Nota do editor: Este ensaio é um dos três vencedores do Segundo Prémio do concurso Copyblogger Media Essay, para o qual os escritores tinham 250 palavras para discutir porque é que é essencial ser um autoridade online.
Estava a limpar o meu sótão e deparei-me com uma grande recordação dos meus primeiros tempos de liceu: um trabalho de casa chamado “O meu amigo Axolotl”.
Naquela altura, era considerado “formação de carácter” acumular conhecimentos e encontrar as minhas próprias respostas às perguntas.
Por isso, enquanto estava ali sentado à luz ténue do meu sótão empoeirado a ler sobre tudo o que dizia respeito ao axolote, comecei a lembrar-me das horas que passei a procurar informações sobre o axolote nos livros sobre a natureza que tinha em casa e na biblioteca local.
Hoje em dia, as crianças têm o mesmo tipo de tarefas, mas não têm o mesmo tipo de abordagem.
Em vez de perguntarem “qual é o melhor livro para os axolotes?”, simplesmente Pesquise “axolotl” no Google e agora pergunte “Em qual das 600.000 entradas devo clicar?”
O acesso em linha significa que as crianças dispõem agora de uma quantidade alucinante de conhecimentos que muitas vezes paralisam as decisões e inibem as acções.
Não é de estranhar que este seja também o problema fundamental dos meus clientes.
Nós, que temos um negócio baseado na Internet, temos de aceitar que o excesso de conhecimento (tal como as “drogas recreativas” e os condutores lentos na via rápida das auto-estradas) veio para ficar. Não é algo que alguma vez possamos controlar ou ver diminuir devido a alguma lei ou regra.
O que precisamos de fazer é ajustar as nossas atitudes e posicionarmo-nos longe do “saber algo” para uma posição mais elevada de autoridade, “ser conhecido por algo”.
É a posição que tomamos que nos torna tão convincentes e nos dá um verdadeiro impacto online.
Como vencedor do segundo prémio, Mark recebeu uma assinatura de um ano para Autoridade. Anteriormente, o vencedor do Grande Prémio, Anthony Sills, recebeu uma assinatura vitalícia da Autoridade e um bilhete para Intensivo do Authority, a experiência de marketing de conteúdos em direto que vamos organizar em maio. Pode ler o ensaio vencedor de Anthony aqui.
E se quiser saber mais sobre como os mais de 270 ensaios foram reduzidos a cinco vencedores, veja o Hangout de encerramento do concurso de redação com Demian e Jerod. Eles destacam os elementos específicos das redações vencedoras que as diferenciaram das demais.