo com toda a força. Vai querer tirar ideias da sua lista e redigi-las como uma máquina de conteúdos louca. (Não exagere, é claro. Não vai querer empanturrar-se depois de ter passado fome. Isso não lhe vai trazer nada de bom).
- Continua a detestar escrever em blogues e é atormentado por um rápido regresso do bloqueio de escritor, stress, culpa e dúvidas sobre si próprio. A experiência não resultou. Isso é ótimo! Aprendeu que precisa de ajuda para ultrapassar estes bloqueios e pode contactar um coach que o ajudará a ultrapassá-los, de uma vez por todas.
- Sente-se melhor a escrever e não tem stress, mas apercebe-se de que esta coisa do blogue demora demasiado tempo a criar um post. Isso também é excelente! Isso normalmente indica uma falta de competências, e qualquer pessoa pode melhorá-las. Faça um curso de escrita para aprender a acelerar o seu processo de escrita, e estará pronto para as corridas.
- Já não tem problemas, mas ainda não está a sentir o amor. Fantástico! Acabou de perceber que provavelmente não deveria estar a escrever os seus próprios posts. Contrate um blogger profissional (Ouvi dizer que estes tipos são óptimos), e entregue-lhe as ideias que recolheu. O seu novo escritor pode mergulhar de cabeça e escrever em seu nome.
Independentemente de qual dos quatro resultados ocorrer, ganhou o jogo dos blogues.
Livrou-se do stress estagnado e negativo que o arrastava para baixo. Descansou e voltou a ter uma boa saúde mental.
E fez algumas descobertas sobre si e sobre o seu blogue.
Tem opções à sua disposição, e cada uma delas é uma alternativa melhor do que o que tem feito… que era, provavelmente, trabalhar arduamente, odiar cada minuto, ou temer silenciosamente escrever para o seu blogue.
As suas férias no blogue criaram uma mudança positiva.
E a mudança é sempre uma coisa boa, não acha?
Imagem do Flickr Creative Commons via Doug McAbee