Quando estamos a começar, queremos saber quais as melhores ferramentas a utilizar.
O que é que plataforma em que devo construir o meu sítio Web? Qual é a melhor ferramenta para escrever? O que devo utilizar para criar imagens para o meu sítio? O que é que plataformas de redes sociais em que devo investir tempo?
Estes pensamentos podem andar às voltas e manter-nos firmemente plantados na paralisia da análise.
Não me interprete mal: faz sentido procurar ferramentas sólidas desde o início. Quer começar bem o seu negócio. Quer construí-lo numa plataforma fiável e evitar ter de fazer uma mudança dolorosa para uma plataforma diferente mais tarde.
Mas tem de passar dessa fase. Não perca tempo com isso.
O truque mental desonesto que o mantém preso
Por vezes, o seu foco singular em encontrar a ferramenta certa é, na verdade, a sua mente a pregar-lhe partidas. Porque enquanto estiver a pesquisar ferramentas, está a “fazer” alguma coisa, certo? Sente que ocupado e produtivo.
Mas o que se passa é o seguinte: alguns dos profissionais de marketing de conteúdos mais talentosos que conheço utilizam algumas das ferramentas mais simples que existem.
Estão a usar os seus processadores de texto mais simples, editores de imagem online simples e tiram o máximo partido de outros recursos disponíveis gratuitamente.
E, no entanto, conseguem resultados extraordinários.
Os seus textos são aprofundados, instigantes e causam impacto. Os seus podcasts são claros e convincentes. As suas imagens param as pessoas no seu caminho.
Não se trata da ferramenta que utiliza. Tem a ver com o que faz com essa ferramenta.
Por exemplo, as minhas publicações no blogue são, na maioria das vezes, escritos utilizando uma combinação de software barato de mapeamento mental – onde organizo os meus pensamentos – e um editor de texto simples, onde os desenvolvo.
Demian Farnworth usa o Microsoft Word, acredite ou não, para escrever aqueles posts épicos que todos nós conhecemos e adoramos.
Rainmaker.FM os podcasts são gravados principalmente através de GarageBand, que é uma compra de 4,99 dólares na loja de aplicações para um Mac. Audacity, um editor de áudio igualmente poderoso, é gratuito. As entrevistas em podcast são realizadas através de Skype, que também é gratuito.
Sei que isto pode parecer estranho vindo de uma empresa que vende ferramentas topo de gama, mas é não é sobre as ferramentas. Trata-se do que você traga para as ferramentas.
A magia está em si, não nas ferramentas que utiliza
Aqui tem uma citação longa e agradável para mastigar:
Já não podemos estar no fim de algo que visualizamos em pormenor e planear para trás a partir desse futuro. Em vez disso, temos de estar no início, com uma intenção clara e com vontade de nos envolvermos na descoberta. O mundo pede-nos que nos concentremos menos na forma como podemos coagir algo para que se adeqúe aos nossos projectos e que nos concentremos mais na forma como nos podemos envolver uns com os outros, como podemos entrar na experiência e depois reparar no que surge. Pede que participemos mais do que planeemos. – Margaret J. Wheatley e Myron Kellner-Rogers, Uma forma mais simples
Seja claro nas suas intenções. Avance com uma atitude de descoberta. Participe mais do que planeie. Esse é o caminho para a mestria – não as ferramentas que utiliza para lá chegar.
Quando alguém faz um trabalho brilhante, repara que as pessoas não se concentram nas ferramentas que utilizou?
Quando lê um post de blogue que abala o seu mundo e o inspira a fazer uma mudança no seu negócio, não pensa: “Pergunto-me qual o modelo de computador que o autor usou para escrever esse post?”
Quando passeia por um museu de arte, pode olhar para ver que meio foi utilizado para criar uma obra-prima que admira. Mas não sai de lá a pensar: “Uau, gostava mesmo de saber que marca de pincel é que o Rembrandt usou para pintar aquela obra de arte que vi.”
O produto final em toda a sua glória é aquilo em que se concentra. O resultado final – não a ferramenta – é o que causa impacto.
Como colocar as ferramentas nos seus lugares
No final, o mais importante não é a ferramenta que utiliza, mas você.
É por isso que o dinheiro que gasta educar-se a si próprio será sempre um dinheiro bem gasto.
Com o tempo, há uma boa hipótese de as suas ferramentas evoluírem à medida que você evolui. Começará com uma e, à medida que as suas necessidades mudarem, passará para outra.
A minha recomendação quando está a começar é que procure a simplicidade: não gaste demasiado nas suas ferramentas no início.
- No início, comece de forma simples. É tão difícil saber antecipadamente que ferramenta funcionará melhor como saber antecipadamente como é que o seu negócio irá evoluir. Adicione à sua caixa de ferramentas ao longo do tempo, quando souber do que realmente precisa.
- Faça experiências com ferramentas gratuitas ou de baixo custo. Para a criação de conteúdos (escrita, gravação de áudio e criação de imagens), procure utilizar ferramentas gratuitas ou de baixo custo. Experimente o tipo de conteúdo que pode criar com elas. Trabalhe dentro das suas limitações.
- Procure ferramentas avançadas apenas quando se sentir limitado pelas suas ferramentas actuais. Quando sentir que as suas limitações o estão a impedir de criar o conteúdo que gostaria de criar, então (e só então), comece a procurar uma nova ferramenta.
As ferramentas simples e económicas têm outra vantagem: também tendem a ser mais fáceis de aprender. Curvas de aprendizagem mais curtas significam uma criação de conteúdos mais rápida.
Por exemplo, se estiver a criar imagens para posts de blogue, será muito mais fácil aprender a utilizar o Canva ou PicMonkey do que no Photoshop.
Claro que o Photoshop faz mais, mas para a maioria das imagens que quer criar, é um exagero. É como comprar um fogão Viking super caro para fazer um prato de ovos mexidos.
Vai passar mais tempo a tentar perceber como o ligar e ajustar o calor do que o tempo necessário para os ovos cozinharem!
As ferramentas simples, por outro lado, permitem-lhe ganhar velocidade rapidamente. Vai passar da escolha da ferramenta à criação do conteúdo num instante.
As suas ferramentas devem acompanhar o seu negócio
Não há falta de software fantástico por aí:
À medida que os nossos negócios mudam e crescem, as nossas ferramentas devem mudar connosco. É por isso que a ferramenta “mágica” que resolverá todos os seus problemas é um mito perigoso.
Não perca tempo a procurar a ferramenta perfeita para o trabalho.
Faça a sua pesquisa, dê um palpite fundamentado e ponha as ferramentas que escolher a trabalhar: é aí que a sua obra-prima de conteúdo começará a tomar forma.