Laurel e Hardy. Batman e Robin. Super-Homem.
Qual destes não se encaixa perfeitamente?
Sim, é o tipo que não consegue lidar com a Kryptonite. Se o Super-Homem estiver em apuros, não há quase ninguém para o salvar. Mas o Hardy ou o Batman podem meter-se em todo o tipo de problemas loucos, e terão sempre um bom parceiro pronto a apoiá-los.
O mesmo se aplica ao que eu chamo de “manchete de duplo golpe”. É exatamente como o habitual título atraente que atrai o seu leitor… mas tem apoio.
Deixe-me explicar-lhe …
O que é uma manchete Double-Whammy?
Um título double whammy é um título com um parceiro. E, como na maioria das parcerias, um parceiro assume um papel um pouco maior.
Vamos começar com alguns exemplos:
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A primeira parte de alguns destes títulos poderia quase autónomo …
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O Método Rumiddha
A Roda de Teclado
Porque é que as pequenas empresas não crescem
Algumas delas funcionam de facto muito bem por si só.
Tecnicamente, é esse o objetivo. Escrever uma parte tão bem que a primeira parte já é um título completo. Sim, por si só. Pode roubar o espetáculo sem ter o complemento.
Como é que o título de duplo golpe funciona?
Nos exemplos acima, o “Método Rummidha” e o “Keyboard Wheel” não lhe dizem nada. Mas o puxam por si.
A sua função não é ser um título completo. É para o atrair, enquanto a segunda metade do título o deixa inconsciente!
Usa o dobro do poder para chamar a sua atenção. E uma vez que tenha captado a sua atenção, não pode deixar de querer clicar para ler o resto do artigo.
E, claro, pode usar dois pontos, pontos de interrogação, parênteses, ou o traço em – ou uma série de outros sinais de pontuação – para criar a ponte que constrói estes títulos poderosos.
Deve usar sempre títulos de duplo golpe?
Deve estar sempre a tirar o guarda-chuva? Claro que não.
Pode escrever um título como este:
Porque é que os títulos mais atractivos podem não trazer a maior conversão
E esse título, apesar de não ser um golpe duplo, funciona bem. Mas de vez em quando você quer misturar os seus títulos com um pouco de poder e surpresa também.
Isso é o contexto em que os títulos de duplo golpe podem realmente funcionar.
Não exagere …
Pode esforçar-se tanto para encher o seu título com termos que pode ser impossível perceber o que está a dizer. Por isso, sim, os títulos de duplo golpe podem ser também e acaba por ficar pegajoso.
Aqui está um bom exemplo do que deve evitar:
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Poderá franzir as sobrancelhas em sinal de confusão, mas é comum ver escritores a exagerar na manchete de duplo golpe, ao ponto de se tornar difícil de compreender.
Manter o seu título de duplo golpe simples é fundamental para fazer passar a sua ideia de forma eficaz.
Em resumo: dois títulos podem, por vezes, ser muito melhores do que um
Os princípios de escrita de títulos que realmente funciona são conhecidos.
Estou a sugerir que – de vez em quando – deve misturar tudo e ver como esses princípios funcionam para si com força dupla. Irá realmente captar a atenção do seu público e, como disse no início deste post, é sempre bom ter um apoio quando precisa dele.
Tal como o TweedleDee e o Tweedledum!
Tem alguns exemplos dos seus próprios “double-whammys” ou de outros que tenha visto na natureza? Deixe-os nos comentários abaixo …