O que 8 revistas mais vendidas podem ensinar-lhe sobre conteúdo irresistível

O Copyblogger está no topo trono do blogue de marketing da Ad Age por uma razão: eles fornecem conteúdo inteligente, sexy e superútil repetidamente.

Brian Clark e a equipa do Copyblogger construíram um império online criando conteúdo que atrai os leitores, dá-lhes conselhos lucrativos e fornece-lhes os elementos essenciais do marketing online que funciona.

Embora muitos factores tenham contribuído para o domínio do Copyblogger, aqui está um que eu escolhi e que você pode facilmente compreender e imitar: escreva como os melhores editores de revistas do mundo.

Como é que as revistas fazem com que os leitores continuem a voltar todos os meses e que as edições saiam das prateleiras?

E o que é que isso tem a ver com os blogues?

Vamos descobrir.

A força gravitacional da boa escrita

Lembra-se de quando o Brian tinha aqueles Cosmopolitan e Detalhes concursos de redação de títulos?

Acha que ele escolheu essas revistas ao acaso?

Não, ele agarrou-se a essas duas porque são incrivelmente eficazes em cativar e manter o interesse dos leitores.

Pegue uma dessas revistas na prateleira e você está feito. A sua mulher e os seus filhos vão ter de gritar consigo do parque de estacionamento para o fazer pousar. (Isto nunca me aconteceu antes. A sério.)

Mas você tem que dar um passo adiante para aplicar esse raio trator de atração aos blogs.

Para descobrir as melhores técnicas para escrever textos potentes e atraentes, tem de ler uma edição de Cosmo – ou qualquer uma das oito revistas abaixo – com um olho de escritor e vontade de aprender.

Isso significa que:

1. Preste muita atenção aos títulos dos jornais (este é o número um por uma razão)
2. Estudar as frases de abertura dos artigos
3. Copiar os seus truques para fechar um artigo
4. E saquear a sua bolsa de palavras

Da próxima vez que for a uma livraria, pegue numa das revistas da lista que se segue e não volte a respirar enquanto não tiver uma cópia de qualidade…

Detalhes

Da manchete rude, mas muito precisa “Está a criar um idiota?” à homenagem dos maiores cabeleireiros masculinos da história, Detalhes revista diverte.

Não vai encontrar aqui muitas discussões sobre física de partículas, mas vai encontrar tópicos sobre os quais os leitores querem saber mais – fitness, os últimos brinquedos de consumo e como ter mais sucesso com as mulheres. Detalhes combina esses tópicos testados e comprovados com títulos de gema que saltam da página.

Bom apetite

Bom apetite é o Cosmopolita do mundo gastronómico: quente e fervilhante com dicas que vai querer experimentar … este minuto. Parte chef DIY e parte narrativas sobre comida, as suas páginas estão cheias de palavras e imagens que mexem com quase todos os sentidos do seu corpo.

Us Weekly

Ninguém conta melhor histórias com fotografias. Você fica viciado numa narrativa tola como a festa pós-casamento de William e Kate ou o facto de Lorenzo Lamas, de 53 anos, ter acabado de casar com a sua quinta mulher e rapidamente se apercebe disto – tem inveja de não ser um deles.

Wired

Esta revista sobre tudo o que é técnico é um tour de force de linguagem, design e criatividade. Todos os meses recebe um tema cuidadosamente preparado, onde os escritores, artistas e editores se preocupam com as pequenas coisas. Desde as características até aos artigos, está repleta de linguagem que tem de roubar. Não se admire tenha ganho vários prémios nos Ellies.

Saúde do Homem

Se não se importar com o forte apelo ao smut ou com as afirmações desagradáveis sobre perda de peso e massa muscular, pode descobrir algumas formas surpreendentemente úteis de utilizar números, listas e palavras para tornar o que escreve muito sedutor.

O facto de terem reduzido a sua estratégia de cobertura a um fórmula bem afinada é divertido, mas também mostra como essa fórmula funciona bem.

Car and Driver

Não seria de esperar que uma revista de automóveis que frequentemente roça os limites da imaturidade criasse uma forte atração gravitacional sobre os leitores, mas C+D faz. Cada edição está repleta de prosa hilariante, rabugenta e, por vezes, quase inacreditável… mas não é isso que faz com que um bom texto seja bom?

Feira da Vaidade

Quem é que consegue resistir à escrita potente de gente de má vontade como Christopher Hitchens e James Wolcott? E o vício da VF pelos ricos e famosos – repleto de belas fotografias de pessoas bonitas – torna-a num balcão único para tudo o que sempre quis saber sobre o orgulho e a obsessão das pessoas pela fama. Uma história divertida no seu melhor.

Rolling Stone

É certo que algumas questões parecem o pai de alguém que quer ser fixe, mas a RS consegue ainda assim extrair algumas características de sondagem (como “People v. Goldman Sachs”) e prenda a sua atenção com títulos sólidos e ricos em fascínio.

A questão é a seguinte: não se vai tornar um grande bloguista se não leia muitoe roube todos os truques que puder.

O famoso professor de copywriting John Carlton chama a isto a mentalidade de um puta da palavra.

Os melhores escritores têm-no porque não se fartam do pão quente da linguagem. E quando escrevem, os seus leitores não se fartam.

O Copyblogger é a prova viva disso.

O que está a faltar nesta lista?

Então diga-me, qual é a sua revista favorita?

É a sua Glamour? Reader’s Digest? The New Yorker?

Qualquer uma destas opções pode ajudá-lo a tornar-se um bloguista de classe mundial. Diga-nos qual é o seu favorito nos comentários!

Sobre o autor: Demian Farnworth é um escritor freelancer que se dedica aos pormenores do texto para a Web no blogue O CopyBot. Siga-o em Twitter e LinkedIn.